Lumia變成微軟牌，然後NOKIA又出平板，NOKIA這個牌子現在到底屬於誰？
PingWest中文網 PingWest中文網 發表於 2015年1月30日 16:00
http://www.techbang.com/posts/22037-nokia-brand-now-belongs-to-who
或許你還記得，諾基亞被微軟收購了，這件事情發生在2013年的九月，完成於2014年的第
一季度。不過如果你對身邊不那麼關注科技新聞的朋友講，可能有 1/3的人會表示驚訝，
而且這些人可能還都曾是諾基亞的忠實用戶。這也不算奇怪，估計有差不多比例的人不知
道摩托羅拉已經屬於聯想了，而且曾經還跟過 Google一段。
品牌的影響力永遠大於公司和產品本身，無論這個品牌屬於哪家公司，公司是哪國的，生
產線被搬到哪裡了，設計師屬於哪個派系，只要這個品牌還在，就會有不少的用戶執著於
它，至少會懷著一顆懷念的心。
所以，廠商們不遺餘力的想要收購知名的品牌。比如TCL收購Palm，唯一的原因就是為了
「Palm」這幾個字。所以，粉絲們會去自發懷念那些逝去的品牌，比如從2014年初就不斷
地有類似於「諾基亞再見」這樣的主題內容，當微軟宣佈「將Nokia改名為Microsoft
Lumia」的時候，大家都感歎：再也買不到諾基亞了~
等等，如果現在說，你們都錯了，都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當了，大家心裡會是
一個什麼樣的感受呢？
但事實就是如此，微軟收購諾基亞這個事情並非一手交錢一手交貨那麼簡單，再說的直白
點，「Nokia」這個品牌並沒有消失，還活的好好地，而且，上個月還推出了Nokia N1平
板電腦，後來又傳說要推出Nokia C1手機。
為什麼呢？微軟不是收購了Nokia?為什麼外面還有Nokia品牌的平板、手機出現？
因此，我們有必要回過頭來分析一下2013年的那次收購。
微軟到底買了諾基亞的什麼？
首先，微軟花費了37.9億歐元，從芬蘭諾基亞（這個「諾基亞」是在收購之前，大家所知
道的「諾基亞」，在被收購前，「諾基亞」這個名字包含了智慧手機/功能性手機、地圖
、服務、移動通信技術等業務）手中收購了設備與移動部門，這個部門包括了手機制作、
設備以及服務業務，負責手機的設計、生產製造、售後服務等相關業務。
微軟這次的採購，其中最關鍵的業務包括了諾基亞的智慧手機Lumia品牌和產品，以及功
能機Asha品牌和產品。之後，微軟繼續花費了16.5億歐元收購了一套諾基亞的專利組合，
使得微軟不僅僅是獲得一個空殼，還可以繼續使用這一整套系統。
不過微軟買到的東西沒有這麼簡單。首先是價值16.5億的專利組合，實際上是一整套專利
協議，諾基亞授權給微軟10年的專利使用權，用於相關的業務發展。禮尚往來，微軟則授
權諾基亞在HERE服務的平臺上使用微軟的專利，並且單獨支付費用成為HERE服務平臺的受
讓人（權利接收方，根據合同細節微軟有資格行使針對HERE服務平臺的權利並獲得利益）
。
依照這合約，理論上這十年內，雙方是一個專利互惠的合作方式，當然，諾基亞承諾了永
久擴展協議權利給微軟，只要微軟願意花錢，這項專利組合將會一直進行下去。
比專利更加複雜的，是「諾基亞」這個品牌問題。理論上，微軟所收購的包括Lumia和
Asha這兩個諾基亞旗下的品牌，但是更多被消費者所熟知的還是那個藍色的「Nokia」的
Mark。所以在這項收購案中，還包括了微軟在智慧手機（Lumia）上對於「Nokia」品牌的
18個月使用權和功能機（Asha）上的10年使用權。
不過，雖然「Nokia」是諾基亞引以為傲的招牌，但是微軟自認為自家的招牌比較大，同
時又沒有心思去經營功能機，微軟買下諾基亞業務的目的很明顯就是推廣自家系統的
Windows Phone。所以，微軟在2014年中的時候就宣佈，將會終止S40、Asha、Nokia X等
一系列的計畫。
同時，微軟因為上述的原因，他就把這部分的「Nokia」品牌又回過頭來授權給諾基亞。
不過，諾基亞拿回了「Nokia」在上述裝置的使用權，卻還是不能使用，因為他們與微軟
有另外一條協議，暫時不得進入手機市場。甚至諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示，諾基
亞不準備回到手機市場，將專注在服務上。
諾基亞又拿回了什麼?
一個本來很簡單的交易，現在變成複雜：我有一個品牌的所有權和管理權，但是我把它授
權給你10年，然後你又授權回給我。如此的過程，讓人疑惑為什麼當初不要授權就好了？
好吧，不重要，重要的是這就不難明白收購完成之後的一系列動作：首先是微軟急於停止
使用Nokia而改為Microsoft Lumia，並非是因為讓Nokia消失在這個世界上，而是18個月
的使用期限很快就到了，到時候再改換品牌會使得用戶感到突兀，本來就不會一直是自己
的，何不早點改了呢？
其次，是諾基亞N1的推出，雖然這款只是個貼牌的產品，但這款平板產品沒有使用
Windows的系統，也沒有使用諾基亞自家系統，同時不具備撥打電話的功能，所以你可以
認為他不屬於這次收購中涉及的部門。而仍然擁有「Nokia」品牌所有權的諾基亞，當然
可以把它印在N1上。
有消息稱，2016年，拿回Nokia品牌使用權的諾基亞，將重回智慧手機市場，雖然沒有得
到證實，但就算發生也並不意外。早先就有Nokia X這款Android系統手機的先例，現在又
有N1的出現，再加上最近曝光的Nokia C1，即使不使用自家的系統或者是Windows Phone
，諾基亞也沒有放棄智慧手機市場的理由。
可以肯定的一點是，對於消費者來說，無論你是不是諾基亞的粉絲，「Nokia再見」這種
悲傷的事情短期內還不會發生。Nokia只不過是換了幾次主人、換了核心部門、修改了發
展方向、還把名字借給了別人而已。