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OTT用戶大解密！數位原生代最愛YouTube、Netflix只排老二 新世代影音2大主流曝光
大力推升OTT成長動能，業者將以實境綜藝、動漫等內容，強化新世代黏著度
科技技術升級，驅動視聽眾從定點、定時、定頻的影視消費習慣，轉變為隨時、隨地的多
螢觀看，OTT TV成為數位浪潮中脫穎而出的新興產業。15～39歲的網路原生世代，從小接
觸影音內容就是透過手機跟平板居多，成為OTT用戶成長主力，並壯大台灣串流影音產業
規模不斷擴大、最有勁的一股勢力。
資誠聯合會計師事務所預估，台灣整體OTT TV營收未來三年將以7.3％的年複和成長率，
在2026年達到14.82億美元相當於新台幣超過480億元規模。
受到OTT TV崛起影響，國內有線電視收視戶從2017年524萬用戶高峰，2024年第一季僅剩
447萬，連續七年的剪線潮、累計流失77萬收視戶。
OTT有什麼優勢？ 想看隨時看、不怕廣告打擾
而根據NCC委外《112年通訊傳播市場報告》引用國際市調機構Media Partners Asia發布
的資料顯示，國內OTT用戶2021年約410萬，2023年第三季合計VOD隨選視訊用戶達580萬，
主要成長年齡層為26歲～45歲（占比51.1％）。2017～2023年歷年觀賞OTT TV原因，皆以
「觀看時間較具彈性」、「看線上串流影音沒有廣告」分居第一、第二，2023年比例各為
56.2％、35.7％。
另，資策會MIC針對1,068位網路受訪者調查並於5月出具最新調查顯示，YouTube、
Netflix、Disney+、LINE TV及愛奇藝仍高居國內用戶對於國際影音串流平台偏好度的前
五名，付費用戶偏好平台前三名為Netflix、YouTube、Disney+，本土平台偏好度依序為
巴哈姆特動畫瘋、中華電信Hami Video、遠傳friDay影音、愛爾達ELTA TV與公視+。
其中，巴哈姆特動畫瘋受至15～24歲Z世代動漫迷的喜好，付費用戶比例從2020年不滿3％
，一路攀升至目前13.43％，更計畫進軍港澳市場，Z世代消費影響力更顯不可小覷。
新世代口味猜猜看！電影恆久遠 動漫、實境綜藝新勢力
年輕世代在影視產業影響力加速擴大中，台灣大觀察旗下MyVideo帶動OTT付費用戶成長的
年齡層集中在對新科技接受程度較高的25～44歲習慣使用行動裝置進行娛樂的消費者，其
中，19歲以下用戶成長超過去年2倍，直言未來OTT用戶成長將以年輕人，且喜愛觀看電影
和動漫內容為主。
遠傳friDay影音統計上半年用戶年齡層，35歲以上用戶成長最多，25～34歲其次，年輕族
群並非主力族群，與friDay影音本來就以韓劇、韓綜為強勢內容有關，但針對新世代消費
客層正在激增趨勢，未來亦計畫推出《加一點，出道魔法配方》、《出去一下 What a
Trip 》等實境綜藝，增加年輕族群對friDay影音平台的黏著度。
中華電信Hami Video位居本土付費平台偏好度首選，資策會MIC認為，半數因為「訂價合
理可接受」。Hami Video客戶數持續成長，上半年影劇點閱數為去年的2.55倍。
就連全球影視串流平台龍頭Netflix，也與日本以動漫長片見長的Studio Colorido 合作
《想哭的我戴上了貓的面具》、《漂流家園》等長片，亞馬遜、迪士尼等競業亦跟進在平
台上推出類似內容，拉攏新世代年輕客層。