不願與媒體分享廣告收益，Facebook：若立法通過，將禁止澳洲用戶分享新聞
科技新報 作者 Nana Ho | 發布日期 2020 年 09 月 01 日 18:06
許多人都喜歡在 Facebook 分享新聞，但如果你是住在澳洲的 Facebook 用戶，這個舉動
可能很快會被禁止。
澳洲媒體大亨 Rupert Murdoch 的澳洲新聞（News Corp Australia）和九號娛樂（Nine
Entertainment）兩大媒體集團主導下，澳洲預計將通過一項政策，強制要求 Facebook
和 Google 分享從使用的新聞內容獲得的廣告收益。
儘管從閱聽者角度來看，社群媒體讓新聞流通更迅速，但對新聞業來說卻不僅如此。享受
分享新聞功能帶來的社群互動時，Google、Facebook 等大型網路平台獲得超過半數線上
廣告收益，而生產新聞的媒體業卻沒有得到相對的好處。
如此造成的結果便是籠罩全球新聞業的危機。由於失去產業投入的數位廣告費用，過去幾
年間全球許多媒體都出現裁員潮，新聞業被迫要分配少數資源掙扎生存。
西班牙、法國和德國都曾嘗試透過法律對這些大型網路平台祭出相應限制，但最終結果都
以失敗收場，這也是為什麼澳洲新聞龍頭展開的行動格外引人注目，大家都想知道，究竟
遏制矽谷巨頭對新聞業務的影響力有沒有可能。
在兩大集團的努力推動下，新規定幾乎確定會通過。屆時Facebook 將被迫遵守獨立仲裁
小組訂下的條款，與媒體出版商達成收入分成協議，同時平台將無權退出協議。
這對 Facebook 來說似乎無法接受。據 Facebook 近日說法，澳洲官方此舉無疑只給他們
兩種選擇：完全移除新聞內容，或接受一種系統，讓媒體出版商用盡可能多的內容來收取
沒有明確限制的價格。
「不幸的是，沒有任何一家公司能接受這樣經營」。
Facebook 聲明表示，如果這項草案最終成為法律，雖然相當不情願，但 Facebook 可能
只得禁止澳洲媒體和澳洲用戶在 Facebook 和 Instagram 分享本地和國際新聞。
考量到閱讀、分享新聞也是用戶使用社群媒體的主要功能之一，剝奪這項能力似乎會對平
台聲譽產生巨大影響，特別是如果其他國家使用者也爭相效仿時。
但 Facebook 似乎並不擔心連鎖效應出現。Facebook 全球新聞合作夥伴負責人
Campbell Brown 表示，在他看來，澳洲只是一個「離群值」（outlier），並不需要太
擔心，Facebook 正在美國和全球各地新市場推動新聞投資。
「我們發現這可行，而我們也無意放慢腳步。未來將持續加速將 Facebook News 拓展到
其他市場。」
https://technews.tw/2020/09/01/facebooks-services-in-australia-may-change/
心得/評論：
之前歐盟搞過一次了。
簡單的說歐盟與澳洲的立場認為，如果不是這些媒體的內容與報導，社群軟體與Google不會有這麼高的流量，所以應該廣告部分利潤共享。
而FB與GOOGLE的立場反而是，如果沒有他們當介面引流，要觀眾特地連網站去點閱幾乎少的可憐，所以這屬於他們應得的利潤，如果沒有了流量媒體的廣告根本賣不出去