來源： http://news.chinatimes.com/focus/11050106/122013110600088.html
中時電子報新聞
內容：
2013-11-06 01:36 工商時報 【記者吳筱雯／台北報導】
ꂠꂠ 宏達電第4季大驚喜！該公司預估，第4季營收為400~450億元，遠超過市場預期的350億元，在大幅減少資本支出下，第4季本業虧損預估最多僅17億元，只有第3季的一半，加上處分Beats持股獲利近20億元挹注，第4季EPS將落在0.1~1.7元，單季可望轉虧為盈。
ꂠꂠ 全年EPS仍將虧損
ꂠꂠ 不過因第3季大賠近30億元，宏達電今年全年EPS仍將虧損0.28~1.88元。
ꂠꂠ 第4季向來是消費性電子產品的銷售旺季，但宏達電新款高階機種One Max市場接受度不佳、中價位產品線亦沒太多表現空間，供應鏈早已傳出，宏達電第4季出貨量僅300~350萬支，加上品牌行銷不停歇，先前外資普遍認為，宏達電第4季本業虧損恐會超越第3季的35億元（營業損失）。
ꂠꂠ 不過，宏達電昨天法說卻端出令市場驚豔的第4季預估。宏達電預估，第4季營收為400~450億元，較市場普遍預期第4季營收最多僅350億元高出許多，而隨著宏達電強硬要求供應商「共體時艱」奏效，即使出貨量規模遠不及第3季，第4季毛利率預估區間仍維持在19~21％，與第3季的20.4％差不多。
ꂠꂠ 營業費用大幅降低
ꂠꂠ 宏達電今年以來獲利狀況，頗受高昂的行銷費用影響，然而在第4季包括行銷費用在內營業費用大幅降低至不到100億元下，宏達電預估，第4季營業淨利率為0~-4％，相當於第4季營業淨損最多為17億元，本業虧損幅度只有第3季大虧35億元的一半。
ꂠꂠ 加上業外出售Beats持股後，淨賺近20億元在第4季入帳，宏達電預估，第4季EPS可望達到0.1至1.7元，成功轉虧為盈。
ꂠꂠ 明年看好高階機種
ꂠꂠ 面對明年，宏達電財務長張嘉臨相當樂觀以對，他指出，在高階機種方面，宏達電今年新HTC One銷售量已經明顯超過去年的One X，明年高階機種銷售量有機會繼續超越今年，只要高階機種賣的好，生命周期就可以拉長，不僅對獲利有幫助，更有助於拉抬中低價位機種的銷售量。
ꂠꂠ 至於中低價位方面，宏達電已將1,000~2,000人民幣價位帶劃分為1,000~1,499人民幣的中低價產品、1,499~1,999人民幣的中價位產品，將積極經營、維持設計感並加快新品推出腳步。
評論：
1、當初賣Beast股份，估計是獲利30億，現在只有20億。
2、九月就知道第四季有賣股獲利，可能幫宏達電Q4轉盈，甚至全年可能轉虧為盈，結果現在只有Q4盈餘，全年依然虧損，怎麼標題說是大驚喜？
3、回歸基本面，若Q4營收400億，那Q4可能含賣股只賺0.1元，甚至是虧損，但記者沒提到。
4、行銷、營業費用減少，會造成的影響都沒講，只說成本下降很好，但結果是品牌行銷狀況可能變差。
5、中國市場依目前狀況，宏達電已退出前十大市佔，而且市佔率是持續下滑，補救方法沒說，只說力拚市佔？各手機排行榜前十名都沒有宏達電。
6、one max 定位錯誤，一開始就有說one max 價位23999太高，結果開賣沒多久，網上已經殺到21000元。
7、十月底後，觀察美國銷售情形，new one銷售量已開始退步，排名節節敗退，目前亞馬遜前二十名僅1隻，不如十月開頭前20名有六隻是new one（排名是各顏色各算一種）
8、最新日本手機排行，new one降價後一度周排名衝到10，但接下來二周分別退到20名、34名。
9、營收規模縮小，和上游零組件議價、搶單條件不利。
10、目前狀況，達到營收低標400億，11月及12月每月須達125億，但11月目前狀況堪虞，個人推估，若銷售情形沒有起色，營收可能不到120億。
短期外資乃不會輕易貫殺，因其持股乃有20%以上，應會觀察狀況緩慢出貨，11月營收將是下個重要指標。