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時尚界的東方熱
上個世紀八○年代，三宅一生、山本耀司、川久保玲等日裔設計師先後在
時尚聖堂巴黎取得不俗的成績，他們所使用的低彩度面料、不規則剪裁就
彷彿上帝拋出的橄欖枝，似要為亞細亞獨樹一幟的衣裝美學傳教。儘管這
支來自遠東的時尚行伍確實引發歐洲評論家對於古老文明的興趣，然而歸
根究柢，彼時中國的形象尚掩覆在一片斗笠、旗袍立領以及禪味繚繞的泛
東方情調之中，其實稱不上是具體。
倒是千禧以降，新世紀的10年之間，國際精品在中國才屢屢蒙獲了突破性
的進展。2011年麥肯錫調查Louis Vuitton和GUCCI在中國的營運情況，前
者在05年間只在10座城市開立了十家門市，今日的卅六家店面則遍及大江
南北廿九座城市；而後者不遑多讓，同樣由早先的六個銷售定點迅速擴展
至現下六倍有餘的規模。
量化的數據成長之外，以中國∕東方作為其靈感繆思的主題設計才更為可
觀；特別是2008年京奧前後，這股一窩蜂的跟風勁道益發顯得登峰造極。
細數當年度時尚精品圈的大事：以皮草起家的 FENDI假居庸關長城舉行08
年春夏新品時裝發表，算是替即將到來的年度盛會暖了場；爾後隨著慶典
的節節進逼，Cartier 打造了龍形裝飾高級鋼筆、中國熊貓腕錶等高價單
品，GUCCI更是精銳盡出，推出包括中國紅自行車在內的8款限量物襲捲大
中華區……一時間花團錦簇，檯面上打著紅旗招搖過市者，真是族繁不及
備載。
眼看眾家品牌出手頻亟，向來心高氣傲的Hermes哪裡肯輕易罷休？2010年
品牌找來港星余文樂、混血名模Cara G聯袂搬演《Anytime Soon》，為百
年老店的春夏時裝新形象進行宣傳；行事不落人後的PRADA 更是早一步就
推出時尚微電影《一年之計》，該片不唯搬出舊上海街市弄堂、華麗幽閉
的空間作為演出背景，幕後團隊方面更邀請到當代中國藝術家楊福東現身
執導，兩相激盪之下，奇幻的視象果真帶來走索般的尖新感受。
有識之士或要以為這又是挾資本主義俱下的另類美學殖民──事實上，這
類「時尚帝國之眼」的凝視並不新鮮，早在卅多年前，1977、78年的巴黎
，流行界的教皇聖羅蘭便以清廷官員的涼帽及馬褂作為YSL 秋冬時裝的靈
感，將精緻又頹靡的末代皇室情懷大肆渲染了一番。
只不過時序輾轉到了當代，反者道之動，這種略嫌浮誇的符號挪用心態竟
化為一種冠冕堂皇的欽羨，甚至不知不覺演變成盲目的集體崇拜。台大外
文系學者張小虹在〈虛擬東方紅〉一文中，透過化妝品、養顏美容的草本
化、「漢方化」，評述了歐美乃至於華人自身內蓄的這份莫以名之的狂躁
：「『東方風』不是回歸、不是鄉愁，『東方風』是想像建構出身體實踐
的空間美學，穿戴坐臥、食衣住行，莫不如此這般頂禮東方。」警句依稀
閃爍，時尚界的東方熱卻依舊如同燎原的野火，持續在伸展台和星光紅毯
間奮勇地燒出一片中國紅。
時尚經濟硬實力VS.時尚品味軟實力
常言道「富過三代才懂吃穿」，改革開放後，在「具有中國特色」的資本
主義引領下，就是摸著石頭過河，群眾的消費意識也開始有了深層的質變
。羅蘭貝格的分析報告指出，近年來隨著中國境內白領精英的鵲起，他們
的購物趨向逐漸由早期從眾炫耀的被動表現過渡至個性享受的積極階段─
─換言之，一股強調品牌喜好及身分認同感的消費勢力正悄然成形。
當然，轉變的還不僅止於群眾心理。根據2012年由財富品質研究院、《財
富品質》雜誌社聯合發表的《2012中國奢侈品報告》，報告中發見各大精
品從前端的流通、服務到產品線上的設計、團隊經營等面向，在在生發了
前所未見的「深度中國化」現象；職是之故，財富品質研究院更大膽預測
，未來五年內，亞太地區在全球奢侈品市場中的地位將更形鞏固，並以每
年成長20%以上的增速穩穩拿下各大精品集團銷量的半壁江山。
只不過，昔時東方巨龍予人的財大氣粗的紳豪印象竟是如此根深柢固，「
投其所好」的姿態一旦過了頭，就是國際精品也著實鬧過不少笑話。比如
Louis Vuitton 曾煞有介事地打造了整副麻將牌組，無端將這樁街頭巷尾
常見的國粹提升至貴氣凌人的境界，頗令中國各界人士莞爾；又比如2009
年，Chanel首席設計師卡爾．拉格斐親手執導品牌微電影《巴黎上海幻想
曲》，片中但見演員們操著怪腔怪調的洋涇濱中∕英文，一會兒穿上紅衛
兵裝，表達自己最喜歡牛仔褲，一會兒又轉往深宮禁苑，龍位上端坐了個
塗著眼線的紅毛皇帝；而走秀現場一件黃毛衣上織繡著斗大的「香奈兒」
簡體中文字樣，尤其引發輿論界一面倒的「惡俗」、「獻媚」批評聲浪…
…
如今，光靠百分之二的中國人便左右了全球三分之一的精品市場，氣勢儼
然已蓋過《毛語錄》裡頭「婦女撐起半邊天」的主席教示了。習近平上台
後，禁奢法令對公務體系既有的送禮文化形成強效制約，許多名牌在中國
的展店計畫也紛紛隨之喊卡──遠東的蝴蝶夫人輕輕揮動香扇，果真要引
起國際奢侈品市場的大海嘯？未來，當經濟硬實力與品味軟實力持續頡頏
，是否能替中國催生出更為成熟的營銷環境？伸展台與精品消費市場間的
「中國移動」現象，又能否喚起當局重視，從而帶動其設計領域和文創產
業的全面升級？眼看他起高樓，中國人早已慣見歷史的興衰起落，面對眼
下圍環時尚而起的種種煙硝，一切解答恐怕猶在未定之天。