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策略行銷／夢見…動漫產業 向世界發聲
【經濟日報╱杜瑜滿】
2013.11.01 11:41 pm
台灣是動畫產業的代工王國，高峰時期迪士尼的許多動畫電影都由台灣製作。近年來，在
政府的輔導支持下，台灣動畫逐漸嘗試從代工製作走向自有品牌。然而，許多原創動畫受
限於資金的因素，不一定都是在台灣製作，產業鏈總有缺一塊的缺憾；這是業者掙扎求生
的過程，也是台灣動漫產業的辛酸。
11月15日，台灣原創，全程在台製作，每一格都是台灣人才心血結晶的動畫電影《夢見》
即將上映；身兼編劇、監製的文瀾資訊總經理翁文信與製作團隊，為這部作品散盡千金，
完成片子卻已無力宣傳，經由對外募資爭取上院線播映。
《夢見》製作團隊是由文瀾資訊和肯特動畫二家小公司組成，翁文信創作的原創劇本還入
圍了新聞局優良劇本獎；導演張永昌則曾製作大中華地區首部立體動畫電影。不僅人物故
事均為台灣原創，量產與後製也全程在台執行。台灣原創與台灣製造，讓《夢見》成為台
灣以動漫語言向全世界發聲的一部國產動畫電影。
鼓舞夢想 堅持MIT
很多人認識翁文信是經由他的小說，他27歲獲得「聯合文學小說新人獎中篇小說首獎」，
創作屢獲肯定；太太朱心怡是當年紅透網路的動畫「訐譙龍」原創團隊之一，兩人在2000
年決定創業，投入網路多媒體世界，在承接專案過程中，也不斷思考做自己品牌的可能性
。
2006年，翁文信以幼兒教育為主題的POPA Family電視動畫影集，成功打造台灣本土電視
動畫。接下來翁文信的夢愈做愈大，他想要讓民眾走入電影院看他「說故事」，因而有了
這部整合了動畫、漫畫、音樂、文創…的台灣動畫電影──《夢見》。
深知台灣製作的成本較外包其他國家高出許多，但翁文信與張永昌仍堅持全程在台灣製作
，即使因此必須負債累累也在所不惜。翁文信說，一方面是覺得，台灣創作原本就應該台
灣製作，另一方面也期盼藉此培育更多台灣動畫人才。
對翁文信來說，動漫足以「撫慰真實的缺憾，鼓舞夢想的勇氣」。因為「在真實的世界裡
，有肉身的不完美，有資源的不平等；這些缺憾有時甚至讓人們失去追求夢想的勇氣。可
是在幻境世界裡，有心靈的無限自由，有想像的美麗世界，這對每一個受限於生活困境的
人們都是渴望得到的撫慰。」
代工到品牌 商機大
翁文信由產業發展的角度指出，台灣的動漫產值，僅以出版雜誌而言，每年約有20億元以
上的產值，周邊商品的產值更高達50億元。但其中多數不是台灣自有品牌的動漫產品，目
前台灣動畫產業的產值，也仍以代工為主要支撐，從整個產業升級的角度來看，台灣動畫
產業從代工走向品牌，擁有廣大的商機，確實值得官、學、產來共同努力。
事實上，原創品牌是台灣動畫電影發展的現階段趨勢，從代工到品牌，台灣動畫產業需要
學習掌握前製、後製與品牌行銷的相關技術，並在國內獲得觀影族群的支持，才能進一步
從影音產業發展為品牌授權產業。
「原創故事、優質製作與在地支持，將是影響台灣動畫產業走向品牌經營的關鍵要素。」
翁文信說。
此外，過去國內動畫、漫畫產業之間少有合作，然而與對動畫最有感受力的當屬漫畫族群
，因此《夢見》從開發製作到映演行銷採取了跨界合作的方式，直接訴求漫畫讀者。
《夢見》的人物設定由台灣本土漫畫家艾雷迪、陸偉忠執行，製作團隊橫跨2D手繪動畫與
3D電腦動畫。音樂製作與發行與台灣流行音樂產業合作，此外，更搭配電影上映，與「台
灣角川」合作出版漫畫，並與「開拓動漫」的活動行銷密切結合。
進化元音 跨界行銷
除了是台灣原創、台灣製作外，也因為二個平行世界的劇情而在美術風格上，首創2D與3D
交錯呈現的特色，翁文信說明，《夢見》全片90分鐘，約有一半真實世界的劇情以2D手繪
動畫呈現，另一半夢世界劇情則以3D電腦動畫呈現，在觀影上帶來極特別的視覺感受。此
外，《夢見》也規劃透過豐富的內容產品，推動虛擬歌手樂團的誕生。
翁文信指出，台灣的流行音樂在華人世界執牛耳的地位，但整個大中華地區卻始終未有如
日本「初音末來」、西方「街頭霸王」這樣的虛擬歌手，主要原因是虛擬歌手必須是動漫
與音樂的結合。在《夢見》劇情中，存在一個夢中樂團「進化元音」，因此，「夢見」將
透過電影、漫畫、歌曲…試圖營造台灣自己的虛擬歌手。
雖然虛擬歌手的誕生與成長需要時間，但《夢見》製作團隊仍然透過浮空投影的方式，將
虛擬歌手與角色扮演結合，在台大體育館的「FF開拓動漫祭」中舉辦「夢見*進化元音」
公開發表會。雖然是以行銷活動的形式呈現，但因其創新呈現而獲得矚目。
台灣電影產業走過了低潮，正逐步成長，但台灣的動畫電影卻剛從代工走向自有品牌。動
畫電影代表的不只是影音創作，同時也是肖像與品牌授權產業的發展，《夢見》是台灣人
的動畫電影夢，也是台灣動畫品牌的成果之一，值得所有關心台灣自有品牌動畫產業發展
的國人，一起給予關注和支持。
【2013/11/01 經濟日報】
《夢見》MIDA 官方正式預告 HD _11月15日上映
https://www.youtube.com/watch?v=qGJU2h73P9s
今天看到新聞覺得還蠻感動的(不過15號就要上映了消息真的有點少@@)
預告片看起來品質也很不錯!
感覺是蠻值得進場支持的台灣動畫片!!