喬丹告喬丹？
最近中國體壇最令我注意的一件事，就是中國本土運動品牌「喬丹」向福建省泉州市中級
人民法院，正式狀告Michael Jordan，要求賠償800萬美元，這件事確是一個很值得注意
且重視的問題。
當聽到「喬丹」要告Jordan的時候，不論是大陸還是台灣，大多數球迷的第一反應倒有志
一同：這要臉嗎？Ok，你知道這會被罵得狗血淋頭的訴訟決定，為什麼「喬丹」要做出這
樣的告法，這絕非隨便告的。整個事情的前因後果很長，我簡略的描述一下，讓大家有個
比較清楚的輪廓：
「喬丹」本來成立於1984年，到2000年的時候，更名為「喬丹體育」；2002年時，Nike也
曾經開始為這個問題向「喬丹」進行交涉與訴訟，但沒有結果。到2012年2月時，
Michael Jordan本尊控告「喬丹」侵犯其姓名權，要求賠償5000萬人民幣，但還沒結果。
而現在，「喬丹」反告Michael Jordan影響公司名譽，且影響公司股票上市，求償800萬
美金的賠償。
「喬丹」的主要聲明是：要求其停止侵害「喬丹體育」名譽權的行為，澄清事實，賠禮道
歉，恢復「喬丹體育」名譽，並賠償經濟損失800萬美元。而據了解，此次喬丹體育起訴
Michael Jordan有兩個理由：「第一，中國《民法通則》對姓名權的保護適用於在中國領
域內的外國人和沒有國籍的人，而球星「喬丹」是美國公民，從沒在中國居住過，因此，
援引《民法通則》的規定在中國境內主張姓名權，這跟中國法律不符，球星「喬丹」因此
不具備訴訟主體資格；第二，中文「喬丹」不是球星邁克爾·喬丹的姓名，只是英美普通
姓氏「Jordan」的中文翻譯，所以說侵害喬丹本人姓名權的說法並不準確。」而據我一些
法律界的朋友也認為，無恥是無恥了點，但是就中國的法律上，告贏的可能性很大。你只
能說這個企業打擦邊球，但卻不能說他們違法，至少沒違中國的法。
這就是問題之所在。
「喬丹」自詡為「民族品牌」，但誰也都知道，包括他們那個logo，是Michael Jordan一
張照片的剪影再翻過來；很多「喬丹」的門市也會放Michael Jordan的精彩鏡頭。說白了
，就是魚目混珠法，很多不明究裡的人就以為這跟Jordan有關係，或者是Jordan的品牌企
業，使「喬丹」在大陸二、三線城市也算是一個大品牌。這種招數其實很多，像去年在北
京的體育博覽會，我也看到以「林書豪」的英文縮寫為名的公司，他們的logo也是用林書
豪在SI封面穿著尼克隊球衣上籃的剪影。之前也有個Allen Iverson的公司，後來還跟本
尊達成協商，付錢了事。就連之前adidas(阿迪達斯)也告過「阿迪王」，結果也是輸，如
果不是原封照抄，那怕是模仿傍名，根本告不贏。
「喬丹」無法強辯當初是不是有惡意用Jordan的名字，因為有沒有，再笨的球迷都看得很
清楚，就是想藉Jordan之名。「喬丹」在中國註冊商標時，包括連Jordan的兒子Marcus與
Jeffery的中文譯名都已經註冊了，你會認為這不是惡意的都很難。「喬丹」只沒有註冊
「邁克爾-喬丹」這個Michael Jordan的大陸中文標準譯名。這也是Jordan非常惱火的地
方：用我的名字，還用我兒子的名註冊，你這不叫惡性濫用姓名權叫什麼？根據東莞日報
的文章報導，「喬丹體育招股書，該公司不僅註冊了“喬丹”商標，還註冊了含有邁克爾
·喬丹的球衣號碼23號以及“傑佛瑞·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標，
而後者與邁克爾·喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致，這讓喬丹相當不爽。」
「喬丹」比較噁心的地方就是，還強辯Michael Jordan不是他們的「喬丹」，這個「喬丹
」只是一個名字，沒有特定的指涉意思，全世界都能用，所以他們沒有用Jordan的姓名來
行行銷之事。但註冊其兒子是怎麼回事？其門市大放Jordan的影片難道就沒有欺世盜名之
實？這種強辯只會讓人覺得完全的強詞奪理。我想起台灣也有個補習班叫「喬登美語」，
「喬登」也是當時Jordan在台灣的中文譯名之一，但人家可沒有打著Michael Jordan的旗
號來打廣告。
在大陸，任何一個商標註冊，不管你原來是中文的還是英文的，都需要有一個中文名稱。
比方「Roundballcity」，你可以對外都使用這個英文名字，但是在大陸的商標註冊上就
必須附一個中文名稱。而註冊一個也就是幾千塊人民幣的事，我甚至可以一次註冊十個二
十個，就像買樂透包牌一樣，把所有跟這個名字相似、相關、鄰近的名字全部註冊光光都
行。這使得很多外國人的姓名權，或是外國廠牌的名稱在中國根本免不了保障，這才是問
題的根源。換句話說，Michael Jordan告不贏「喬丹」的理由也在這裡，因為他們並不是
用中國的思維去思考這個問題。
那麼，球迷反應激烈，為什麼「喬丹」會冒天下之大不諱來告Michael Jordan？
「喬丹」是一個大陸本土運動品牌中，也算得上相當大的，一年的營業額也有幾十億人民
幣，絕對稱得上是一個財力雄厚的運動品牌。據媒體報導，「當時的喬丹體育財報顯示，
2008年喬丹體育的收入為11.35億元(人民幣)，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年進一
步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達到17.01億元。到了這樣一個規模，上市將
使喬丹體育在企業的發展上有所突破。」可見「喬丹」山寨歸山寨，但絕非阿貓阿狗的企
業。但他們原本在去年3月要上A股，但卻因去年Jordan狀告「喬丹」而被延誤，一拖就是
一年多。這也難怪，「喬丹」要反訴Jordan以自清。也有銀行界人士分析，「喬丹」其實
已經可以上市，但如果被Jordan這麼一告，上了市也會影響其股價，不如先把自己洗乾淨
，至少在中國，法律上沒有任何問題，再上市會好一些。因此「喬丹」狀告Jordan，變成
不得已的事，而且，必須要贏，也顧不得社會觀感了。
但這事後的結果會是什麼？站在「喬丹」的角度，最理想的是和解，與Jordan本人達成一
定程度的和解。索賠800萬美金不是「喬丹」的目的，而是一種手段。他們不期望像
Iverson與那個山寨Iverson的牌子和解的方式與Jordan和解，但希望這事就此打住。他們
繼續用「喬丹」，也聲明這與Michael Jordan沒有任何關聯，但他們不會因此更名、改
logo，那會多花上億的成本。他們也知道，就算告贏，Jordan也不會賠他們一毛錢。但要
和解容易嗎？且不說Jordan本身也有Jordan Brand以後在中國還要不要發展？Nike同不同
意和解？這都是問題。
我個人認為，在中國現行的法律下，「喬丹」會打贏這場官司，但是誰都知道是怎麼回事
。負面的社會觀感可能會隨著時間而淡去，法理站住腳以及穩住投資人的信心才是最重要
的，也許這就是中國的山寨品牌在面臨類似問題時，共同的思考模式。但只要此例一開，
以後山寨襲外姓名權、英文品牌等等爭端，恐怕就更難以追究了。
Jordan Brand http://0rz.tw/ZbpUn
喬丹體育 http://0rz.tw/DOyqm
對照 http://0rz.tw/lHmcR
Published 11-04-2013 01:11 by 朱彥碩
http://0rz.tw/l12xy