作者:
zxcvxx (zxcvxx)
2016-09-12 11:34:54來源:http://bit.ly/2cRWXZG
蘋果2016年9月7日發表最新的iPhone 7與7 Plus，似乎將改變產品外觀與功能放在2017年
的十周年iPhone發表會上，至於2016年推出的iPhone 7，則是為了改善蘋果公司的獲利能
力。
蘋果財務長在蘋果會計年度2012年第四季的財報報告會上說明，為何蘋果當時的毛利率從
2011年第四季的44.7%下滑至38.6%；指出由於iPhone 5外型做了相當大的改變，包括面板
從iPhone 4S的3.5吋加大至iPhone 5的4吋、採用視網膜螢幕、外型改變、顏色更為豐富等
，都讓生產iPhone 5提高了不少的成本，最終當然也對蘋果毛利率造成衝擊。
這次2016年的iPhone 7新品發表會，蘋果終於宣佈最終iPhone 7系列產品的規格與外型。
其實，這外型與先前流傳出來的訊息顯示iPhone 7在外型的改變並不大，反而著重於內部
的提升，包含：提升相機模組（防震或雙鏡頭）、防水功能（移除耳機孔）、以及新增兩
款黑色，分別為光澤黑與霧面黑。從創新面來看，或許iPhone 7並未有太多的驚艷。但由
於外型改變不多，所以會計年度2016年第四季的毛利率將會推高許多。
蘋果近期財報並不太理想，已經是連續兩季營收比起去年同期下滑，加上iPhone SE推出的
緣故，毛利率也下降。
從歷史軌跡來看，iPhone過去每一代產品的外型設計，大約都是兩年才更新一次的生命週
期模式，但是這次iPhone 7延用iPhone 6與iPhone 6S的外型設計，這有助於蘋果從生產鏈
上控制生產成本，也讓人們對於蘋果未來兩季財報有了高獲利能力的期待。
從另外一個角度來看，由於蘋果深深知道2017年將是iPhone面市的第十年，在產品設計必
須改變的壓力下，勢必要採用OLED面板，甚至為了符合OLED面板切割效益，改變螢幕尺寸
大小也變得更為可能，這使得蘋果不得不以短期提高iPhone 7與7 Plus為目標。
從銷售量悲觀地觀點來看，即使蘋果iPhone 7賣得不如預期，依舊保有高毛利。更何況，
蘋果還有麥金塔與iPad等產品線，也可透過其他產品線的營收表現來降低iPhone營收衰退
的損失，這也是庫克經營蘋果最厲害之處。然而，壓縮成本總有盡頭，蘋果若棄創新走進
cost down思維，就跟一般公司經營無異了。
作者:
allenxxx (fufuxxx)
2016-09-12 11:38:00就不了營收...就救不了很多公司的工程師縮小的口袋
個人認為蘋果只剩下潮了 我要從潮iphone 跳子龍
作者:
allenxxx (fufuxxx)
2016-09-12 11:39:00台灣多少人靠水果混飯吃啊!
作者:
lovegem (lovegem~~)
2016-09-12 11:43:00我覺得一定可以啊，看看那預購都排到哪裡去了，話說他賣不好嗎？
作者:
LINzero7 ('~`)Linus)
2016-09-12 11:43:00勢必？為啥？
作者:
IBIZA (溫一壺月光作酒)
2016-09-12 11:44:00賣得好不好要跟自己比, 而且也要看成長跟不跟得上下降的毛利今年第二季iphone銷售量首次出現負年增率
作者: w9103 (Charlie) 2016-09-12 12:39:00
對手在爆炸，我看銷量不會很差啦
放心啦，三爽這驚天一炸，蘋果絕對是營收再衝高，正所謂別人的失敗就是我的快樂
作者:
obov (來噓蒼真)
2016-09-12 12:59:00QQ
作者:
katzlee (I wish)
2016-09-12 13:02:00樓上教主
作者:
balius (愛喝鮮奶茶)
2016-09-12 13:04:00教主萬安～
作者:
ppp123 (P哥)
2016-09-12 13:05:00到瓶頸了 就一塊面板的手機 外型是要變怎樣 手機也步入電腦後塵
作者:
Qcloud (Direction)
2016-09-12 13:07:00教主好
作者: agigoo (agigoo) 2016-09-12 13:23:00
note7不是救了
作者:
avgirl (~單身純情Big肥宅!!!~)
2016-09-12 13:35:00你看看你周圍的人有沒有想要換就知道喇 還是只是講講聊天當話題而已~
作者: PoloHuang (黃保羅) 2016-09-12 13:56:00
教主
一次開放那麼多首波國家.....我就不信第二波能多好
作者:
misson (綠色九層)
2016-09-12 14:17:00光一個國家的銷量都可以打趴hTC了，它的問題只在於賺的夠不夠多而已而且售價也多了快10%，賺少沒面子而已
作者:
xSAUCEx (索思)
2016-09-12 14:56:00從台灣看世界喔
作者:
rayxg (序順不影響讀閱)
2016-09-12 15:53:00可以啦，三爽爆爆
作者:
wahaha23 (請勿拍打餵食)
2016-09-12 15:59:00教主幫QQ
作者:
Argos (Big doge is watching u)
2016-09-12 16:27:00蘋果要救 那其它廠怎麼辦？
作者:
kshsbug (只記得無敵鐵牛)
2016-09-12 17:18:00如果蘋果都得救了 那其他家應該是得進加護病房了
作者:
daster (心不會隨著時間消逝)
2016-09-12 17:42:00說真的蘋果沒啥進步，但其他家都已經快趴在地上了
作者:
mathrew (Joey)
2016-09-12 19:35:00可以啦 因為對手自爆了
作者:
KMTATM (老K桂圓)
2016-09-12 22:04:00奧來訝gay捧夠
作者:
mayasky ( )
2016-09-12 23:31:00蘋果只是賺得不夠爽.那種"只"考99分的概念.完全不用擔心.
作者: hugowind 2016-09-13 21:00:00
版友說到重點了耶，不夠賣我們才會輪到第一波@@打錯了，才改成怎XDD
作者: qswitch (燕子) 2016-09-14 00:30:00
對手不是自爆了??