作者:
analiya (莉雅)
2024-12-06 16:27:58算總賬就可以。
事實1:2024年,歐美日的傳統汽車廠商都不好受。豐田相對好一點,那是靠吃本田、日產
的份額和利潤,以及美國市場對中國汽車封閉下的超額利潤揹過來的。
事實2:2014年~2024的這十年,全世界汽車市場 銷量基本沒變化,不同口徑下略有出入,
但基本在8700萬輛左右,上下浮動在3%左右。
但這10年,中國自有品牌汽車的銷量,從佔全世界整個大盤子8700萬輛中的850萬輛增長到
保守估計的2600萬輛。換句話説,歐美日汽車產業的銷量、市占率、能吃到嘴的蛋糕已經是
下降了的。
另外,提1個討論中某些人忽視的更重要的盲點:
那就是歐美日汽車產業之所以痛苦,是因爲中國汽車業的競爭下,發達國家企業通過降低原
有的利潤率和壓榨經銷商 來維持其市占率的。而這不可持續,且到了臨界點,市占率會突
然崩潰。這種情況已經在中國市場發生過了。
以前的歐美日汽車產業,是躺著掙錢,在全世界所有市場是有超額利潤的。而現在,因爲中
國汽車的衝擊,歐美日企業的利潤率都在瘋狂的掉。
説説中國市場這兩年發生的,豐田、本田、日產三家。最先不行的是日產、然後是本田,而
豐田從市占率上看一直還可以,把原有的對日系比較青睞基本盤中的本田、日產買家給吸過
來了。但利潤率非常不好看,瘋狂降價。原來+3萬rmb、必選3萬配飾的某車型,也得打折5
、6萬,裏外裏降了12萬rmb……
而這3傢爲了銷量好看,要求加盟的經銷商必須完成年度壓車計劃,所以市占率一度還能維
持,但經銷商的車賣不出去,虧損嚴重、現金流崩了。爲了現金流,又打折捆綁大量往租車
、二手車市場傾銷,供遠大於求,結果日系二手車保值的神話也崩了。而日系的很多地方經
銷商、4s店因爲現金流問題和虧損,過了臨界點,大量退出了。然後日系市占率一下子就下
來了。
同樣的情況,現在在很多發展中國家市場也在發生,日系市占率還可以,但利潤率下降ing
。另外,豐田還可以,本田、日產明顯後勁不足。