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向Netflix下戰書！東南亞影音串流 低價決勝
經濟日報 編譯／林昀嫻
東南亞的網路基礎建設日新又新，加上市場對OTT（Over The Top）影音內容需求與日
俱增，影音隨選服務儼然將在東南亞掀起一陣旋風。當地新創公司iFix和Hooq等串流
業者靠著提供較低的訂閱價格、更多本土內容和更彈性的方式，對全球串流龍頭Net
flix帶來嚴峻的挑戰。
倫敦金融時報（FT）的最新調查顯示，以東南亞上網人口最多的印尼來說，網路端的
娛樂影音早已比電視影音更受歡迎，高達53.9%的受訪者表示，最常上網觀看電影或
電視節目，46.8%用手機或平板電腦上網觀看，而仍使用電視或有線電視觀看節目的
受訪者，分別僅有45.2%和18.7%。
包括印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南在內的整個東南亞地區，高達九成的受訪
者都表示，經常使用免費的影音串流知名網站YouTube，甚至近三分之二的受訪者每
天都使用。
這凸顯串流供應商在OTT的潛力。OTT為透過傳統有線和衛星公司以外的網路，供應影
音內容，而在6.5億人口的東南亞，已逾半數人口可上網。其他像社群媒體、電子商
務和共乘等類似的大眾消費服務，近年來也急遽成長。
目前為止，東南亞本土影音串流服務商正主導當地市場，以純付費服務為主的串流供
應商來看，iFlix為印尼最紅的串流商。4.4%的受訪者表示，iFlix是他們最常使用的
兩大影音內容供應商之一，略高於Hooq的3.9%，更高於Netflix的2.2%。iFlix也是
馬來西亞最熱門的串流服務商，另在泰國和Netflix並列串流之冠。在菲律賓和越南
則是Netflix稱霸。
iFlix得以在印尼稱霸的主因，是提供比Netflix更低的訂閱價格，其月費為3.9萬印
尼盾（2.93美元），遠低於Netflix的10.9萬印尼盾。再者，iFlix和Hooq也都強力
聚焦於提供與當地相關的影音內容，在iFlix目前最熱門的十檔節目中，就有八檔為
當地或區域相關的影音內容。
支持東南亞串流商成長的另一因素為彈性的付費方式，由於許多東南亞民眾仍不習慣
以信用卡或金融簽帳卡自動轉帳的方式付費，因此iFlix和Hooq提供Google billing
、電子錢包和自動櫃員機（ATM）轉帳等多樣的付費方式。
相較之下，Netflix目前仍僅提供信用卡付費。
iFlix和Hooq也不約而同地透過綁定訂閱的方式，和當地電信商建立合作關係，這也的
確有助建立用戶群和支持行動串流策略。iFlix指出，多達62%的用戶透過手機觀看影
音內容，Hooq的用戶使用手機觀賞的比率更高達八成。