https://reurl.cc/Oqv9D7
聯合報 記者曹悅華
台鐵便當去年賣破千萬個，為台鐵進帳七億元，被視為台鐵副業「金雞母」。今年還首次
與超商合作推出八大新品，一舉從車站卅七處販售點，拓展到全台逾三千六百家超商通路
。為進一步揮軍車站外市場，台鐵近日註冊新商標，融合美學設計，找來嶺東科技大學設
計學院教授操刀，預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。
台鐵內部坦言，台鐵一三三年招牌太沉重，民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」，因此
做出新商標以切割刻版印象，希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字，想到的「是美食、
是享受」。
新商標除了「台鐵便當」四字，還新增「ＴＲ Ｂｅｎｔｏ」字樣，台鐵「工字軌」標記
也融合在字體中。
台鐵局說，全新的品牌視覺識別系統與行銷策略，盼能提升台鐵便當本舖整體品牌形象好
感度，並透過整合統一行銷廣告宣傳，加深旅客與消費者正面印象。據了解，後續台灣設
計展期間，新竹車站便當本舖將作為示範店，店鋪鋁材質波浪外觀則參考光華號列車外型
，以大面積銀色做主視覺。
根據台鐵局統計，二〇一六年台鐵便當首度賣破千萬大關，截至去年已連續四年銷售超過
千萬個，其中又以經典排骨便當最受歡迎，占了八五成。
但業界人士也說，以往台鐵死守排骨便當市場，近來開拓新菜色，民眾是否埋單還有待觀
察。改商標後的台鐵便當，是否能創造出獨特性，也需要時間印證。
作者: zzzz8931 (肥宅) 2020-09-23 07:49:00
本業
作者:
coon182 (微笑å°ç©ºç©ºâ™¥)
2020-09-23 08:08:00本業推
之前搭車看到原本賣便當的位置用板子圍起來，像極了百貨公司改裝，真是用心維護本業形象！
作者:
Tamama56 (袴田日å‘)
2020-09-23 08:34:00本業
作者:
blence ( )
2020-09-23 08:43:00台鐵便當不靠占用車站的地利之後才叫熱賣
作者:
jeffh (還是要幸福,My love)
2020-09-23 08:59:00本業國際化!!
作者:
kenliu100 (æ¼¢å ¡æ˜¯æˆ‘æ˜¯æ¼¢å ¡åŒ…)
2020-09-23 09:43:00挺有心要制定品牌形象，果真本業~希望不要最後變A4紙...
作者:
aclahm (aclahm)
2020-09-23 10:23:00本業推
作者:
imyoming (其實我不魯)
2020-09-23 10:34:00推本業
原來台灣設計展是台鐵的活動？在新竹後站停車場圍了一大塊起來不讓人停車......
作者:
meowchen (喵勸 ㄟ(|v|)
2020-09-23 12:43:00本業深造
作者:
bill0205 (善良的小孩沒人愛)
2020-09-23 12:49:00什麼副業 明明就是本業
作者:
hicker (救護車專載笑到腹肌抽筋)
2020-09-23 17:11:00早就進美食街了呀 台鐵站的美食街
作者:
ss70239ss (打我阿!打我阿!笨蛋)
2020-09-23 21:15:00專注本業！2021本業起飛
作者: Bombardier 2020-09-24 00:10:00
這自High的東西拿到日本去會發生啥事？
作者:
pikakami (我買不起徠卡)
2020-09-24 00:18:00台鐵>>>日本駅弁吧 日本都冷盤會好吃？同理伊勢丹地下那些冷便當 一個還1500日圓= =
作者:
suitup (hey Suit Up!)
2020-09-24 08:52:00便當本來就是從日本來的 台灣以前叫飯包吧阿 等等滯台支那人又會來崩潰噓了
作者: zxc123514 (tmd123514) 2020-09-26 09:13:00
可推