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https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
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肯定AI「碾壓」創意？ 蘋果新款iPad Pro廣告挨批
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
自由時報電子報 LTN/管淑平
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https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
蘋果7日發表新款iPad Pro。（歐新社）
2024/05/09 19:16
蘋果公司7日舉行產品發表會，播出一支新款iPad Pro廣告，廣告意象為具備人工智慧（
AI）功能的新款iPad Pro，取代傳統創作工具。在創意工作者正因AI技術可能威脅創意產
業感到憂心之際，這支廣告也立刻遭到批評。
《法新社》9日報導，這支廣告就取名為「碾壓（Crush）」，影片中一台龐大的工業用液
壓機，將黑膠唱盤、揚聲器、鋼琴等與人類創造力有關的物品全都碾壓粉碎，最後這些東
西全都被一台新款iPad Pro取代。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群媒體發布這段廣告影片後，立刻遭到社群媒體用戶批
評，對創意界憂心生成式人工智慧技術威脅其前景麻木不仁。
演員休葛蘭（Hugh Grant）發文直言「摧毀人類的體驗，矽谷提供」。另一名X用戶巴洛
夫（Judd Baroff）寫道「我不確定『大肆摧毀這個世界所有美好的事物』，真的是你們
在設法達到的氛圍」。
許多批評者提到1984年蘋果發表第一部「麥金塔（Mac）」電腦時推出的經典廣告，蘋果
以對老大哥丟鐵鎚的叛逆分子自居。X用戶卡多夫（Yuval Kardov）發文說，「40年前，
蘋果發表1984年商用電腦做為反對反烏托邦的未來之大膽宣言，現在你們就是那個反烏托
邦的未來，恭喜」。
這支廣告時值開發生成式人工智慧機器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨頭，
正面臨藝術家、出版社提告，指控未經允許擅用作品訓練AI模型。蘋果公司尚未回應《法
新社》詢問外界對這支廣告的反應。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
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(影片慎點，個人看完覺得超級不舒服 = =)
國外新聞有人說這部影片應該是用電腦動畫做的，
應該不是真的把這些東西通通拿去壓爛(如果是的話這樣還敢說自己很環保(?))，
感覺是這幾年應該是爭議性最大一次的廣告，
好評跟負評呈現兩極化。
techcrunch 就提到讓人感到不適的原因，
是因為裡面被壓爛的東西是真實且有情調的東西，
有點像是做成娃娃形狀的蛋糕或麵包通常把臉部咬掉都會有點小難過，
當今天裡面的被人們投射情感的物品被無情的冰冷科技力量輾壓並戰勝之後，
才會出現讓人不適的感受。
而最近生成式 AI 正在跟藝術創作者產生激烈摩擦的敏感時機，
也導致了一些藝術創作者對其強烈的反彈。