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《魷魚遊戲》助攻，Netflix Q3獲利、訂閱雙雙突破預期！執行長穿經典運動服亮相
原文作者:數位時代 陳建鈞
韓劇《魷魚遊戲》在全球走紅，成功為Netflix的營收及訂戶數注入了一股活水。Net
flix近日公佈的第三季成績單中，獲利、訂閱用戶數雙雙突破預期，並看好下一季訂
戶數將迎來爆發性成長。
Netflix公佈的第三季財務資料裡，營收達到74.8億美元，與外界的預測持平，不過
每股盈餘（EPS）達到3.19美元，超越預估的2.56美元，而全球訂閱用戶成長則為440
萬人，同樣高於預估的384萬人。
新冠肺炎（COVID 19，俗稱武漢肺炎）疫情的肆虐，去年Netflix曾迎來史無前例的訂
閱數成長，增加3,600萬新用戶，然而到了2021年一切卻變樣，今年上半年新增用戶數
只有約550萬人。
在Netflix的說法中，這是因為影集與電影的製作檔期受到疫情延誤，才導致用戶成長
速度減慢，待疫情緩和，內容製作重上軌道，就能再次迎來用戶成長，但面對以Disney
+為首的競爭對手崛起、在北美市場趨於飽和等因素，仍然令外界對Netflix在後疫情
時代的表現感到憂心。
魷魚遊戲成Netflix最新金雞母
然而9月播出的《魷魚遊戲》成功一掃Netflix頭上的烏雲，這部花費約2,000萬美元製
作的韓劇，在94個國家地區登上收視率榜首，播出後一個月內估計為Netflix創造9億
美元營收，並有多達1.42億用戶觀看過至少2分鐘，約是全球2.13億訂戶的3分之2。
不過，在揭露《魷魚遊戲》的好成績同時，Netflix宣佈將改變收視率標準，未來不再
以多少帳號觀看作為收視標竿，而改為以觀看時長作為標準，例如在《魷魚遊戲》登
場以前，Netflix最受歡迎的劇集是《柏捷頓家族》，總觀看時長達6.25億小時。
為何Netflix突然改變收視率標準？官方說法是，這種計算方法更與業界評估影集觀看
的作法接軌，且這種作法比起數人頭更能反應用戶多次觀看累積的時長，是較為準確的
指標。
另外，這或許較能顯示一部影集的品質，能否吸引用戶觀看完全部內容，甚至觀看完畢
後仍願意再次回味。實際上，Netflix部份排名的確因此出現變化，如舊計算方法最賣
座的電影是《驚天營救》，採用新方法後，《蒙上你的眼》則以2.82億觀看小時躍升榜
首。
Netflix行銷高管Alvin Foo近日在LinkedIn上分享對該影集的看法，聲稱韓國流行音樂
在全球盛行，是《魷魚遊戲》大紅大紫的重要土壤，且Netflix全球同步播出的策略，
也讓這部影集能夠在世界各地同步引爆話題。
Netflix提到，不光影劇熱門，如運動服等《魷魚遊戲》的周邊商品需求非常熱烈，相
關商品也正在向通路發貨。《CNBC》指出，甚至Netflix執行長里德．海斯汀（Reed
Hastings）也刻意穿著《魷魚遊戲》內的運動服，出席這場財報會議。
Netflix甚至希望，魷魚遊戲的IP也能延伸至進軍不久的遊戲領域。目前該公司僅在波
蘭等特定國家推出少量遊戲，希望能一併加強Netflix訂閱的吸引力，不過還處在非常
早期的測試階段。
但《魷魚遊戲》是在9月中播出，實際上對第三季造成的影響只有10多天，第四季可能
更能反應這部火遍全球的韓劇影響。加上預估接下來會有更多影視內容推出，Netflix
看好第四季訂閱成長可達到850萬人。
亞太市場成關鍵串流市場，Netflix、迪士尼都想拿下
根據Netflix披露的資料，這一季新增的用戶數主要來自亞太（APAC）及歐非中東（EM
EA）市場，分別成長了約220萬及180萬新用戶。目前Netflix在亞太市場已擁有3,000萬
用戶。
相對地，北美市場的飽和似乎難以撼動，這一季僅成長了7.3萬名用戶，2021年至今累
積成長只有8.8萬人。因此，Netflix不斷嘗試各種策略，試圖在海外市場吸引更多訂戶
加入。
這一兩年來，Netflix便嘗試在印度、東南亞等地推出行動專屬方案，用更便宜實惠的
價格試圖打進這些人口眾多的市場，近日則在非洲肯亞等國，試行免費方案，吸引更
多民眾關注Netflix。
邁入2021年後，Netflix大舉增加在亞洲市場的投入，今年2月才宣佈將在韓國影視內
容上投資5億美元。相較之下，2016年進入韓國市場後，Netflix總投資金額不過7億
美元。
但盯上亞洲市場的可不只Netflix，近日迪士尼旗下串流平台Disney+才宣佈11月12日
在台灣及韓國上線。迪士尼也積極與韓國、日本、台灣、印尼等各國合作打造影音內
容，計畫2023年在亞洲產出50部以上的原創內容。
《魷魚遊戲》爆紅後，迪士尼也正視韓國影音內容在全球的影響力，亞太負責人甘蕙
茵指出，韓國影視內容如今已變成一種全球現象。
亞洲已成為各大串流平台的兵家必爭之地，乘著《魷魚遊戲》的浪潮，Netflix接下來
會如何在這塊市場開疆闢土、與擁有1.16億用戶的Disney+競爭，無疑是接下來的關注
焦點。