【新聞標題】連蘋果Vision Pro都難以突破AR/MR銷售瓶頸，價格和應用是關鍵
【新聞來源】iKnow科技產業資訊室
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【新聞內容】
根據IDC追蹤指出2024年第一季AR和VR頭戴式裝置的全球出貨量急劇下降，年成長率竟然
下降67.4%。主要原因在於隨著蘋果推出Apple Vision Pro之後，消費者從原本VR市場轉
向尋求MR/AR裝置。換句話說，新的MR/空間運算裝置正在導致VR頭戴式耳機的殞落。預計
VR頭戴式裝置將在未來幾年逐漸消失。
未來幾年，廠商將設計出新的硬體和體驗，幫助用戶最終進一步過渡到MR/AR或XR市場。
因為XR顯示器將於未來逐漸吸引消費者的關注，這種提供大螢幕，且不久的將來結合AI和
抬頭顯示器的新體驗，將成為趨勢。
不過，即使銷售量下降，平均售價卻反向上漲了1000美元以上，部分原因是 Apple
Vision Pro的3500美元價位。另外一個原因是，如今多種消費性頭戴式裝置的價格也正在
逐漸上漲。
可是隨著時間的推移，MR裝置的成本將會下降，畢竟MR裝置市場仍處於早期階段。例如：
蘋果就預計於2025年下半年推出價格只有Apple Vision Pro一半的平價版Apple Vision。
其他對MR裝置的廠商也將陸續推出相關產品，在供應鏈逐步完整之下，價格下降是本來既
有的趨勢。
蘋果首次亮相的Vision Pro以及更廣泛的供應商生態系統，增加了對Meta領導力的壓力。
然而，Meta的領先地位在2024年可能不會受到挑戰，因為Meta仍有許多低成本、提高銷售
量的戰略。
至於蘋果，Vision Pro由於初期只在有限市場銷售，所以尚未售出10萬台。雖然蘋果當初
並沒有想到讓Vision Pro像iPhone一樣暢銷，但是其也看錯了消費者對於Vision Pro的偏
好，讓其在2024年4月下調了Vision Pro銷售量目標。
IDC預計2024年第三季Vision Pro於美國的銷售額將出現斷崖式下跌，並且在感恩至耶誕
假期期間，將持續疲軟。為了維持Vision Pro銷售力道，蘋果在2024年6月開始在歐洲、
英國、中國、日本和新加坡等國際市場銷售Vision Pro。 IDC預計Vision Pro對這些市場
的興趣將使耳機的銷售量保持到2025年。即使如此，Vision Pro預計在2024年全年銷售量
將不會超過50萬台，這與蘋果當初設定目標相差甚多。
為了延續Vision產品，蘋果正在開發一款較為便宜的版本，預計於2025年下半年推出。有
傳言稱，下一代Vision可能會取消無意義的外部顯示器，以節省製造成本。還可以減少
FoV(Flight of Vision)並使用比目前M2功能較差的晶片。蘋果甚至正在考慮將其與
iPhone或Mac綁定使用，可是這將大大降低其可攜帶性。
對於蘋果來說，其Vision的未來銷售壓力，正考驗著庫克開創新產品的能力，也關係著未
來AR/MR/XR的未來市場啊。
【觀後心得】
根據IDC的數據，2024年第一季全球AR和VR頭戴式裝置出貨量急劇下降67.4%。這主要是因
為蘋果推出Apple Vision Pro後，消費者對MR/AR裝置的興趣增加，導致VR市場萎縮。雖
然VR裝置的銷量下滑，但平均售價上升。未來，MR裝置的成本預計會降低，市場將逐漸轉
向XR技術。蘋果和其他廠商將推出更多MR產品，以應對市場需求並推動技術發展。