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蘋果日報
【王郁倫╱台北報導】
全球電腦市場買氣不振，衝擊品牌績優生華碩（2357）。華碩昨正式下修
今年目標，筆電出貨量將從2000~2500萬台修正為2000萬台以下，今年筆電
出貨確定較去年下滑。法人推估，因營收規模縮減，華碩本季營益率恐將跌
破5%，平板電腦目標是否將跟進修正，是後續關注焦點。
華碩17日股東常會時修正第2季景氣展望，筆電跟平板出貨比首季衰退10%，
但董事長施崇棠仍對小股東信心喊話年度業績目標可望達成，筆電目標
2000~2500萬台，期望跟去年持平或小成長，平板電腦低標是翻倍成長達1200
萬台。不料電腦市場變化快速，才相隔10日，華碩已正式下修全年筆電出貨目
標。
華碩發言人張偉明昨日坦言：「這幾個月的確較辛苦，產業會加速洗牌，對於
筆電出貨量的預估，8月初的法說會上將對外說明。」華碩今年筆電出貨量將不
超過2000萬台，比去年2210萬台至少衰退1成，但衰退幅度將在法說會說明。
Q2營益率恐將跌破5%
隨華碩修正筆電目標，法人也憂心平板全年目標是否也需跟著調整？對此華碩
表示，下半年有多款新品上市，目前仍維持1200萬台目標。
法人估，華碩第2季筆電跟平板季減率將達1~2成，比原季減10%要高，單季品牌營
收落在850~900億元之間，下修百億元，比首季衰退15~20%。第3~4季筆電出貨也將
同步修正，概算下半年營收落在2200~2300億元之間，上下半年46：54，第3季營收
1100億元左右，旺季要9月後才發酵。
法人預估，華碩營益率也恐因營收規模縮減，第2季將跌破5%大關。華碩2012年首季
起營益率跳升至5%以上，已連續5季維持高檔水準。但法人分析，華碩第2~3季營收不
如預期，將衝擊獲利，全年每股稅後純益恐將比去年低，營益率本季也將落在4.5~5%
之間，第4季才有望重新挑戰5%大關。
華碩全年營收估將在4100~4200億元之間，與去年相當，但稅後純益跟每股純益將不
如去年。
「自己打自己」行銷失誤
業界分析，除同業間低價平板廝殺激烈外，華碩也犯下「自己打自己」的行銷失誤，
華碩第2代Nexus 7上市一再延期，加上訂價不如第1代犀利，銷量恐將比第1代Nexus 7
少；另外，6月又過早預告將有129美元（約3870元台幣）低價平板開賣，但2產品實際
開賣時間都落在8月之後，真正全產能供貨在9月，消費者從6月起就先行觀望等待新
品，造成需求出現觀望的斷層。
3.心得/評論(必需填寫)：
今天華碩的利空新聞。
我不確定華碩的筆電是不是會受到影響，但是從蘋果的例子來看，
我認為華碩在十天前確實對自己很有信心，但是投資人明顯不買帳。