陸客遊台灣－越夜越熱鬧 誠品陸客必去景點
2010-12-09 旺報 【記者廖慧娟／台北報導】
　台灣的夜生活多元豐富，向來深受來台旅遊的陸客讚賞，但除了人聲鼎沸、充滿美
味小吃的夜市之外，誠品書局也是必去景點。其中，誠品信義店因位於陸客匯聚的商圈，
常有西裝畢挺的參訪高官、商務高層人士出沒；24小時不打烊的敦南誠品，則是陸客團行
程的最後一站。
　若說101是台北的流行時尚地標，誠品書店就是台北的文化地標，也是陸客到台灣
最想逛的地點之一，就連許多大陸影帝、影后來台工作之餘，都會抽空到誠品書店「朝聖
」，愛看書的上海市長韓正，也曾是誠品信義店的座上客。
　敦南店 越夜越美麗
　誠品公關范潔儀表示，到誠品消費的旅客憑護照買書，可打9折，滿額又能退稅，
因此，中午11點到下午2、3點左右，信義店裡處處聽得到外省口音，尤其是B2潮牌服裝區
、1樓的agnis b. cafe、3樓的傳記與文學書區以及4樓的創意市集區。
　至於敦南店2樓的書店區則是「越夜越美麗」，晚上9點以後，就可以看到陸客團的
巴士停在店門口，大批團員下車後即進入書店；深夜的看書人潮中，還能看到來台灣工作
的大陸知名藝人。
　范潔儀表示，陸客對台灣出版的繁體書非常感興趣，認為印刷精美、種類繁多，尤
其喜歡人物傳記類、歷史類與文學類書籍，例如兩蔣的人物傳記與相關著作、清代康熙與
乾隆皇帝的歷史小說，以及一些大陸作家作品的繁體版等。
　據說曾有一個大陸記者參訪團進入誠品信義店3樓的書區後，立刻直奔傳記人物區
及文學區，結帳時，人人手上都有一大堆書，如台灣知名詩人余光中的作品。
　陳道明 買書忘帶錢
　陸客愛在誠品買書的現象，也可以在敦南誠品得到印證。范潔儀表示，晚上10點以
後，到凌晨1點是誠品敦南店生意最好的時段，由於此時商場已經打烊，營收都來自書店
區，雖然沒有做過正式的統計，但據工作人員觀察，陸客貢獻不少。
　例如曾來台灣工作的張鐵林、范冰冰、趙薇、黃曉明、黃磊、海清、郁可唯等人，
他們停留時間不長、工作滿檔，但都嚷著一定要去誠品敦南店買書。
　日前訪台、宣傳電視劇《媳婦的美好時代》的海清、黃海波，接受本報專訪時，即
不約而同地表示，「來台灣之前就想著要去誠品看看，買點書。」結果海清買了一行李箱
的漫畫、小說及科學類書籍，黃海波也扛了數十本歷史書與漫畫回北京。
　陳道明的誠品經驗最有趣，2004年訪台時，他特別到敦南誠品逛，挑了不少本書，
但結帳時才發現忘了帶錢包，經紀人只有人民幣，當場出糗；幸好陪同的工作人員立刻掏
錢付帳，為「皇上」解圍。
　賣小農產品 誠品知味爆紅
　至於信義誠品2、3樓的書店區，除了傳記、文學書籍外，陸客對陳列販售台灣319
個鄉鎮農特產品的「誠品知味」也具有高度興趣。
　「誠品知味」專櫃就位於3樓收銀台的右手邊，2009年元旦成立，原本陳列空間不
到2坪，商品包括掌生穀粒的有機米、禾掌屋鴨間稻、家族企業金椿茶花籽油、台灣醋王
陳廠長親自監督的味榮小麥草原釀醋、滋味回甘不死鹹的豆油伯醬油、台灣水果在欉紅果
醬等，只是基於推薦台灣在地食材的理念，推廣小農辛苦耕作、產量不豐的農產品。
　由於信義誠品陸客消費人數倍增，「誠品知味」意外爆紅，陳列區也隨之擴增到20
坪。今年1月改裝時，「誠品知味」轉型為專門店型態，空間縮小為8坪，貨架卻由平面的
陳列改以向上多層發展，容納空間變大，可銷售的品項也比以前更多。
　誠品書店兼具書店與商場的功能，陸客除了買書，也對店裡引進的各類創意設計商
品感興趣，尤其喜歡敦南誠品門外市集、信義誠品4樓的創意市集，年齡層較低的陸客認
為，這些東西都是獨一無二的設計，別人不會有，是最適合送朋友的小禮物。