網誌閱讀版
https://amberhsiaonote.com/2024reading-top5/
第五年的分享了！感恩依然能好好閱讀、寫寫心得
如果有認為我會喜歡的推薦書，也歡迎分享給我！
今年的閱讀，依舊是不追求數量，聚焦在行銷、不同產業知識、個人成長的吸收。從中選
出我最喜歡的 5 本，與你分享！
品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力
推薦給身為品牌創立者、行銷人的你。
談品牌的書不少，然而來自台灣作者的不多。來自奧美集團策略長葉明桂的這本《品牌的
技術與藝術》，絕對是品牌書的一本經典。
一開始就是好幾個大家熟知的台灣品牌案例，統一的左岸咖啡館為何能這麼歷久彌新？台
灣高鐵如何定調出品牌標語？
從這些案例，再帶到桂爺自己的品牌定位及廣告策略模型。品牌，看似是很抽象、很虛的
東西，但桂爺擅長用簡單精闢的譬喻來歸納。
他說，人只會對人產生情感。我們會對寵物，產生情感，也是因為將寵物擬人化。而如果
要讓人能對品牌產生情感，那品牌就要像人，有自己的個性、有自己的價值觀、有自己的
主張。先跟消費者交情，再跟消費者交易。
書中後半也提到許多他在職場上的做事方式、價值觀。這本書介紹的不只是品牌的技術跟
藝術，更是一位資深廣告界前輩的技術跟藝術。
讓人一搜尋就找到你
推薦給行銷入門者，或是想要建立個人品牌的你。
當你路過一家餐廳覺得好像不錯，或者猶豫要不要買某個東西時，你會怎麼決定要不要試
試？
相信很多人跟我一樣，第一個直覺反應就是，先去 Google 搜尋看看資訊、心得、價格。
Google 搜尋已經成為大家生活中不可或缺的一部分，因此如果能在搜尋結果上排名靠前
，就等於得到了絕佳的曝光機會，以及成交生意的可能性。
可以被搜尋到，等於可以被看見。
因此如何提高自家網站在搜尋引擎中的排名，變成近年來企業、自媒體非常關注的領域，
這又稱為搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization, SEO)。
這本書的作者擅長以令人忍不住讀下去的長文，解釋複雜的 SEO 概念。在 FB 吸引了許
多追蹤者後，被出版社找上，用這本書集結他操作 SEO 的心法。
這本書適合行銷的入門者，或者是想要建立個人品牌的人，能輕鬆對 SEO 這件事有整體
的概念。如果是本來就對 SEO 有基本熟悉度的人，這本書對你來說可能會偏簡單。
我感觸最深的部分，是作者對於「內容創作」這件事的堅持。他覺得 SEO 最重要的事情
，並不是什麼優化小技巧，而是寫出真正能幫助別人解決問題的好內容。
晶片戰爭
推薦給想對半導體產業有概觀了解、有在買半導體股票的你。
原本擔心，不懂半導體的人讀起來會不會覺得艱澀難懂，結果完全是多慮了！
《晶片戰爭》從來就不只是專業技術的較量，而是一場真真實實的商業戰爭，涵蓋了新產
品、新商業模式的開發與茁壯、全球供應鏈的分工演化，以及國際勢力的角力。
這本書非常精彩地記錄了半導體的歷史發展，從過去到現在，以及半導體在民生、戰爭等
各個面向上帶來哪些里程碑。
書中可以更了解許多耳熟能詳的公司，例如台積電、三星、英特爾、ASML 等，在半導體
產業中扮演的角色。
還有各個大國家對於半導體產業的佈局，美國從起源地到逐漸失去優勢、韓國與日本傾力
國家資源與民間合作、中國想突破美國限制的奮力掙扎，和台灣如何在社會、政治考量下
，成為全球最關鍵的晶片代工中心。
實在太精彩，看完後也去找了更多相關的書來看，同步推薦由台灣資深科技線記者撰寫的
《晶片島上的光芒》！
消逝的韓光
推薦給喜歡韓劇、同樣身為勞工的你。
早上 7 點上工，工作到到半夜 3、4 點，然後隔天（或是說當天）早上 8 點又要再集合
上工，甚至還要自己開車移動到下個集合地點。
這樣的生活要維持好幾個月，甚至兩個月裡只能休息兩三天，薪水是以日薪算，換算下來
每小時薪資比基本工資還要低。
在先進國家中，還會有這種工作環境嗎？
有的，這就是韓國，韓劇拍攝片場的日常。
作者的哥哥是片場中的副導，2016 年時因受不了這不講道理的工作環境，試圖想要改變
，卻遭受到更多的壓力，最終決定結束自己的生命。
作者因此決定寫下這本書，採訪了許久業界的現場人員，讓大家知道韓劇拍攝的現場是多
麼嚴苛。
在看這本書之前，我都不知道原來一部一部高品質的韓劇後面，工作人員是受到如此糟糕
的對待。
基本上燈光組、美術組、攝影組等等各組的工作，電視台都採取外包制的運作，電視台跟
製作方在法律上其實不用對片場工作人員負責。工作人員們的老闆是該組組長，然而組長
也只能聽從現場導演的指揮，根本沒有實質作主的權利。
費用部分，也在外包時用一整筆金額直接打發。當導演臨時提出特殊要求時，各組甚至只
能自己貼錢完成。
作者後來成立了「韓光中心」，希望作為片場工作人員的申訴管道，並居中跟電視台協調
。
然而這些電視台也不是省油的燈，成本及商業考量至上的情況下，改變仍然相當困難。
幸好仍有些導演努力做出示範，例如韓劇《機智醫生生活》就將一個禮拜兩集的常態份量
，改為一個禮拜一集。並且拉長整體拍攝的期間，讓工作人員在時間上更有餘裕。
希望在 2025 年的現在，片場的工作環境有更好了一些些。
寫作課：陳雪給創作者的12道心法
推薦給有目標，卻覺得滯步不前的你。
這本書談寫作之於陳雪，其實也可以應用於想做的事之於每一個人。
很佩服她對於寫作的自律，總是保留固定時間給寫作，即使當下狀態不好，寫出來的東西
不能用也沒關係。之後再來修就好了，先求有，再求好。
無論生活再忙再累，就算只能努力打工保持生活溫飽，去夜市賣包包的陳雪跟寫作的陳雪
也能夠並存。
最讓我印象深刻的一句話是：「養成先做重要的事的習慣，讓它就像吃飯呼吸一樣。想要
成為作家，有一條很簡單的道理，那就是，寫作是你最重要的事，認定它，把它內化成為
你生活的一部分，而且是很重要的部分。」
如果達不到一個目標，或許只是它對你而言其實沒有那麼重要，渴望不夠強烈而已。