by 李亦伸 - 2018/03/30
SBL超籃季後賽3月31日(周六)開打，季後賽第一輪五戰三勝，例行賽第3金酒、第4達欣各
帶著一勝優勢進入系列賽(1：0領先)，17：00達欣vs.富邦，19：00金酒vs.台啤，比賽場
館在桃園巨蛋球場。
讓SBL超籃季後賽回到舞台中央，成為媒體焦點，成為籃球迷未來幾周生活重心和關注話
題，最好成為台灣最重要的生活，需要喜愛籃球和運動的球迷一起炒熱。
SBL比賽內容、品質、精采度，比起日本、南韓職籃毫不遜色，但卡著10幾年來聯盟形象
、觀感長期不好的「既定成見和印象」，一直很難推。
這個禮拜跟幾個SBL球團、行銷單位負責實際運作、操作和執行的朋友深聊，他們有很深
感觸：
1、這個賽季七個球隊各有一個主周場經營，看起來很熱鬧，但實際上票房和熱度並沒有
提升，這策略是有問題的。
體育署的1000萬行銷補助，必須用在「總體營銷」+「專業執行團隊」，一步步建立聯盟
形象和觀感，這才是吸引球迷，取得球迷和市場認同感的操作方向，品牌和形象才會好，
球迷才會增加回籠。預算分散發給各隊+籃協，作用和實質意義都不大，這只是表面工作
。
2、SBL比賽品質、內容、精采度都很出色，但品牌形象一直不能扭轉社會觀感和球迷印象
，取得更多認同，主要關鍵就在聯盟沒有一個決策核心和實際執行負責團隊。
七隊各自為政，籃協沒事最好，沒有人有決策和統御力，集中整合七隊資源和籃協行政力
量一起投入一個目標，建立聯盟形象和基礎工程。
3、SBL基礎工程建設幾乎是「零」。
官方還毫無宣傳、公關、媒體宣傳管道和機器，最精采的內容和賽事沒有強大文宣、社群
、媒體整合策略去宣導包裝，球館設備和吃喝玩樂享受都未能升級，台北市還沒有一個可
以打比賽的專用場館，球迷根本不知道、很難查到比賽打到那裡去了，官網像「空嗀子」
，這個聯盟都不投資球迷、媒體、形象、宣傳最需要的基礎工程。
我真想問，有幾個人知道SBL季後賽要開打了，從桃園巨蛋打起，從開季前三周打完到現
在，核心重鎮台北市根本沒有比賽，因為沒有場館可以使用。
百廢待舉，但我還是要呼籲，如果你喜愛籃球，如果你曾經是籃球迷，如果你很好奇，想
要看看SBL季後賽真的像我說的，那麼精采、好看，充滿競爭力，打開緯來電視台，關注
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、分析、評論，成為SBL和台灣籃球的DNA。
最好就是去現場買票，見證一下SBL賽事的內容和精采度。
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