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傳統電視的輓歌？Facebook推出Watch功能 著手發展原生內容
by 林芳宇
Facebook再度擴大版圖，往原生影音前進一步。Facebook宣布在美國時間8月10日，
推出新功能：Facebook Watch。該功能將同時在行動版、電腦版以及Facebook電視
app發行，但僅有少數美國使用者能率先體驗，未來將在全美至全球通行。
內容皆為Facebook獨家
Facebook Watch誕生的原意，即是創建Facebook專屬的原生影音平台。專業或業餘的
內容創作者與Facebook簽約後，即可在平台上發布原生內容。《TechCrunch》分析，
提供獨家的原生內容，將增加Facebook廣告收入，同時提高使用者回訪Facebook的頻
率。
根據《Business Insider》的消息，Facebook目前已和數十個內容夥伴簽約，其中包
含BuzzFeed和康泰納仕(Condé Nast，知名出版集團，旗下品牌包括GQ、Wired)。影
音內容皆為Facebook專屬，包含直播和預錄內容，多數是有劇情或是主題的多集節目
，從國家地理頻道到烹飪節目，再從談話性直播到兒童節目皆有。Facebook也和美國
職棒聯盟（MLB）簽約，將每週直播一場球賽。
影音內容個人化 與社群結合
Facebook Watch強調個人化與社群功能。Facebook執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)在
個人頁面表示，「觀看影片不應該被動消極，而是一個經驗分享、聚集同樣聲音的行
為。」Facebook Watch將提供「最多人觀看」、「最好笑影片」、「朋友也在看」分
類，同時也會根據個人行為推薦適合的影片。內容創作者可在動態牆上分享影片，而
使用者可隨時把影片加入「待看名單（Watchlist）」，也可訂閱影片，在更新時得到
及時通知。Facebook Watch設有全新的群組連結，可將內容與群組串連，讓觀眾之間
以及觀眾與內容創作者，擁有更有效的溝通管道。
《The Verge》表示，此舉無疑可增加Facebook廣告的空間，對其他影音巨擘，如You
Tube、Amazon和Netflix都將是威脅。根據《TechCrunch》，內容提供者可獲得55％的
影片廣告收入，另外的45％收入則屬於Facebook。《Business Insider》透露，對於
長度較長且內容精緻的製作，Facebook願意以數百萬美金買下版權；而長度較短的則
大約落在五千到兩萬美元的價位；價位更低的內容，則可選擇在臉書首映後，至其他
平台播放。針對廣告收費細節，Facebook目前拒絕回應。
Facebook的競爭者如YouTube、Snapchat都已開始原生影音產製。YouTube Red資助了
數個原創劇集，為原創內容提供更充裕的資金；Snapchat也試著製作棚內節目，但
目前著重在與電視製作公司簽約換取內容，以豐富app的探索功能。
對傳統電視造成最大衝擊
Facebook Watch對傳統電視產業將造成相當大的衝擊，《Business Insider》更直指
Facebook推出Watch，就是放眼還留在傳統電視的廣告經費。《TechCrunch》也認為，
Facebook Watch將挑戰傳統電視產業，而這項新功能將為Facebook贏得更多眼球與鈔
票。
能成功嗎？《The Verge》提出這個問題，認為Facebook擁有20億用戶，而且是對於影
片顯示高度興趣的20億用戶，這就是成功的第一步；再加上許多專業內容提供者，一
直在試圖尋找新的露出方式與平台，並認定Facebook就是最佳解答；最後有一支專業
的產品團隊，始終知道如何擷取其他產品的優點，應用在自己的作品上，讓使用者上
癮程度最大化，Facebook只要解決使用者對於較長影片沒有耐心的特點，或許就可以
成功。