大家好，我是經濟系的馮勃翰老師。
這學期會開一門新課「創意產業專題」，
運用經濟學觀念，解析出版、影視與遊戲等創意產業的現象與策略，
適合有志於投入娛樂產業或是對文化產業政策有高度興趣的同學。
整學期的課程，大致是依照
Creative Industries: Contracts Between Art and Commerce
一書的目錄架構而進行。
帶同學讀這部經典的同時，我會詳細補充書中用到的經濟學觀念，
如不完全訊息、交易成本、契約理論、雙邊市場、市場設計等等，
也會加入過去20年來科技如何重塑創意產業的相關討論。
針對每週主題，我們另將適時搭配哈佛商業個案的討論，
諸如皮克斯、逃出絕命鎮、漫威英雄、憤怒鳥、紙牌屋、Gap等等。
課程簡介請參考「台大課程網」的說明，
若有問題歡迎與我聯絡：[email protected]
【選課須知】
這門課不參加電腦初選，
臺大、臺科大與師大同學請填表申請，1/24申請截止：
http://bit.ly/fong-application
若申請人數超過名額上限，
我們將根據申請表的填答內容做篩選，
錄取名單將於 1/28下午公布，並發信個別通知。
為了讓課堂討論更深入、豐富，
特別開放10個業界旁聽名額。
想旁聽的朋友請填表申請，1/28申請截止：
https://bit.ly/2FlzKNC
【課程大綱】
01. 創意產業有何不同？
02. 從創意到生意
03. 書稿與劇本的市場（個案：The Black List）
04. 複雜的合作關係（個案：迪士尼與皮克斯）
05. 通路（個案：亞馬遜、新書售價規範、好萊塢片廠體制）
06. 價格策略
07. 工會的價值（個案：SAG、WGA）
08. 如何打造有潛力大賣的產品？（個案：迪士尼、逃出絕命鎮、憤怒鳥、紙牌屋）
09. IP經營策略（個案：漫威英雄、故宮博物院）
10. 科技帶來的破壞性創新
11. 大數據的應用與誤用（個案：Gap）
12. 明星的發掘與養成（個案：Youtuber）
13. 走向國際市場（個案：韓國經驗）
【指定閱讀】
Richard E. Caves (2000)
Creative Industries: Contracts between Art and Commerce.
Harvard University Press.
Anita Elberse (2013)
Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment.
Henry Holt and Company.
David S. Evans and and Richard Schmalensee (2016)
Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms.
Harvard Business Review Press.
Michael D. Smith and Rahul Telang (2016)
Streaming, Sharing, Stealing: Big Data and the Future of Entertainment.
The MIT Press.
Hal Varian and Carl Shapiro (1998)
Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy.
Harvard Business Review Press.
整學期另有 7-10 份哈佛個案必須閱讀。
※ 編輯: economist (123.194.105.132), 01/14/2019 02:18:05