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記者李鴻典／台北報導
這廣告你一定看過！YouTube今（19）日公布2016年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片
排行榜」，上榜品牌涵蓋女性內衣、電子產品、食品與航空等產業，其中台灣華歌爾、台
灣三星以及中華航空均為首度上榜。
Google指出，本季成功突圍的影音廣告透過創新內容重塑品牌形象，以系列廣告拉長品牌
訊息的接收時間，或運用特色鮮明的人物提升辨識度。根據Google與易普索(Ipsos)市場
研調公司發表的調查報告，在台灣有55％的使用者認為許多影片只有YouTube上才有，75%
使用者會透過YouTube搜尋心得、評價或產品資訊，更有83%使用者透過觀看YouTube決定
購買或選購更多產品。
許多品牌主已了解到以創新手法將品牌特色包裝到YouTube影音廣告中，將有助翻轉消費
者對品牌的既有印象。例如台灣華歌爾推出的日文廣告《Wow Girl!不思議の女力UP》透
過YouTube來散播歡樂氛圍，不僅傳達日系品牌的基因與對品質的嚴謹，更透過兩段趣味
性十足的故事，幽默表現女性只要穿著該品牌的運動內衣就能發揮「女力」而不受限制，
充分描繪出品牌特色與產品差異性。該廣告上線短短5天即突破100萬觀看次數，搶下本季
冠軍寶座。
另外，YouTube平台特性讓廣告主可以投放長秒數及劇情延續的系列廣告。此類廣告透過
劇情轉折，不僅能激發觀眾的好奇心接連觀看多部廣告，更能協助品牌持續曝光。台灣三
星「銀河公寓」系列廣告之一《Samsung Galaxy S7 銀河公寓 第3話 《 一起玩遊戲》》
也透過「微偶像劇」型式在YouTube播放，成功吸引年輕族群注意並造成擴散，一舉衝上
本季排行榜第二名。
本季推出第十部的「小時光麵館」也是相當成功的系列廣告案例，一年前推出至今每支影
片皆有破百萬觀看人次，更獲國內外各大行銷廣告獎項。統一麵拍攝多部關於友情、愛情
、親情的動人故事，來說明每一道麵料理都詮釋一種心情，多元主題設計針對不同類型的
觀眾，成功讓觀眾對統一麵產生各種不同的情感連結。本季得獎的《【小時光麵館】第十
話 色彩斑斕的未知-當創作者遇上料理者，會擦出怎樣的故事？》以「未知」的神祕感，
引發網友熱烈討論，登上本季排行榜第三名。
至於排行榜第四名的《味丹双響泡 為夢想注入滿滿熱血 之【宅男篇】》是味丹企業以「
為夢想注入滿滿熱血」為主軸所推出的系列廣告之一。由於主要產品消費標的集中在年輕
男性，為了與喜愛電玩與動漫的這個族群溝通，味丹特別以搞笑、無厘頭的劇情與誇張的
動畫特效來呈現五個懷抱不同夢想的動漫人物故事。廣告透過100%的線上操作，在
YouTube上訴求精準打動目標族群，並帶動了亮眼的業績成長。在這支YouTube影音廣告的
投放期間，双響泡的銷售業績在整體通路成長了78.5%，在以桶麵規格為重的主力通路「
便利商店」成長94.6%，「連鎖超市」也成長124.3%。
而中華航空則跳脫以往優雅自在風格和傳統廣宣模式，首次與台灣獨立樂團「脫拉庫樂團
」合作推出動感唱跳MV《中華航空 X 脫拉庫 TOLAKU 最新 MV 「帶你飛翔」》，為品牌
注入年輕活力的形象，而讓人耳目一新的內容也成功奪得本季排行榜第五名。MV中更邀請
脫拉庫主唱、華航空服員以及超萌的小小機長與小小空服員一起扭腰擺臀、大跳熱舞，希
望透過音樂與舞蹈拉近與年輕族群的距離，同時也藉由羅馬、荷蘭、維也納等主要航線的
場景轉換，讓觀眾感受搭飛機環遊世界的美好。
https://www.youtube.com/watch?v=JqAze3H2qhM
綜合本季得獎影音作品特色，YouTube建議欲投入影音廣告的廣告主可善用以下三大招式
，吸引消費者目光並有效溝通；包括內容兼具娛樂性，廣告更吸睛。系列廣告加強品牌辨
識度。YouTube+電視，全面網羅目標族群：廣告主可善用YouTube的後台數據，立即了解
網友的意見回饋與觀看喜好，即時調整內容與策略，並可依此擷取較受歡迎的片段作為電
視廣告，將線上的風潮帶動到線下，可更全面觸及目標族群，提升廣告效益。
YouTube自2013年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單，依據使用者主動選擇
觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。相關
榜單也於「Think with Google」網站同步公布。