迎數位時代 萬事達卡換新商標
工商時報 鄭勝得 2019.01.13
信用卡機構萬士達卡（Mastercard）決定更換商標，將以往置中的「Mastercard」字樣移
到下方並以小寫呈現，新商標僅保留招牌的紅黃雙圈標誌交疊。商標整體設計更加簡約、
識別度高，也更適合呈現於數位裝置上頭。
萬士達卡近日宣布更換新商標，消費者日後在街頭店面、廣告文宣上看到的都將是不附帶
文字的紅黃雙圈交疊標誌。這讓萬士達卡得以晉身少數僅以視覺圖像做為商標的企業之一
，這類業者包括科技巨擘蘋果、運動服飾品牌耐吉與零售商Target等。
此外，萬士達卡藉由此舉亦能淡化過去商標名稱裡卡（card）的重要性，畢竟隨著數位支
付日益普及，卡片不再是信用支付的唯一選擇。
萬士達卡行銷長拉加曼拉爾（Raja Rajamannar）表示，公司事先做了長達20個月以上的
全球調查，目的在於確認民眾光從圖像、不依賴文字便能辨識出他們家品牌。
拉加曼拉爾表示：「我們不能過於自大，不能自以為自己是指標企業就隨便把品牌名拿掉
，重點是民眾能否辨認得出。」
紐約視覺藝術學院品牌研究所創辦人米爾蒙（Debbie Millman）則提醒，並非所有公司都
有能力做到「無字商標」這件事。米爾蒙表示：「基本上，能夠這樣做的企業，他們過去
數十年來的品牌商標辨識度必須極高。」
主導萬士達卡更換商標的設計諮詢公司Pentagram合夥人比魯特（Michael Bierut）指出
，萬士達卡更換商標，除了向世人宣告他們業務不僅於卡片外，另一原因則是：簡單的圖
像方便於數位裝置上頭呈現。
比魯特表示：「數位裝置不只包括手機，智慧手表也算在其中，而這類裝置的螢幕已經夠
小了，若一個含有10個字母的商標還要塞在裡頭，恐怕看都看不清楚。」
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