電影發行公司也要參與劇本開發？──談國片發行與電影公關
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繼上一篇談到獨立片商的外片發行，這一篇想來聊聊我所認識的「國片發行」。
過去，電影發行公司的角色較為單一，主要負責一部電影與映演相關的業務，但在台灣，
自2008年的《海角七號》票房大賣至今近十年，國片逐漸發展出在地化的一套模式。
不同以往多是電影製作完成後，再尋求合作的發行公司，現今的國片多於拍攝前期製作時
，製作公司就已和發行公司密切聯繫。發行方內部不但可以參與一部電影的劇本開發、前
製作業準備、拍攝期間的側拍影音素材方向，以及電影後期製作包含音效與特效等，再以
行銷角度出發，給予製作方剪接上的建議。這一連串的進程都代表了過去處於電影後端的
發行公司，現今的角色不單只是負責發行，更需要深入了解商業市場，並進入電影前端的
製作，和製作公司相輔相成，方可拍攝出大眾普遍喜愛的商業電影。
此外，台灣有些電影發行公司也會同時負責一部電影的行銷宣傳。從前期的劇本開發到上
映宣傳，這樣的合作流程有時可能會延續一至兩年。國片的電影行銷多在拍攝之前就已開
始，從電影開拍到殺青期間，舉辦大小不一的公開活動、拍攝期間的新聞稿發佈、電影初
剪後的宣傳時程擬定、異業洽談合作、媒體廣告購買，還有上映前根據電影與演員屬性安
排合適的節目通告宣傳等。
電影公關的日常
以我自身參與發行的國片為例，電影多在正式上映三個月前就開始宣傳，這期間電影公關
需負責與演員經紀人聯繫，確認演員宣傳期內的行程。國片的宣傳預算一向不如好萊塢大
片那般高，無法負擔大量昂貴的媒體或戶外廣告，就必須倚靠主要演員的各類宣傳通告，
以達到最有效益的曝光量。
從平面雜誌拍攝與報紙專訪、電視訪談節目，到現今最常見的網路直播平台，演員得在日
常工作之餘排出空檔時間，電影公關除了事前洽談通告細節，宣傳期間也要跟著演員上通
告，並在現場扮演經紀人與節目窗口間的溝通橋樑。
其中，和演員經紀人溝通良善，是一大重點。因應每位經紀人有不同的行事風格，通告前
的討論及默契養成，相當重要，也是電影宣傳是否可以順暢的關鍵之一。至於和經紀人的
互動環節，讓我們在下一篇細談。
在國內，大部分的演員都是無酬勞地接下宣傳通告工作，為的無非是自己主演的電影票房
可以飆升；若演員在片中的演技備受肯定，他們更是會大力相挺；相反地，如果電影作品
成果不如人意，演員配合宣傳的意願自然也不會太高。幸運的是，截至目前為止，我所參
與的案子多是極為出色的國片製作，還沒有遇過演員不願意配合電影宣傳的特殊情況。
關於國片發行與行銷，我們尚有一大段路要走，成功的好萊塢電影宣傳模式永遠無法複製
到國片上，更遑論近期像《屍速列車》、《我和我的冠軍女兒》等成功以口碑行銷取勝的
案例。
客觀來說，除了後期宣傳電影的方式需不斷創新，國片更需倚賴發行方與製作方的密切合
作，從電影內容本質上作出改革，這也是越來越多發行公司投資國片並參與劇本開發的原
因，期許台灣有一天不再只有《那些年，我們一起追的女孩》、《我的少女時代》這類票
房大賣而輸出全球的小清新電影，我們也可以製作出屬於台灣的《與神同行》。