原文標題：建商第一人認「盛極而衰」 總太地產創辦人：房子是拿來住的
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原文連結：https://house.ettoday.net/news/2591936
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發布時間：2023-09-28 10:24
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記者署名：陳筱惠
※原文無記載者得留空
原文內容：
已經退休6年的總太地產創辦人、集團主席以及持股10%以上的大股東的吳錫坤，在總太地
產更名為富華創新後首次接受《ETtoday》獨家專訪表示：「房市情況盛極而衰、太極陰
陽是必然。」暢談改名始末。
2023年6月總太地產（3056）招開一年一度的股東大會，才創下2022年合併營收達86.98億
元，稅後純益22.09億元，EPS 9.81元的佳績時，當時總太地產宣布，因應業務發展需求
，總太地產將更名為「富華創新」，引發不小風波。
不少人猜測，深耕中台灣以營建起家的總太不看好房市、也有人推測此舉是為了二代接班
佈局，身為總太地產創辦人、集團主席以及持股10%以上的大股東的吳錫坤，接受《
ETtoday》獨家專訪，暢談改名始末。
吳錫坤於1992年成立「總太廣告」、代銷出生的他，在1994年轉型為建設公司，在2006年
透過入主電子通路股「駿億電子」完成借殼上市，後改掛營建業並順利更名為「總太地產
」，2023年「總太地產」更名「富華創新」。
吳錫坤說：「改名其實是很多原因，我想房地產在台灣售政策的影響是最大的，不可諱言
，房子是用來住的，但過去二十年台灣的房地產跟很多國家一樣，都被很多人拿來當理財
的商品，價格越炒越高。」
「雖然我是業內的，但是我總覺得社會正義的角度看也不是好事，難得政府在引導房市下
降，量其實也夠了，所以這家公司以後不要只做建築開發，應該要往其他路徑去嘗試看看
。」
對於台灣經濟火車頭是房地產，吳錫坤說：「在台灣我不認同，台灣是以外貿為主，台灣
的房地產每一次的興衰，要起來之前一定是，經濟成長2年以上房地產才會起來，但目前
情況是盛極而衰、太極陰陽是必然。」
因此，才將總太地產轉型更名為富華創新，吳錫坤表示：「總太的招牌大，但包袱也多，
會讓人認為就是營建業，但實際上現在轉過身也仍用營造為主，明年再成立裝潢、裝修公
司。也就是說，這個控股我們先把我們會的我們懂的，營建業相關的先落實子公司化，進
而創立新研究團隊，包含數位新經濟，另外一個是能源的研究。」
談到居住正義的問題，總太過去幾年在北屯廍子推出逼近7000戶的個案，包含「總太明日
」、「總太青境」、「總太2020」、「共好MELODY」及「總太聚作」、「心之所向」等。
吳錫坤也不諱言：「當初因為標地標得便宜，才能推出這些首購族買得起的產品。我相信
這塊地如果是別的公司標走，價位沒有30（萬元）也要28、29（萬元），這對對年輕人來
說一坪差5萬元，30坪就差150萬元，150萬元要存多久，要多還5年耶。」
「我講究的是滿足點，我對推案的滿足點夠了，所以公司很少去賺高價，寧可維持一個價
格，社會大眾覺得CP值高，我們利潤可以對股東交代就好，所以我不一定要用市價去賺到
滿缽滿盆，房地產賺個一兩個案子一輩子夠用了，滿足了就好。」吳錫坤說。
對照如今富華創新推案佈局朝向水湳經貿園區，區段價位儼然非首購族可負擔的，對此吳
錫坤說：「房地產未來一定會走向小眾化，分類分得很清楚，高價位會一直上去，剛需會
隨著經濟上下會有起落。」
對於推案滿足點，吳錫坤表示：「我們100％子公司營造廠，已經投標社會住宅，更直接
的幫忙政府找不到工的問題，趕快落實社會住宅政策，我想比自己做建設開發更有意義，
我投入這行業最原本的初衷，我就是要蓋好房子給年輕人。」他也認為自己「有守住」對
自己的承諾。
對於水湳的佈局3塊地，除已經進場的「之序」推出中坪數產品，其他2塊地1塊規劃精品
飯店（自己經營）加上1棟小坪數住宅，另1塊則是回到豪宅市場推出大坪數產品。
對於富華創新的未來，吳錫坤飽受子弟兵接班、更名等種種外界質疑，他說：「其實沒有
壓力，我們已經幫年輕人服務10幾年了，現在回頭一手服務高端市場，一手（意指蓋社宅
）繼續扶持年輕人購屋。」
心得/評論：
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今年最受矚目的股票之一
獲利創新高但突然更名的總太地產(現已更名富華創新)
創辦人告訴大家為什麼要做更名
創辦人不認同房地產是經濟火車頭
認為房子應該是用來住的
所以更名後採多元發展
也還是會蓋房子
一手服務高端市場
一手還是蓋社宅幫助年輕人
不知道各位投資人怎麼看