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博麗神社例大祭的起名歷程與第一屆前世今生
正好在微博上提到例大祭的名稱。就稍稍講講例大祭的起名歷程吧。
最初的時候，例大祭的創始人鈴木龍道給活動起的名字叫「夢幻創世紀」，原因是一種作
為創作東方同人的記錄的展會的感覺。
但是因為這個名字實在看不出和東方有關係，於是就考慮改名。
於是龍道就和朋友一起討論名字的創意。
在考慮過程中，提出過好幾個奇葩名稱，比如「巫女魔女女僕」、「彈幕祭」、「彈幕博
覽會」，但是都被否掉了。
最後因為考慮著是東方愛好者聚集的活動，於是就想到一個名字叫「中心街」，然後再加
上東方的首碼，於是就定下來叫做「東方中心街」。
但是在製作LOGO的時候，龍道又想到 中心街 寫成中文就是 鮮心街（別問我為啥他覺得
中心街的中文是鮮心街，他中文10級，而且估摸著是火星的中文），他又覺得鮮心街很帥
，於是就把「中心街」改成了「鮮心街」。
最終定下來的名稱是「夢幻創世紀‧東方鮮心街」。
當他正式發佈這個名稱之後，卻收到了一位朋友的郵件，說他這個展會名聽起來像賣魚的
市場。
龍道很Orz，正當他在想著「竟然還有人會這麼想啊，世界真是大啊，什麼樣的奇人都有
hhh」的時候，結果卻發現大家都說這個聽起來像魚市場。
龍道這時候才意識到「臥槽，原來我才是奇葩」，走投無路的他趕緊去向ZUN求助。
於是ZUN抱著如同祭典一般能夠讓任何人高興地參加這樣的想法，為這個展會構思名字。
ZUN的思路是：
・名字有東方的感覺，參加者（或許）也能接受
・通俗易懂
・能夠說明是東方全體，不過於限定作品和內容（角色與體裁等）
・名字積極而又愉快，不會顯得殺機騰騰
・無論是過去就知道的人，還是剛剛瞭解的人，讓誰都能夠參加
・有非日常的感覺
・名字讓一般人也能享受
・名字不僅僅是即賣會，還可以代表很多活動
・名字沒有向任何人挑釁
・名字是為了所有喜愛東方的人而設計的，不指向包括ZUN的特定的人或團體
於是ZUN就想出了「博麗神社例大祭」這樣的名字。
用ZUN自己的話說，就是博麗神社的祭典，類似廟會一樣的東西。
龍道趕緊採用了這個名字，並在新做好的官網上公示了名稱變更的說明。這個名字也就一
直用到了今天。
不過雖然ZUN把名字定下來了，但是準備過程中，還是發生了些小插曲。
因為2004年的時候，日語輸入法還不像現在這樣智慧，因此錯別字是免不了的。
龍道在剛剛建設好例大祭的正式網站的時候，寫下的第一段文字是：
「大家初次見面請多關照，這裡是 博麗神社例代祭的主催鈴木龍道」
他將「例大祭」寫成了「例代祭」。
不過這還不算厲害。
最厲害的是，他製作好了展會的目錄手冊，正式印刷之前，將展會目錄的封面貼到官網上
，通知大家準備購買目錄的時候。
有群眾指出，目錄封面上的「博麗神社例大祭」被寫成了「博靈神社例大祭」。
http://wx1.sinaimg.cn/large/5012403dgy1fg7mnv5ez3j20bz0godij.jpg
幸好發現的早，不然龍道大約就會直接印刷幾千本博靈神社例大祭的目錄了（目錄不僅作
為遊客的說明指引與地圖，同時也作為門票使用）。
額外一說，這個目錄，雖然封面的展會名字改對了，但是目錄內卻還是出現了大問題，整
個攤位目錄的序號都寫錯了。不得不在目錄裡額外夾一張寫著正確序號的傳單來糾正。
（我是覺得，龍道不愧是能想出「東方鮮心街」這種奇葩名字的人）
說到傳單，龍道最開始印刷了兩種B4尺寸的傳單一共4000張，分別由雨水和葉庭作畫。（
ZUN誇讚雨水的這個魔理沙笑容畫的好）
http://wx3.sinaimg.cn/large/5012403dgy1fg7mp2bmndj208u088adw.jpg
大圖參見：博麗神社例大祭 - THBWiki詞條
他自己帶著傳單，走遍了大阪、名古屋、神戶、京都的全部同人店鋪來散發傳單，發的他
腰酸背痛腳抽筋。
但是當他最後來到神戶的甜瓜的時候，甜瓜的一個好心店員告訴他，其實他只需要把傳單
交給一家店，店鋪會自動幫他分發到每個分店去的。
龍道這個時候才恍然大悟，只得告訴自己，親自去顯得更有誠意吧（
在得知不用自己親自發放之後，他第二批傳單直接印了8000張分發給各家通販店派送，不
過尺寸是B5的了。
那麼最後第一屆博麗神社例大祭來了多少人呢，來了超過4000人。
這個人數超出了龍道的預料，大家都覺得非常多。
但是更超乎龍道預料的，其實是社團的數量。
和現在例大祭需要提前幾個月申請攤位不同，
第一屆例大祭正式公佈情報是在2月，而舉辦是在4月18號，攤位申請的截止日期則是3月
18號。
與現在有方便的網路不同，那個時候申請需要去虎穴等同人店領取申請表，然後用筆填寫
好，並且在紙上畫好社團cut，通過信件郵寄到主辦方那邊。（額外一提，龍道一開始把
自己的郵遞區號寫錯了，是有路人提醒之後才改過來的）
所以這個截止日期是以信件寄出的日期為准的。
龍道在官網寫出，他想募集50個攤位（一個社團可以申請1個或2個攤位）。
他考慮到可能申請數量會超過50，於是在官網寫明，可能會有落選的情況發生。
那麼最後有多少個社團申請呢——100多個。（其中有些社團直到今天還在進行東方創作
）
於是龍道不得不更改策略，因為這超了一倍的社團數量，通過落選肯定是沒辦法控制的了
，只能更改攤位排布方式了。
最後變成了募集50個攤位，實參108個社團（111個攤位）的結果。
然而相比於今天的4000社團 / 5萬遊客的1:12的比例來說，這108個社團 / 4000個遊客的
1:37的比例，還是社團太少了。
於是在開場不到一小時的時間，就有大量的社團完售。
ZUN的攤位上販賣的永夜抄體驗版是每人限購1張也仍然上午就完售，ZUN的上午必完售的
規律從第一屆就開始一直到今天。
第一回例大祭雖然經歷了很多波折，但是最後成功的舉辦，並且氛圍和效果都非常的好，
遠超所有人的預期。
於是龍道當即決定，舉辦第二屆。
第一屆展會的日期是定在2004年的4月18號，所以活動主辦方的名稱在當時是叫做「4‧18
實行委員會」的。
在確定會舉辦第二屆之後，基於展會的名稱「博麗神社例大祭」，在2004年8月9號改名為
「博麗神社社務所」。同時展會原本的官網也廢棄掉，遷移到新的官網reitaisai.com並
一直用到今天。
第一屆博麗神社例大祭的事情到這裡就告一段落了。
而那之後，能想出「東方鮮心街」這等奇葩名字而且錯字不斷但是成功舉辦了創立了新時
代的標誌性展會「博麗神社例大祭」的鈴木龍道，也因為例大祭越做越大，而辭去了自己
原本的工作，創立了公司株式會社龍道而專職運作例大祭。
再之後，為了更進一步擴大例大祭的規模，以及擴大例大祭的商業地位，他增設了「博麗
神社例大祭例大祭SP」這個展會，使得例大祭變成了每年春秋各一屆。
隨著鈴木龍道的產業越做越大，越來越多的人批判他以權謀私。
雖然龍道為自己辯解，也有很多人替他感到委屈，這麼多年確實是由他一手將例大祭發展
到這種規模的。但是他挪用例大祭公司的資源和財產來投資自己的別的產業的事情，以及
他操縱例大祭和自己的權力，為自己與自己關係良好的社團謀取私下利益，也是不爭的事
實。
最終，經過2011年在日本東方圈影響甚大的株式會社龍道破產事件之後 。例大祭在2011
年10月份，正式宣佈組織機構改組。
株式會社龍道公司解散 ，鈴木龍道被開除出例大祭組委會。而博麗神社社務所改組為新
的公司。
由北條孝宏（如今例大祭公司的首席法人代表）、荒瀨雅隆（如今主要負責音樂/Live）
、佐藤將大 三人組成共同法人代表制度的新例大祭公司。
例大祭原本由鈴木龍道註冊的官方推特帳戶也宣告作廢，啟用重新註冊的新推特帳戶。
同時，由鈴木龍道親自操刀的例大祭分展會「例大祭SP」也宣告終結，一共舉辦了2010年
9月和2011年9月兩屆。
例大祭變回一年只有一屆春季主展會的狀態，直到2014年又重新增設了新的「博麗神社秋
季例大祭 」，將例大祭重新變回春秋各一屆的狀態。
也就是我們現如今大家都十分熟悉的狀態。
而從2015年開始，博麗神社例大祭又開始嘗試舉辦海外分展會，如今已經成功的在臺灣舉
辦了1、1.5、2一共三屆。
其中在今年舉辦的2017年5月28日的第2屆臺灣例大祭，
社團總數為 臺灣社團65 + 日本社團87 共152個，而來場人數則超過3000人，大量社團迅
速完售。
很有一種日本博麗神社例大祭第一屆時候的感覺。
但是例大祭原本預定將在今年7月底與香港某展會合作的 香港博麗神社例大祭，則因為種
種原因宣告終結，尚未誕生就先夭折。
不過例大祭嘗試在海外繼續拓展的計畫並未結束，還有更多的地區列入了考查範圍。
從2004年開始的例大祭，經歷了諸多波折，至今也仍然是東方圈標誌性的展會，為無數東
方愛好者們提供一個最良好的氛圍。
未來的例大祭也仍然會持續記錄著東方圈發展。
確實，它很符合鈴木龍道最開始所構思的那個名字—— 「夢幻創世紀」 。
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那麼，作為上海愛麗絲幻樂團定名之處的中國上海，什麼時候才能迎來博麗神社的最大祭
典呢。