OpenAI申請GPT系列商標註冊鎩羽而歸
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OpenAI之品牌保衛戰
商標是一種具有識別性的標誌，能讓消費者認識指示其所代表的特定商品或服務，從而得
以辨別其來源和特性以與他人區隔，是企業持續發展最有力的商業工具。OpenAI之
ChatGPT模型，是目前AI領域中最知名的機器人對話品牌，其系列GPT已是大型語言模型
(LLM)全球趨勢的指標[1]。
OpenAI之GPT系列第一代模型早於2018年6月即推出，一直默默鴨子划水，到四年後之2022
年11月底ChatGPT(GPT-3.5)問世，才成功席捲全球目光開啟生成式AI的新紀元。但等到
ChatGPT暴紅後，OpenAI為保護品牌才就「GPT」、「CHATGPT」一起申請註冊美國商標，
以防止他人使用類似標誌時，卻踢到大鐵板。
OpenAI登記註冊GPT、CHATGPT
圖1、OpenAI登記註冊GPT、CHATGPT
商標登記主要類別(Primary Class)為第9類和第42類(Nice Classification)：註冊涵蓋
可下載電腦程式和可下載使用語言模型的電腦軟體的類別；用於人工生成人類語音和文字
的可下載電腦程式和可下載電腦軟體；用於自然語言處理、生成、理解和分析的可下載電
腦程式和可下載電腦軟體；可下載的電腦程式和可下載的電腦。
商標申請准駁之判斷與商標強度
在談OpenAI登記商標申請前，應先了解一下美國商標申請中，各種標誌強度的判斷原則。
基本上，無論是文字、圖案或標誌必須具有識別性或獨特性，才能註冊商標，而識別性可
將其所使用之標章與他人商品或服務區分。從最獨特(most distinctive)到最不獨特
(least distinctive)的這些類別依序是：
1. 奇特性（或稱獨創性、幻想性）商標(Fanciful Marks)
專門為了作為商標之目的而創造的標誌，而其除作為商標外沒有其他固有含義，這種標誌
也稱為創造標誌(coined marks)或發明標誌(invented marks)。因此被認為是最強的標誌
類型。這類奇特性標誌的例子有：ROLEX、GOOGLE、PEPSI、KODAK、AUDI、IKEA和WAIMART
。
2. 任意性商標(Arbitrary Marks)
任意性標誌使用具有與所銷售的商品或服務無關之一般意義(common meaning)的標誌，例
如實際存在且可在字典中找到的單字，此類標誌得用於與該詞含義完全無關的產品。任意
性標誌的例子包括：APPLE（用於電腦）、AMAZON（用於零售服務）、CANON（用於相機）
、CAMEL（用於香菸）、ADOBE（用於軟體）和LOTUS（用於汽車）。
3. 暗示性商標(Suggestive Marks)
指暗示商品或服務之性質、特徵或其屬性的標誌，但實際上並未直接描述產品或服務；其
具有內在的銷售吸引力，並且比杜撰或任意性的標誌較不需要教育公眾。一般來說，暗示
性標記可獲得有意義但不太廣泛的保護。儘管暗示性標誌不如奇特性或任意性標誌那麼具
有強度，但由於已將其標誌與顧客心中的產品聯繫在一起，此種標誌甚為常見。
以下標誌可視為暗示性標誌：
MICROSOFT（微電腦microcomputers + 軟體software之暗示）
JAGUAR（汽車速度像動物一樣快之暗示）
NETFLIX（網路上串流媒體服務之暗示）
AIRBUS（空中旅行或飛機上之暗示）
PHOTOSHOP（相片或影像處理軟體之暗示）
NETSCAPE（能穿越網路之「景觀landscape」軟體之暗示）
4. 描述性商標(Descriptive Marks)
以上奇特性、任意性或暗示性標誌，一般被認為具足夠之識別性可作為商標。但描述性標
誌，僅僅描述所使用標誌之產品或服務本身、或其特徵（例如成分、品質、特徵、功能、
目的或用途），此種描述性質不能被授予商標權，因其無法用來識別商品或服務的來源。
如僅僅是描述性之術語被註冊將其壟斷，可能會導致消費者混淆，誤以為商品或服務來自
單一來源。
一般而言，描述性標誌因欠缺「先天識別性」（即固有識別性inherent distinctiveness
）不受商標法保護，然而隨著時間推移，如消費者能逐漸將該描述性術語與特定的意涵予
以聯結，即能「獲得次要意義」（acquiring secondary meaning或稱次級意義）而變成
「後天識別性」(acquired distinctiveness)。而此種「次要意義」或「後天識別性」如
能被證明，該標誌就可成為適格商標。
引申而言，次要意義是指，商標表面上雖然是對商品或服務的描述，但消費者認可該商標
具有來源指示的功能。一旦可證明描述性術語實現這種「第二含義」(second meaning)（
第一含義(first meaning)是該術語的一般理解含義），便可受到商標的保護。次要意義
可透過長期使用[2]或大量廣告和宣傳來實現，而其獲得通常需透過消費者調查來證明，
這些調查顯示消費者已將該標誌視為品牌。
具有次要意義可被視為描述性商標的例子包括：
SHARP夏普電視
IBM用於電腦和商用機器
HOLIDAY INN用於飯店服務
AMERICAN AIRLINES用於航空服務
KENTUCKY FRIED CHICKEN用於速食餐飲服務
描述性標誌與暗示性標誌常難以區分，因二者都指涉相關商品或服務。暗示性標誌需要一
些想像、思考或感知，才能得出有關商品性質的結論；而描述性標誌不需要用這些想像即
可得出結論。實際操作中，區分此二者是商標法中困難之議題。僅僅描述性商標可以在聯
邦補充登記簿(Supplemental Register)上進行聯邦註冊。
5. 姓氏(Surnames)
姓氏在美國商標法中，主要由姓氏構成的標誌（例如SMITH SHOES或RODRIGUEZ COMPUTERS
），與描述性標誌相同處理。因此，姓氏在透過廣告或長期使用獲得次要含義之前，不會
受到商標保護。如果公眾首先將其識別為姓氏，或者商標由姓氏和其他不可註冊的材料組
成，則該標誌「主要為姓氏」不可以註冊。但如姓氏一旦達到次要含義就可作為商標受到
保護，其他人即使具有相同姓名，也不能於類似商品使用該商標。因此，姓名為Jane
McDonald的人，不能開一家名為MCDONALDS的餐廳，而Joel Hyatt也不能開一家名為HYATT
的旅館，因為MCDONALDS和HYATT之姓氏已達到商標之次要含義。
6. 通用性商標(Generic Marks)
一般通用之字詞無法作為商標，與描述性標誌不同，通用性標誌即使被大量廣告宣傳，並
且在消費者心中產生次要含義，也不能成為商標。否定通用標誌類別的理由是，對於足以
識別出該產品之通用詞語，不應讓任何廠商壟斷其專有權。再則，一個有效的商標如已被
消費大眾充分使用，以致逐漸使該商標成為該產品的通用名稱時，該有效商標即可能成為
通用標誌。曾經是商標但後來成為產品通用名稱的主要例子是ASPIRIN（阿司匹林），曾
被認為可能成為通用商標的是XEROX，該公司花費大量的廣告來防止其商標被濫用，這樣
做可能避免該商標的喪失。
以下單字或短語可視為通用，不能當作商標：
智慧型手機SMART PHONE
社交網絡SOCIAL NETWORK
電子郵件E-MAIL
OpenAI力主「GPT」得註冊商標
回到主題。依上所述，商標必須具有識別性，而不能是描述性或通用性的，其不應是簡單
地描述所提供的產品或服務。作為一種AI語言模型，一般認為GPT即代表「生成式預訓練
轉換模型」(generative pre-trained transformer)，是機器學習和自然語言處理社群中
常用的術語，用來指特定類型的模型架構。而「GPT」一詞本身不是一個品牌名稱不能充
當產品標識，而是一個用來識別特定類型語言模型之描述性術語。
針對此質疑，OpenAI主張其標誌不是通用的，GPT所代表模型係描述，機器學習模型之本
質是生成性式的(gererative)，經預先訓練(pre-trained)產生新的（或類似新的）材料
，是一個在專有數據庫上集中訓練的大型模型，而transformer是建構AI的一種特定方法
的名稱，這種方法可以讓其用於訓練更大的模型。因此OpenAI在申請中力辯，GPT不是一
個描述性詞彙，更不是一個讓消費者能「立即理解」其含義的通用術語。
專利商標局拒絕「GPT」註冊為商標
美國專利商標局(USPTO: US Patent and Trademark Office)則認為，OpenAI將GPT與AI、
機器學習以及自然語言處理，與生成相關的軟體產品和服務結合使用。因此，消費者在看
到「GPT」這個縮寫時，會理解這是傳達申請人軟體產品和服務的一個特性