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看到記者都報了本版沒人波 轉載一下
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〔財經頻道／綜合報導〕中國遊戲大廠騰訊旗下暢銷遊戲《王者榮耀》在中國的每日活躍
用戶達5500萬、月收入約1.45億美元，其在2017年推出國際版《傳說對決》（Arena of
Valor，AOV）進軍海外市場，但騰訊卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司
Riot Games間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外
經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。
《路透》今（28）報導，騰訊兩名消息人士透露，騰訊暢銷遊戲《王者榮耀》於2017年推
出的國際版《傳說對決》在海外遭受挫折，其目前在歐洲、美國市場分別僅剩10萬和15萬
日活躍用戶，使騰訊幾乎讓《傳說對決》在歐美「自生自滅」，最初在海外經營《傳說對
決》的計畫幾乎取消，營銷團隊也遭解散。
而《傳說對決》失敗的原因之一在於營銷策略，消息人士稱，中國市場以手機遊戲為主流
，但歐美市場玩家偏好桌機版（PC）遊戲，且歐美4G涵蓋率較差，較難連結複雜的手機遊
戲，也沒有如中國可透過騰訊的微信和QQ，組織遊戲社群的環境，另因《傳說對決》的PC
玩家數不足，在海外也難以藉臉書複製《王者榮耀》的成功模式。
IHS Markit遊戲分析師Cui Chenyu指出，騰訊缺乏海外分銷渠道，以及對用戶人口結構的
認識，因此不知如何在國際市場競爭。
消息人士另透露，《傳說對決》也遭騰訊子公司Riot Games質疑，該遊戲抄襲Riot開發，
且為全球最受歡迎的PC遊戲《英雄聯盟》，Riot為此大感不滿並向騰訊高管表達抗議，最
後使《傳說對決》的營銷暫停兩個月，Riot也得到授權能審查《傳說對決》包括海報設計
在內的營銷計畫。
在遊戲內容上，消息人士稱，《王者榮耀》的角色多基於中國神話傳說，《傳說對決》則
使用歐洲神話，並加入美國超級英雄角色，但回頭檢視此作法並「沒有意義」，公司也應
該對中國文化更有自信，且國際比賽也因中國和海外的版本不同而難以組織。
另據消息人士，騰訊在《傳說對決》的宣傳上砸了大錢，在1站比賽中的花費達450萬美元
（約新台幣1.4億元）、最大獎為1輛特斯拉車。
而目前騰訊已改變《傳說對決》的海外戰略，在東南亞市場上將營銷和營運外包給新加坡
公司「競舞娛樂」（Garena，其新加坡總公司已改名為Sea Ltd.），另在杜拜的《絕地求
生》營銷活動，則已先取得杜拜政府支持，並以遊戲中的沙漠背景作為文化聯繫。
騰訊也計畫，在海外市場推出更多獨立遊戲加強存在感，而和Riot的關係也有改善，兩公
司日前傳出將共同開發手機版《英雄聯盟》，主攻西方歐美國家。
結論: 看來世界盃要剩下亞洲盃自己玩了 限量的世界冠軍我大MAD TEAM有拿有賺