1.原文連結(必須檢附)：
http://goo.gl/C4Q1i4
2.原文內容：
YiJu 2015.12.21
根據美國《CNN》報導，一向以高檔風衣、圍巾及招牌格紋而聞名的英國品牌Burberry
，日前在公布近期銷售狀況當天，一度慘遭投資人毫不留情?售、使股價盤中應聲暴跌
12.5%；究其原因，乃是因為該公司在截至9月30日的6個月期間營收成長，遠低於分析
師預期且由第一季度的8%下滑至2%。
在英吉利海峽的另一端，全球奢侈龍頭LVMH集團也正遭遇成長停滯不前的困境，雖說該
集團目前酒類部門的表現相對較佳，但做為主要營收及利潤來源的時裝皮具部門銷售卻
明顯趨緩；其中，旗艦品牌Louis Vuitton（LV）表現欠佳的消息更使得該集團股價顯
得欲振乏力。
中國富人消費趨勢變了，奢侈產步入寒冬
Louis Vuitton母公司LVMH集團財務長Jean-Jacques Guiony則表示，該公司已見到中國
消費動能明顯不足，並認為其關鍵因素來自於中國經濟趨緩以及八月股災使民眾財富瞬
間縮水所造成的影響，此外，打貪政策則在近年來讓整個奢侈產業遭受池魚之殃。
研究調查顯示，近期出國旅遊的中國消費者僅有10.7%在旅行中購買LV商品、相較
於2014年下滑15.5%。此外，英國《金融時報》則認為，越來越多中國富人開始追求個人
化品味及獨特性、排斥在身上穿戴過於高調的品牌logo，也是LV銷售下滑主要原因；由
問卷結果可見，來自北上廣深等一線城市的受訪者中，僅有18%表示LV是他們最想擁有
的奢侈品牌。由此可知，中國市場對於高端品牌的認知已逐漸產生質變，這也正是奢侈產
業不容忽視的趨勢。
3.心得/評論(必需填寫)：
象徵身分的LV商標 如今在中國卻被當作俗氣
還影響母公司營收 真是夠了