Toyota依然居首位、Tesla竄至第8，2017全球最有價值汽車品牌排名出爐
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每年6月，美國市調機構Millward Brown都會釋出最新的全球百大企業排名，而在最新公
佈的2017年排行榜中，由Google以2,456億美元持續蟬連全球品牌價值最高的企業。而
Toyota則是以286.6億元的規模排在第30名，衛冕最有價值汽車品牌寶座，其次為總排名
第35名的BMW，Mercedes-Benz則以總排名第40名的成績，在汽車品牌中持續穩居第3名，
其餘擠進全球百大企業的汽車品牌，還包含有Ford、Honda及Nissan。
Toyota依然居首，但豪華品牌逐漸盤踞前10大汽車品牌
2017年最有價值前10名榜單中的汽車品牌均與去年相同，其中前三名位置繼續由Toyota、
BMW及Mercedes-Benz所盤踞，Ford從第5名上升至第4，Honda則從去年的第4名滑落至第5
，Nissan及Audi繼續保持在第6及第7名位置，而較值得注意的是，電動車品牌Tesla的排
名從去年的第10位竄升至第8，被擠下的Land Rover及Porsche分佔第9與第10名。
Millward Brown指出，Toyota今年的品牌市值雖比起2016年下降3%，為287億美元，但依
然力抗BMW與Mercedes-Benz兩大豪華品牌，穩居汽車產業龍頭，主要原因是Toyota所生產
的汽車，在消費者眼中是非常值得信賴且品質穩定的。而BMW的品牌市值同樣呈現下滑趨
勢，不過分析師認為這個現象的主因，是BMW大幅提高了新科技研發經費的預算所導致，
BMW繼續保持著在科技上的革新，以及提供高度駕駛性能為它的主要特色。排在第3名的
Mercedes-Benz持續在豪華車領域中大有斬獲，同時品牌市值也較2016年成長4%，為235億
元。
Tesla市值大幅成長32%，品牌價值超越Land Rover及Porsche
Mercedes-Benz是2017年最有價值汽車品牌前10名中，唯「4」品牌市值呈現成長的汽車品
牌之一，其餘還包含Tesla、Land Rover及Porsche。其中最值得關切的，是電動車品牌
Tesla，繼去年擠進前10之後，今年更是搶佔第8名位置，且品牌市值較去年大幅成長32%
，讓Tesla名列2017年所有品牌市值成長幅度的第6名 (第1名是Adidas，成長58%)。
Millward Brown分析這12年來的趨勢，發現市值名列前茅的汽車品牌，有逐漸呈現以豪華
品牌為主的趨勢。2006年前10大汽車品牌有超過半數是一般品牌，而在2017年一般品牌只
佔47%，豪華品牌的比例已提升至53%，而今年Tesla排名的快速竄升讓此一趨勢更加明顯
。不過Tesla火紅的態勢能維持多久仍有待後續觀察，尤其品牌首款趨近一般大眾的作品
Model 3，正式發表時程頻頻推遲，未來是否會影響投資者信心而拖累Tesla市值表現？相
信之後將會成為各方關注焦點。