工商時報【翁毓嵐╱台北報導】
華碩(2357)手機事業轉型正逐步端出成效,但在PC本業的表現卻顯得有些力不從心,今
年以來不僅在歐洲市場流失市占,新一代ZenBook Pro系列新機效益則尚未酵,加上在商
用市場布局偏弱,致原預期的PC獲利成長未達目標。華碩下半年在努力強化PC產品動能外
,也正積極提升ROG銷售力道,力求獲利增長達低標以上。
華碩執行長沈振來今年對PC事業設下「出貨、營收要優於產業的雙位數增長」目標,但截
至第二季,華碩ASP雖有所提升,然出貨及營收都低於產業表現,獲利增長幅度亦不若原
先設定,就連向來扮演強勁成長動能的ROG,獲利成長也未達沈振來預期。
尤其,該季在EMEA(歐、中東、非)PC市場有達4%以上的正成長之際,華碩卻出現逾2成
的出貨衰退,同時流失2~3個百分點的市占,營收占比更從以往平均超過3成下滑至29%。
華碩分析,受中美貿易造成非美元波動貶值、進而影響終端需求及營收認列,加上歐洲市
場競爭因價格戰轉趨激烈,對華碩在非手機的系統產品業務都造成壓力,或甚持續至下半
年營運。另一方面,沈振來坦言,華碩在歐美地區主打消費市場、布局速度快,但在商用
市場布局及市占相對其它品牌廠還低。
展望今年下半年的PC事業營運,沈振來重申PC業績兩位數增長、電競營收占比達15%以上
目標。
除冀望配置screenPad觸控面板子螢幕的新品ZenBook Pro15╱14接下來能為營運帶來助益
外,沈振來指出,預期在下半年針對銷售通路的強化後,高階ROG產品的獲利及中低階
ASUS Gaming機款的量都能大幅成長,未來華碩並將持續增加ROG的產品比重。
趕在本周起於德國科階舉辦的Gamescom遊戲展前,華碩ROG旗艦新品也搶先曝光,包括採
用輝達(NVIDIA)針對超薄筆電推出的Max-Q GTX高階顯卡全新機款ROG Zephyrus S
GX531;在商用部分,考量重新建置起行銷戰隊需要好一段時間,因此選在原先在消費PC
就有高市占的亞太區國家進行強化。
不過,儘管華碩加快新品布局,但來自關鍵零組件供貨的隱憂卻揮之不去。除輝達針對電
競推出的新一代圖靈Turing GPU架構的RTX顯卡新品,能否在第四季供貨到位還不確定,
英特爾新一代 Core i9系列CPU供貨直至第四季恐都產能不足,屆時會否對消費市場的換
機需求造成影響,也將左右華碩今年的營運成績單。
https://bit.ly/2N3nW2K