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聯合報 記者曹悅華
台鐵便當去年賣破千萬個，為台鐵進帳七億元，被視為台鐵副業「金雞母」。今年還首次
與超商合作推出八大新品，一舉從車站卅七處販售點，拓展到全台逾三千六百家超商通路
。為進一步揮軍車站外市場，台鐵近日註冊新商標，融合美學設計，找來嶺東科技大學設
計學院教授操刀，預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。
台鐵內部坦言，台鐵一三三年招牌太沉重，民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」，因此
做出新商標以切割刻版印象，希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字，想到的「是美食、
是享受」。
新商標除了「台鐵便當」四字，還新增「ＴＲ Ｂｅｎｔｏ」字樣，台鐵「工字軌」標記
也融合在字體中。
台鐵局說，全新的品牌視覺識別系統與行銷策略，盼能提升台鐵便當本舖整體品牌形象好
感度，並透過整合統一行銷廣告宣傳，加深旅客與消費者正面印象。據了解，後續台灣設
計展期間，新竹車站便當本舖將作為示範店，店鋪鋁材質波浪外觀則參考光華號列車外型
，以大面積銀色做主視覺。
根據台鐵局統計，二〇一六年台鐵便當首度賣破千萬大關，截至去年已連續四年銷售超過
千萬個，其中又以經典排骨便當最受歡迎，占了八五成。
但業界人士也說，以往台鐵死守排骨便當市場，近來開拓新菜色，民眾是否埋單還有待觀
察。改商標後的台鐵便當，是否能創造出獨特性，也需要時間印證。