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廣告放洋蔥 國產車打親情牌
進口車壓境，國產車廠行銷策略轉向，「洋蔥攻勢」全面上膛。繼納智捷揚棄科技訴求、
改走親情路線後；裕隆日產汽車一口氣拍了4隻微電影鋪梗，全採開放式結局，本周再以
30秒廣告公布結局，引發熱烈討論。
進口車蠶食鯨吞，讓國產車廠招架不住，從2008年以後，國產小型車市占率節節敗退，平
均每年減少約3個百分點，從8成降到今年上半年剩下65％，若此趨勢不變，業界預估，最
快2017年就會跌破6成。
面臨存亡關鍵，國產車策略全面轉向，向來訴求高科技及智慧造車的納智捷先發難，去年
以來上檔的廣告不談科技，全面改以親情攻勢猛攻，U6訴求父親對女兒呵護，再來是M7主
打父母親與子女間的溫馨相處。
納智捷副總曹中庸分析，像是7人座休旅車的選擇不多，但「誰有需要買？」相較於進口
車廠多訴求豪華配備，納智捷認為「三大同堂」才是購置7人座休旅車的最大客群，因此
廣告行銷策略也要朝這方向走。
隨M7因廣告熱銷，裕日車今年廣告策略也跟著轉彎，過去幾年主打產品特色，比方強調車
室空間大的「Big」Tiida，或是性價比高的「Super」Sentra，今年全都改弦易轍，轉向
從感性角度爭取車主認同。
為統一品牌調性，裕日車大手筆拍了4支微電影，從情侶、期待新生兒的夫妻、父女與父
子間的相處連結旗下車款，每支微電影都採開放式結局，發表2周累積有近百萬點閱人次
，結局則透過30秒廣告一次放送。
以〈前進夢想的力量〉這支微電影為例，講的是兒子雖對藝術雕塑有興趣，但為繼承家中
茶行生意決定留在台灣，片尾帶出「給孩子多大的支持，才足夠讓他往前飛」的伏筆，最
後的結局則跌破眾人眼鏡。
裕日車副總李振成表示，國產車品質不差、性價比也高，但是多數人仍有「矮進口車一截
」的刻板觀念，如果只聚焦在配備，沒得談，這也是國產車最弱勢之處。
李振成認為，以廣告提高國產車能見度，有助於提高準車主的認同，更能將買車族群拉回
國產車展間內，「吹響反攻號角」，接下來就是讓車主對服務有感，就算自己不買，也願
意推薦親友買國產車。(中國時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150810000535-260110
自己都明白自己的弱勢在哪裡了
還不趕快改進
安全配備齊全了嗎?
一直狂推廣告 不知道效果如何?
作者:
ccpz (OoOoOo)
2015-08-11 09:09:00看看三菱就知道有沒有效了
進口車安全配備點滿國慘車跟進了嗎？只有價格跟進當然沒人買
作者: ToTaiwan (神木) 2015-08-11 09:25:00
加點安全配備好像很難一樣 寧願把錢花在廣告上
作者:
accin (acc)
2015-08-11 09:26:00重點完全搞錯了阿
作者:
scent15 (愛吃醋)
2015-08-11 09:26:00U6廣告不錯。為人父的應該都有感覺
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 09:27:00"EPS":1每股稅後盈餘 2電馬達式動力輔助方向機 3保麗龍的一種"ESP": 電腦輔助車身穩定程式 簡稱循跡(主動)防滑 車穩... 等
作者:
Hua0722 (引æ¸æ®ºè±¡å¶)
2015-08-11 09:32:00這些車廠打家庭牌真的很噁
作者: s39602104 (see) 2015-08-11 09:39:00
幸福力當時最先打家庭牌 那時賣到翻掉
作者:
sgds (恆溫)
2015-08-11 09:40:00我眼淚不爭氣的掉了下來……
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 09:43:00國產車的提升值得國人拭淚以待
作者:
YCL13 (靜默)
2015-08-11 09:48:00所以要消費者不要聚焦在國產車較差的安全配備上嗎？
作者:
ctx705f (鍵盤小妹)
2015-08-11 09:48:00垃圾配備你跟我說只差一截？
作者:
BillHuang (能登かわいいよ能登)
2015-08-11 09:49:00這安全配備表裡面是放了洋蔥嗎?
作者:
jagger (87分不能再高了)
2015-08-11 09:59:00裕日高層是頭殼裝屎嗎...倒一倒算了
作者: airmike (airmike) 2015-08-11 10:02:00
廣告裡面的安心兩個字 我不知道裕日車要怎麼說明? XTrail高規版大概才能達標 其他車款表示: 公司廣告裱我
作者:
g8330330 (負債700萬)
2015-08-11 10:09:00靠老人拉票了
作者: best9999qq (貝斯特) 2015-08-11 10:09:00
鹽董讚讚讚
作者:
SSSONIC (...)
2015-08-11 10:21:00製造形象，洗腦阿
作者: ststLiang (Liang) 2015-08-11 10:29:00
國產車都很用心在拍廣告這一塊強調「安心」，可沒告訴你那等於安全，安心可能只是因為搞不清狀況
作者:
haha31 (All MY BEST)
2015-08-11 10:36:00只會拍廣告
裕隆就是欠噓，行銷費用拿去充實欠缺的配備很難?全車系中階等級以上安配給滿，車價降5~10萬，保證大賣
作者:
kai0829 (kaikai)
2015-08-11 10:44:00癌懂必噓
作者:
accin (acc)
2015-08-11 10:49:00癌懂一出手３０億 台灣人都落淚了
哈哈,奇摩首頁就是Nissan大廣告!!!!超有錢!!!!
作者: mitgreat (小雞向前跑) 2015-08-11 11:12:00
打溫情牌，結果拔安全配備，噁心至極
作者:
moonpaper (以色事人者，色衰而愛弛)
2015-08-11 11:13:00越來越少人結婚 離婚率越高 又少子化,整個廣告訴求錯誤
作者:
kelon (MAN)
2015-08-11 11:42:00開連ABS都沒有的車來呵護嗎
作者: ttmaniac 2015-08-11 11:42:00
裕隆可以轉換跑道 趁現在轉型朝廣告業發展
作者:
jorden (William)
2015-08-11 11:47:00沒安全沒操控沒動力
我本來以為和泰沒6安已經很爛了，想不到有車廠連ABS都沒有...
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 12:15:00商用車還很多沒有ABS的 INNOVA ZINGER.. 乘用車大概都有了(咦
作者:
vicity (brand new life)
2015-08-11 12:27:00鹽懂必噓
作者: ben745018 (吉川) 2015-08-11 12:32:00
垃圾國慘配備
作者:
kofpp (高雄我最愛)
2015-08-11 12:34:00爛公司高層腦袋也都爛掉，快點倒閉不要在那邊假哭腰
全車系標配esp再來說吧 這個年代還有沒abs的車在賣 還敢說消費者不支持國產車真的是頗喝
作者:
cystal (專業代PO)
2015-08-11 13:19:00性價比高的超級仙草? 誰告訴他的 身邊是不是都其他公司的臥底啊
作者:
jcchiou (十三翼, 順風! 飛翔!)
2015-08-11 13:55:00其實配合台灣人民族性, 便宜妥善, 就可以賣得蝦蝦叫
作者:
KGSox (天天開心)
2015-08-11 14:20:00出一台垃圾 買這種價錢 對車廠來說性價比當然高啊
作者: oilmax (PTT工程師) 2015-08-11 14:38:00
嚴家的車 廣告只會訴求 家庭 幸福 etc:三菱 納 尼桑
作者:
amaxx (麥克斯‧克斯)
2015-08-11 15:09:00沒有安全還敢說安心跟家庭？慢走不送……
作者: yspb (ykaj~) 2015-08-11 16:03:00
語畢, 哄堂大笑
不會啦，起碼U6賣的嚇嚇叫，安全再加強應該消費者就能接受了
作者: steverson 2015-08-11 19:00:00
有錢拍廣告沒錢加強安全 大家多買進口車
作者: SteveDX (TE) 2015-08-11 20:59:00
那間車廠出的新車沒ABS??????
作者:
vicity (brand new life)
2015-08-11 21:23:00其實置底就有了 魔術大鋁罐4D
作者:
F5 2015-08-11 21:57:00珍惜家人就是不要買他們的車
作者:
yjchiou (jack)
2015-08-11 21:57:00一直砸錢拍什麼很瞎的三蟲認證廣告 不長進
作者: a1206 (離心力) 2015-08-11 22:25:00
應該拍拍他家的車發生事故跟進口車的差別
作者:
jason0330 (哈哈滅修乾魔哈哈問題，9)
2015-08-11 23:06:00X-Trail有換車拍…
作者: devil1026 2015-08-11 23:36:00
手法就跟味全的鮮奶廣告一樣啊XD
作者: Giornon (= =a...) 2015-08-12 00:21:00
垃圾
作者:
zaiter (zaiter)
2015-08-12 08:06:00爛車 只能用騙人行銷賣了
盤子多買點 充實涎董的車庫 讓癌董安心幸福家庭美滿