2017年中國票房將突破550億 “好成績”背後的喜與憂
讀娛 原創 風間澈
文丨風間澈
據國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，截至11月20日，2017中國電影年度票房突破50
0億元，創歷史新高。
但國內總票房壹路飄紅，高歌猛進的態勢並未停歇，11月24日上映的《尋夢環遊記》口碑
爆棚，短短24天斬獲10億票房。緊接著，馮小剛攜《芳華》，徐老怪帶《奇門遁甲》殺入
賀歲檔戰局，轟轟烈烈的12月下半月票房戰役正式打響，陳凱歌的《妖貓傳》，鄧超的《
心理罪之城市之光》，成龍的《機器之血》也壹並廝殺進來，43部新片（數據源自藝恩電
影智庫）將協力幫助中國電影票房沖擊550億大關。
回望2017年，中外影片票房過億的有86部，過十億的有14部，觀影人次有望破16億，中國
電影票房無疑交上了壹份相當耀眼的成績單。
中國高票房電影市場背後的“喜”
1、喜在增幅：中國電影市場年度總票房增幅超北美電影市場。
2012年，我國電影以170.73億人民幣的總票房超過日本，成為僅次於北美的全球第二大電
影市場，自此之後中國電影票房就進入快車道。
2013年全國總票房217億元，2014年增至296億元，2015年大飛躍到440億，2016年保持在4
57億元，2017年預計將達550億元，每年不低於30%的增速，展示了中國電影市場的巨大潛
力和廣闊前景。
與此同時，2012年北美地區票房總收入108億美元， 2013年微增到109億美元，2014年跌
至103億美元，2015年回升到111億美元，2016年小高峰114億美元，每年的增速不穩，最
高能達到7%，最低則達到了5%的負增長。
中國票房市場增幅超越北美票房增幅，已經是不爭的事實，究其原因：
壹 2012年我國城市影院銀幕數只有1.3萬塊，2016年底達到5萬塊，中國已經成為全
球
有銀幕數最多的國家，票房增長主要受惠於此。
二 人口紅利帶來的巨大的電影市場份額。
2、喜在中國電影找到類型片新出路：主旋律電影變商業大片。
從2014年《智取威虎山》開始鋪墊，到2015年《戰狼》投石問路，到2016年《湄公河行動
》口碑票房雙贏，直至2017年《戰狼2》以56.8億票房引爆電影市場，主旋律電影商業化
在電影市場的嘗試，取得了巨大的成功。
愛國主義情懷和電影專業化敘事之間，取得了良好的平衡，教條式的說教口吻消失了，取
而代之是熱血澎湃的商業化英雄片模式。主旋律的影片開始接納市場規律，按照電影創作
最基本的類型片對號入座，找到了發展的方向。
3、喜在導演新生力量：青年導演成了電影市場主力軍。
新聞出版廣電總局副局長11月份回答記者提問中，特別提出“連續三年以來，在中國電影
市場上國產電影的份額當中，青年人才所代表的中國電影新力量的創作已經占據了份額的
60％以上”。
2017年，中國電影的最顯著變化就是內容為王成了真正的市場鐵律，明星紮堆？大IP？特
效炫技？今年統統不再吃香，是騾子是馬拉出來遛遛，老導演余威不再，新導演搶占市場
。2017年度票房前20名的電影裏，有7部國產片，其中5部——《戰狼2》《羞羞的鐵拳》
《乘風破浪》《大鬧天竺》《悟空傳》都是青年導演的作品。
4、喜在小眾電影也有春天：文藝片票房取得佳績。
《岡仁波齊》《二十二》《至愛梵高》、《嘉年華》等小眾文藝片，都取得了不俗的票房
成績。影院上映的電影的題材越來越多樣化，觀影的人群也逐漸開始形成分層，這對文藝
片發展而言無疑打了壹劑強心針。
中國高票房電影市場背後的“憂”
1、 憂在票房兩極化：56.8億元PK 169元，國產電影水平良秀不齊。
2017年度毫無疑問的票房冠軍就是《戰狼2》，高達56.8億元，票房最差的電影則是《故
鄉面 參花情》，總票房169元，差距高達3362萬倍。令人哭笑不得的是，百元票房和千元
票房的電影不僅僅只有這壹部。2017年上映的電影中，國產片的比重超過90%，進口片只
占10%，然而票房占比卻是平分秋色，這說明國產電影低質化的問題還非常嚴重，像《戰
狼2》這樣的爆款，並不是每年都能出現。國產電影每年產出上百部無人問津、影院壹日
遊的電影，正凸顯出電影投資盲目，審查不嚴的問題。良性的市場下，應該是百花齊放，
而不是單靠幾部爆款獨領風騷。今年國產電影票房前五名的票房總和就達到了122億，占
國產總票房的百分之四十以上。
2、 憂在國產電影的“檔期依賴癥”：紮堆上映。
對發行商而言，檔期的選擇關乎票房的高低，各大黃金檔期就成了影視公司競相搶奪的生
死關口，但的確戰績赫然：
春節檔（1月27日至2月2日）總票房33.55億元。
暑期檔（6-8月）總票房約為163億元。
國慶中秋節檔（10月1日-8日）總票房26.29億元。
賀歲檔數據尚未出來，相信也是壹路高企。但是影片紮堆各種檔期的根本原因，還是因為
對於電影本身的內容質量不自信。對於很多中小投資的國產電影，經常會面臨好萊塢大片
和國產巨制的左右夾擊，逃到無路可逃，就算是躋身黃金檔期，在排片的夾縫裏求生存，
也不過白白做了炮灰。
3、 憂在高質量國產電影難覓。
《戰狼2》無緣入圍奧斯卡最佳外語片，讓不少“精神股東”扼腕嘆息，但歸根結底還是
因為電影的故事結構和核心價值觀雖然已經跟世界接軌，但是整體水平和經典佳作還有壹
定的距離。
不止如此，全年新上映400余部電影，在豆瓣的評分裏，只有《不成問題的問題》《嘉年
華》《二十二》《相親相愛》《捍衛者》上8分，有口皆碑的佳片屈指可數。
中國高票房電影市場的下壹步:成為電影強國
今年11月底，電影局提出了2020年的目標：成為世界第壹大電影市場，年票房達到700億
。政策的扶持和市場的繁榮，使得中國電影市場現在正面臨著壹個黃金機遇期，對北美票
房地位的超越只是壹個時間問題。
但正是因如此，我們更要看到中國電影現在只是電影生產消費的大國，而不是強國。
蛋糕雖然越做越大，但是被好萊塢電影分走的仍然占大半。
要想扭轉這個局面，抓住這個難得的黃金機遇期，中國電影人應該更加努力，實現票房和
內容質量的雙份“彎道超車”。
1、 不過分依賴粉絲票房。《三生三世十裏桃花》的票房撲街，終於讓投資人看到了
“
+鮮肉+小花”並不是萬能的，沒有好故事和優質的表演，就算號稱有千萬粉絲，卻依然還
是被票房教做人。即便在粉絲經濟的時代，愛豆也並不是真正的票房號召力，在壹個良性
的電影市場，有號召力的永遠是優質的內容，2017年讓我們看到了明星票房號召力的式微
，這是個很好的開始。
2、 國產電影題材嘗試需要多樣化。《摔跤吧爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》
在
國電影票房市場的成功，無疑於給國產電影做了壹個良好示範，這三部電影分別屬於體育
片，懸疑片，青春片，都不屬於熱門的電影類型，卻依舊精彩非凡。下壹步希望國產電影
不再盲目跟風，多在題材和類型選取上下功夫，壹樣可以讓觀眾耳目壹新，乖乖買賬。
3、 生產出普世價值觀的高質量電影。電影是壹個國家的軟實力代表，中國已經成長
為
界的票倉，但能夠對外表達當代中國面貌，展現當代中國人精神的國產電影卻依舊屈指可
數。文化差異固然存在，可歸結起來還是：
壹 對類型片的掌握不夠嫻熟。
二 對於普世的“自由、平等、正義為核心的人道主義價值觀“如何融入影片之中，
還
火候。
結尾：550億票房是本年度中國電影市場最輝煌的答卷。但由於引進片的限額問題，中國
對好萊塢來說壹直是世界最大的尚未開發的利潤源泉。中國票房市場越做越大，它對這塊
肥肉就更加虎視眈眈，好萊塢主流大片裏的中國元素和中國特供版都在不停的證實這壹點
。中國電影市場只有形成觀眾多、投資多、人才多的良性循環，才能夠成長成為能夠與好
萊塢電影抗衡的電影強國，中國電影上壹步是“引進來 ”，下壹步就是“走出去”，這
樣才能不辜負未來世界第壹大電影市場的霸主地位。
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