Lumia變成微軟牌,然後NOKIA又出平板,NOKIA這個牌子現在到底屬於誰?
PingWest中文網 PingWest中文網 發表於 2015年1月30日 16:00
http://www.techbang.com/posts/22037-nokia-brand-now-belongs-to-who
或許你還記得,諾基亞被微軟收購了,這件事情發生在2013年的九月,完成於2014年的第
一季度。不過如果你對身邊不那麼關注科技新聞的朋友講,可能有 1/3的人會表示驚訝,
而且這些人可能還都曾是諾基亞的忠實用戶。這也不算奇怪,估計有差不多比例的人不知
道摩托羅拉已經屬於聯想了,而且曾經還跟過 Google一段。
品牌的影響力永遠大於公司和產品本身,無論這個品牌屬於哪家公司,公司是哪國的,生
產線被搬到哪裡了,設計師屬於哪個派系,只要這個品牌還在,就會有不少的用戶執著於
它,至少會懷著一顆懷念的心。
所以,廠商們不遺餘力的想要收購知名的品牌。比如TCL收購Palm,唯一的原因就是為了
「Palm」這幾個字。所以,粉絲們會去自發懷念那些逝去的品牌,比如從2014年初就不斷
地有類似於「諾基亞再見」這樣的主題內容,當微軟宣佈「將Nokia改名為Microsoft
Lumia」的時候,大家都感歎:再也買不到諾基亞了~
等等,如果現在說,你們都錯了,都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當了,大家心裡會是
一個什麼樣的感受呢?
但事實就是如此,微軟收購諾基亞這個事情並非一手交錢一手交貨那麼簡單,再說的直白
點,「Nokia」這個品牌並沒有消失,還活的好好地,而且,上個月還推出了Nokia N1平
板電腦,後來又傳說要推出Nokia C1手機。
為什麼呢?微軟不是收購了Nokia?為什麼外面還有Nokia品牌的平板、手機出現?
因此,我們有必要回過頭來分析一下2013年的那次收購。
微軟到底買了諾基亞的什麼?
首先,微軟花費了37.9億歐元,從芬蘭諾基亞(這個「諾基亞」是在收購之前,大家所知
道的「諾基亞」,在被收購前,「諾基亞」這個名字包含了智慧手機/功能性手機、地圖
、服務、移動通信技術等業務)手中收購了設備與移動部門,這個部門包括了手機制作、
設備以及服務業務,負責手機的設計、生產製造、售後服務等相關業務。
微軟這次的採購,其中最關鍵的業務包括了諾基亞的智慧手機Lumia品牌和產品,以及功
能機Asha品牌和產品。之後,微軟繼續花費了16.5億歐元收購了一套諾基亞的專利組合,
使得微軟不僅僅是獲得一個空殼,還可以繼續使用這一整套系統。
不過微軟買到的東西沒有這麼簡單。首先是價值16.5億的專利組合,實際上是一整套專利
協議,諾基亞授權給微軟10年的專利使用權,用於相關的業務發展。禮尚往來,微軟則授
權諾基亞在HERE服務的平臺上使用微軟的專利,並且單獨支付費用成為HERE服務平臺的受
讓人(權利接收方,根據合同細節微軟有資格行使針對HERE服務平臺的權利並獲得利益)
。
依照這合約,理論上這十年內,雙方是一個專利互惠的合作方式,當然,諾基亞承諾了永
久擴展協議權利給微軟,只要微軟願意花錢,這項專利組合將會一直進行下去。
比專利更加複雜的,是「諾基亞」這個品牌問題。理論上,微軟所收購的包括Lumia和
Asha這兩個諾基亞旗下的品牌,但是更多被消費者所熟知的還是那個藍色的「Nokia」的
Mark。所以在這項收購案中,還包括了微軟在智慧手機(Lumia)上對於「Nokia」品牌的
18個月使用權和功能機(Asha)上的10年使用權。
不過,雖然「Nokia」是諾基亞引以為傲的招牌,但是微軟自認為自家的招牌比較大,同
時又沒有心思去經營功能機,微軟買下諾基亞業務的目的很明顯就是推廣自家系統的
Windows Phone。所以,微軟在2014年中的時候就宣佈,將會終止S40、Asha、Nokia X等
一系列的計畫。
同時,微軟因為上述的原因,他就把這部分的「Nokia」品牌又回過頭來授權給諾基亞。
不過,諾基亞拿回了「Nokia」在上述裝置的使用權,卻還是不能使用,因為他們與微軟
有另外一條協議,暫時不得進入手機市場。甚至諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示,諾基
亞不準備回到手機市場,將專注在服務上。
諾基亞又拿回了什麼?
一個本來很簡單的交易,現在變成複雜:我有一個品牌的所有權和管理權,但是我把它授
權給你10年,然後你又授權回給我。如此的過程,讓人疑惑為什麼當初不要授權就好了?
好吧,不重要,重要的是這就不難明白收購完成之後的一系列動作:首先是微軟急於停止
使用Nokia而改為Microsoft Lumia,並非是因為讓Nokia消失在這個世界上,而是18個月
的使用期限很快就到了,到時候再改換品牌會使得用戶感到突兀,本來就不會一直是自己
的,何不早點改了呢?
其次,是諾基亞N1的推出,雖然這款只是個貼牌的產品,但這款平板產品沒有使用
Windows的系統,也沒有使用諾基亞自家系統,同時不具備撥打電話的功能,所以你可以
認為他不屬於這次收購中涉及的部門。而仍然擁有「Nokia」品牌所有權的諾基亞,當然
可以把它印在N1上。
有消息稱,2016年,拿回Nokia品牌使用權的諾基亞,將重回智慧手機市場,雖然沒有得
到證實,但就算發生也並不意外。早先就有Nokia X這款Android系統手機的先例,現在又
有N1的出現,再加上最近曝光的Nokia C1,即使不使用自家的系統或者是Windows Phone
,諾基亞也沒有放棄智慧手機市場的理由。
可以肯定的一點是,對於消費者來說,無論你是不是諾基亞的粉絲,「Nokia再見」這種
悲傷的事情短期內還不會發生。Nokia只不過是換了幾次主人、換了核心部門、修改了發
展方向、還把名字借給了別人而已。