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“第一夫人”們的財富效應
時代週報
她們的一言一行都被置於鎂光燈之下，她們的吃穿用度都有可能為特定商家帶來商機，她
們的一次大膽嘗試也有可能引領新的時尚潮流，更有甚者，能夠影響股市和金融。
今天，來自世界各國的第一家庭從來沒有像現在這樣，如此受人矚目。而這些不可思議的
財富效應，大部分都是第一夫人帶來的。
“蜜雪兒效應”影響股市
在美國，第一夫人蜜雪兒‧奧巴馬在總統就職典禮上穿了華裔設計師吳季剛（Jason Wu）
設計的長裙，不僅捧紅了這個品牌，也讓更多的人關注“蜜雪兒效應”。
任何牌子，只要被蜜雪兒提起，就會迅速走紅。比如她身穿平價品牌Donna Ricco的黑白
無袖太陽裙出現在一個訪談節目後，這件價值148美元的裙子一下子就賣掉了2500件。
比起廣告效應，更大的影響則來自股市。在一次電視採訪中，蜜雪兒提及她穿的一條裙子
是在平價品牌J. Crew的店裡購買的。隨後J. Crew集團的股價像被電擊一樣，一周之內上
漲了25%。到節目播出後的14個月，這個平價品牌的股價累計上漲了175%以上，在資本市
場獲得18億美元的收益。
“第一夫人的服飾不僅代表時尚潮流，也充滿了金融的力量。”紐約大學商學院金融教授
大衛‧耶麥克說，他用時裝製造商和零售商的股價來量化美國第一夫人著裝的金融影響。
耶麥克將每股超額收益率乘上蜜雪兒亮相前一天該股票的市值，計算出“蜜雪兒效應”的
總價值—這些企業的股東總共獲得了26.7億美元的回報。平均下來，每次蜜雪兒公開亮相
，可以創造出1400萬美元的超額收益。
2009年，蜜雪兒陪同丈夫奧巴馬訪問歐洲。蜜雪兒的歐洲之旅造福了8家時裝上市公司，
包括7家美國公司和1家瑞士公司。接下來的幾天，這8檔股票戲劇性地同步上漲，隨著奧
巴馬夫婦旅程的全球關注度升溫，這些股票的上漲幅度也逐步提高。一周之內，這8家公
司的收益在10%-35%不等，平均在15.5%。
而在2012年，“蜜雪兒效應”輻射了29家公司，23家在美國上市，6家在海外上市。其中
，奧巴馬夫人鍾愛的18家公司平均市值上升2.3%，遠超普通的好萊塢明星帶來的0.5%升幅
。
與蜜雪兒類似，英、法兩國的第一夫人同樣引領並影響了時尚潮流。
法國前總統薩科齊的夫人卡拉‧布呂尼在沒做總統夫人前就已是法國時尚的代言人，喜愛
的品牌包括DIOR、YSL以及Hermès。
布呂尼喜歡穿法國名牌服裝，為種種法式時尚元素代言。她不喜歡很多國家第一夫人首選
的套裝，而是喜愛無袖的修身連衣裙，既給嚴肅的政治場合帶來了一絲柔和氣氛，也成功
地將法國的品牌推廣到全世界。
英國首相夫人薩曼莎‧卡梅倫也和時尚圈有著不解之緣。出身貴族家庭的薩曼莎，曾經在
英皇家文具製造商史密森公司工作14年，並成為該公司創意總監。由於成功將流行與時尚
元素融入史密森文具濃厚的英式風格，她獲得過全英飾品最佳設計師稱號。
早在成為首相夫人前，薩曼莎就在最佳衣著名人榜上超過法國前總統薩科齊的妻子布呂尼
，成為政界最佳著裝女性。早在競選時，薩曼莎就開始穿售價65英鎊的“瑪莎百貨”灰色
圓點連衣裙，備受英國媒體讚譽，並引發英國女性的“薩曼莎潮流”。
第一夫人的廣告效應
曾經的“花蝴蝶”—菲律賓前總統夫人伊梅爾達‧馬科斯因為其過度奢華的作風而遭到詬
病，許多民眾至今還記得她愛鞋如命，收藏了足足4000多雙鞋子的軼事。
當然，這位第一夫人的特殊愛好也並非只收到了負面評價。某種程度上，正是她促進了菲
律賓制鞋業的發展。
比如菲律賓東部的馬里基納市，是菲律賓最著名的制鞋中心，全市55萬的居民當中，大約
有40％的人都從事與制鞋有關的行業。伊梅爾達‧馬科斯則以自己的行動來支持本土鞋業
的發展。當年每次陪同馬科斯總統出訪時,她都要向受訪國推介馬里基納的鞋，並邀請外
商投資菲國制鞋業，進而推動了菲國的鞋業發展。
為了紀念這位總統夫人對當地鞋業的貢獻，這個“鞋都”建造了一個著名的鞋子博物館，
除了收藏本土和世界各地名人的協定，還有700多雙馬科斯夫人伊梅爾達擁有的藏品：既
有外國名貴皮鞋，也有本地生產的菲律賓涼鞋，還有菲律賓歷任總統、部分參議員或政客
、馬里基納市市長、大使以及部分外國元首贈予她的鞋子。
在菲律賓大多數媒體抨擊馬科斯家族奢侈貪腐的同時，博物館的解說員卻指著伊梅爾達穿
過的鞋說：“伊梅爾達大力支持當地的制鞋業，每次都穿著本地鞋商送給她的鞋出訪歐洲
等地，向人們展示菲律賓工藝，以至於許多鞋商紛紛慕名而來，將制鞋業務外包給我們。
”
與伊梅爾達類似，韓國前總統李明博的夫人金潤玉也將韓國的特色產品推向了國外。在跟
李明博出訪的時候，金潤玉最愛出席的場合是各種美食聚會，以推廣韓國美食。
2009年，金潤玉接待當時的日本首相夫人鳩山幸。她特地邀請鳩山幸參觀一家韓式傳統飲
食研究所，講解展覽中陳列的各類烹飪器具，並親自演示如何製作傳統韓國美食泡菜。
據《紐約時報》報導，當年李明博出席聯合國首腦峰會期間，金潤玉曾來到了紐約格雷特
內克公園，參加當地舉辦的一場美軍朝鮮戰爭老兵聯誼野餐會。金潤玉給老兵們帶來了韓
國傳統美食：泡菜。她還用海鮮、大蔥和紅辣椒現場做起了另一種韓國美食：韓式海鮮蔥
油餅。
金潤玉還把這些美食切成小塊，親手送給在場的老兵和他們的妻子。在隨後的訪談中，金
潤玉說：“我想讓他們好好品嘗一下韓國的美食，畢竟當年在戰爭期間，他們沒有機會去
品嘗美食。”
阿根廷現任總統克莉絲蒂娜‧費爾南德斯的政治經歷可謂十分特別：她的丈夫為已故前總
統內斯托爾‧基什內爾，曾任第一夫人的她如今是阿根廷歷史上第一位民主選舉產生的女
總統。
在做第一夫人時，克莉絲蒂娜生活低調，只有一名女助手，自入主阿根廷總統府玫瑰宮之
後，這位“阿根廷玫瑰”搖身變成了時尚達人，甚至被國民戲稱為“化妝女王”。如今，
克莉絲蒂娜的標準扮相是一頭柔順的栗色長髮、精緻的妝容和不同的著裝。為了維持自己
的美麗，每天都會有專人負責打理她的秀髮。
總統出門處處要體現奢華的排場：在出訪委內瑞拉參加拉美及加勒比國家共同體首次峰會
時，竟然攜帶了自己的按摩師、熨衣工和美容師，還有10名隨從人員和服務人員。
當然，克莉絲蒂娜最特別之處，在於她成了某些阿根廷奢華產品的免費代言人。
每次出訪，她都會帶上阿根廷巴塔哥尼亞的礦泉水和蘇打水，指定咖啡店“托爾托尼”的
奶糖和紅果茶。她的行李裡還有12雙鞋子和包包，4副定制太陽鏡。
至於克莉絲蒂娜對於下榻酒店的要求，則更是高得有些苛刻。要求酒店準備烤餅，而不要
油炸的。她的臥室必須擺放紅玫瑰，而會客區則需準備白玫瑰，這些花都必須每日一換。
阿根廷人們甚至戲稱—“總統的衣服每天都要換”。
也因為幾乎天天換鞋款，克莉絲蒂娜被反對者稱為是阿根廷的“伊梅爾達”（菲律賓前總
統馬科斯的夫人）。
儘管如此，奢華的作風不影響這位總統的政績，2011年12月10日，她獲得了第二個任期。
3.心得/評論(必需填寫)：不知道美青姐適合促銷什麼呢?