懸崖式掉落！台灣書市今年又創新低 勇氣書獨賣
2016-09-24 12:31 聯合報 記者何定照╱即時報導
台灣書市持續下滑，根據台灣出版資訊網資料，書籍年銷售額從2013年269億、2014年226
億、2015年190億懸崖式掉落，今年1到6月只剩85億，比去年同期少2億。冷颼颼書市中，
能讓人實際獲益的實用書掛帥，人文類一片教人面對自己的「勇氣書」當道，出版人笑說
「台灣人真的很需要勇氣」。
這波「勇氣書」現象，從前年底究竟出版社引進日本學者岸見一郎、古賀史健重新詮釋心
理學者阿德勒學說的《被討厭的勇氣》就開始。究竟出版行銷企畫經理吳幸芳表示，該書
在日本蟬聯年度冠軍，在韓也狂銷，在台去年雖敗給著色書《秘密花園》屈居年度亞軍，
卻持續長銷，至今仍高居各通路銷售冠軍，已破30萬冊。
相準「勇氣」賣相，出版界紛紛將書名冠上「勇氣」兩字，誠品書店人文類暢銷排行榜前
10名充滿各式「勇氣」，除了冠軍外，還有《面對父母老去的勇氣》、《示弱的勇氣》、
《接受不完美的勇氣》等，不在榜內的「勇氣書」更無數。出版人笑說，跟著「勇氣」走
，都是希望能賣好點。
看待「勇氣書」現象，吳幸芳強調，現在受歡迎的「勇氣」並非過去勵志書那種鼓勵人往
前衝的勇氣，而是鼓勵人聽見自己內心真實聲音、面對傷痕好好療癒的勇氣，《被討厭的
勇氣》就是鼓勵人接受自己真實狀態、不要戴面具、不要擔心害怕，屬於心理療癒書而非
勵志書。
吳幸芳觀察，過去台灣曾以勵志書當道，但近五年改由心理療癒類型書翻紅，顯示台灣人
過去內心有傷卻不會尋求諮詢療癒管道，但現在會試著自我療癒，「這是好事」。
上世紀的大師心理學著作，竟能在重新詮釋後走紅亞洲，還帶起「勇氣」現象，世新大學
社會心理系系主任詹昭能指出，2000年後，心理學界興起「正向心理學」風潮，不再追求
佛洛伊德等人偏好的人性病態探討，看重阿德勒等人強調的自我正向潛能，再加上大眾出
版界推波助瀾，才讓阿德勒人氣從黑翻紅。
觀察勇氣書長銷、心理療癒書跟風潮，麥田出版編輯總監劉麗真表示，兩年前就感受台灣
書市下滑，現在實用書確實比較好賣，但書翻轉的速度很快，出版人必須更快速判斷出書
時機點，否則恐跟不上時代變化。
http://udn.com/news/story/9/1981280