三星顯示公司正面臨來自中國面板業者挑戰
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由於，中國公司的LCD價格戰和對中小尺寸OLED的投資增加，已威脅到三星顯示公司（
Samsung Display）的領先地位。儘管三星顯示宣布將在2025年之前投資13.1兆韓元(3240
億台幣)開發量子點（QD）顯示器，以擴大與後進者的差距，然而這仍不能解決三星目前
面臨的嚴峻形勢。
Samsung Display公司的設備投資在過去三年內急劇下降。三星顯示公司在2017年投資了
13.5456兆韓元，然而，該數字在2018年顯著下降至2.9361兆韓元，又在2019年跌至2.187
兆韓元。三星顯示從2015年開始，在三年內大幅增加投資額以擴大其在中小型OLED市場的
佔有率。2015年投資了4.7294兆韓元、在2016年投資9.8313兆韓元、2017年投資了
13.5456兆韓元。假設2020年上半年的投資趨勢將延續至下半年，該公司的全年設備投資
預計將保持在 3兆韓元(742億台幣)，與2018年的投資水平相似。
Samsung Display公司設備投資下降歸因於，中國的LCD削價戰以及中小型OLED市場的成長
低於預期。三星顯示公佈2015年的淨利潤為1.6731兆韓元後，在2016年和2017年也取得不
錯的成績，分別為1.4986兆韓元和3.3528兆韓元。但是，該公司的業績在2018年（淨利潤
1.2630兆韓元）和2019年（淨利潤4077億韓元）這兩年惡化，該公司原先預計在2018年和
2019年回收其設備投資額。然因這兩年的表現遠未達預期，因此大大降低了其投資能力。
另一方面，中國公司在LCD採取膽小鬼博弈策略，因獲得政府的大力支持，造成三星顯示
的LCD業務呈現負成長。最終，三星顯示不得不決定自2021年開始停止生產LCD面板。
至於中小型OLED面板方面，智慧手機領域OLED面板普及率偏低也加劇了擔憂。 由於OLED
顯示器產品（如：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max）在2019年的銷售疲弱，Apple在
2020年Q2向三星支付了9.5億美元的賠償金。蘋果與合作公司簽訂了專賣合約以確保零件
的穩定供應，並在訂單金額未達到一定採購量時需支付補償金給三星。在2019年Apple也
支付給三星約9000億韓元補償金。表面上看，三星看似白白賺了一大筆，但其實三星事先
投資巨額的固定成本，例如：設備投資，因此三星其實損失更大。結果來說，三星顯示在
2020年上半年的淨利潤僅577億韓元。儘管Apple預計在2020年推出附OLED面板的iPhone
12系列，但由於COIVD-19的散播，目前已將新型號的發布推遲至9月。
觸控整合OLED技術比TSP可生產更薄的顯示器
三星顯示宣稱其Y-Octa技術，在技術上領先其競爭對手。Y-Octa是一種觸控與OLED整合技
術，可生產出比使用觸控螢幕面板（TSP）更薄的顯示器。但是，該技術的差距正在迅速
縮小。
LG Display在Q2財報電話會議表示，已經開發了觸控封裝（touch on encapsulation；
TOE）技術，並已向部分客戶提供TOE產品。LG Display表示，目前TSP和TOE技術之間沒有
很大差距。LG Display將TOE技術應用於智慧手機的OLED面板。同時，中國京東方和維信
諾也在開發自己的觸控整合式OLED技術，而威脅到三星在該領域的領先地位。
目前，三星顯示面臨的最大問題，由於面臨中國公司在中小型OLED市場上的追趕，想要獲
利並不容易。根據市調公司Omdia的數據，2019年Q4三星在智慧手機OLED市佔率為85.3%，
目前仍保持壓倒性地位。關鍵是三星顯示在其他重要的中小型OLED市場（例如：汽車OLED
市場）中並未獲優勢。市場研究公司DSCC預測，中國公司在整個行動OLED市場中的市佔率
將從2020年的31%上升到2025年的53%，而南韓公司的市佔率將從同期的67%下降到46%。
DSCC預測，到2025年，京東方在軟性OLED市場中的市佔率將與三星顯示不相上下，三星顯
示在2016年的市佔率曾為87%。實際上，京東方正透過在中國重慶投資465億元人民幣於建
設第六代OLED工廠，以追趕南韓的三星及LG。
三星電子是否採用QD顯示器，一直未明確表態
有些專家預測，三星電子(Samsung Electronics)未來不會採用QD顯示器，這無疑加深了
三星顯示的困境。QD顯示器是一種基於OLED的產品，使用藍光光源和基於量子點的彩色濾
光片來提高色彩再現（color reproduction）。
三星電子一直未對是否採用QD顯示器給出明確的答案。儘管三星電子在2013年發布了通過
RGB三原色方法生產的OLED電視，但由於未能達到規模量產和價格競爭力低，發布一年後
便黯然退出市場。之後，三星電子的高層們都否定了推出OLED電視的可能性。這也解釋了
為何三星顯示將具有量子點發光層的OLED面板命名為含糊的「QD顯示器」。
三星電子正在與Sana、Epistar和Lextar等外國公司討論關於零件供應，以生產Micro LED
電視。即使三星顯示按計劃在2021年量產QD顯示器，也尚未說服其母公司三星電子採用其
QD顯示器。
3.心得/評論：
三星面板受到中國製造商削價競爭和手機面板市場成長不如預期的情況下，研發投資逐年
縮減。中國面板廠商在技術上急起直追，韓國廠商如何鞏固地位令人好奇。