直接看數據啦...
這是99(2010)年圖書出版產業調查報告
行銷部分:
http://www.moc.gov.tw/images/Yearbook/2010survey/
可以說，出版業的確不注重行銷(平均僅占其總支出4.2%)。
行銷方法則是文宣DM>網路>其他方法，但是結合圖書消費行為後，
就呈現一個好玩的現象。
首先，影響圖書購買第一個是閱讀習慣(沒興趣看書占35.1%，沒時間29%)
至於盜版呢? 調查內僅占8.3%。借書比例也低。
可以顯示大部分人都是買書回家看
(74%沒去圖書館借書,12.2%有去租書店借, 家中閱讀占9成)。
知道圖書資訊則是實體書店(56.9%)>網路書店(35.6%)，
購書地點也是實體書店(連鎖書店 69.8% 一般書店 37.3%)>網路書店37%
但，對行銷的態度是... 未因行銷而買書(63.3%)，
那退而求其次，就是會受到展覽影響(10.4%)
買的書則是
「再從民眾最近一年各類圖書購書數量來看，以購買童書的冊數最高，平均每人購買12.1冊
，其次是漫畫書類(9.3冊)、教科書類(8.4冊)及其他類(8.3冊)，再其次是小說類(6.1冊)
、考試用書類(5.9冊)及(文學類5.6冊)。有購買圖書的民眾中，平均每人的購書量為16.5
冊」
至於閱讀習慣部分(這題是複選題，所以比例會突破天際)
小說還算是大宗啦(39.6%)但第一名是旅遊休閒(44.6%)
但實用性書目還是占大宗(醫學家政, 商業, 字典工具書, 考試用書=136%)
剛好有與買書習慣呼應，仍以實用性書目占多數
不過這是99年的調查，也許這3-4年間有起到變化(?)

小說賣的比考試用書還好有點出乎我意料XD因為我看重慶南路考試書專賣店一直開，連普通書店都要闢專區放滿滿的考試書...以為市場很大才會這樣(?)

其實教科書也算考試用書的一部份吧?

還是有點差異，至少就我個人接觸的法律這領域來說是如此教科書=教授寫的 ; 考試用書=補習班寫的不過這報告應該是連高中以下都列入，那我就不確定了

考試用書終歸要考的人才要用 沒這關的打死都不想碰吧XD

台灣人超奇怪的 父母都不看書 卻拼了命買童書給小孩看

不奇怪啊，小孩要唸書補習學才藝，父母都不用

台灣人很多覺得只要不是跟賺錢或考試相關的書就不必看Y

我自己是新書直接買，舊書找圖書館畢竟等圖書管進書至少半年一年過去，熱門的還要排隊另外國高中時看小說都算課外讀物，會被噹的(嘆)

這到是真的...

推m大，國高中看課外書都要偷偷摸摸的...

從高中圖書館的全套龍槍和崔斯特入門的XDDD

國高中學校老師看到學生看課外書不但沒收還被處罰，家長知道了再被訓一頓...

其他學校是不大清楚，不過我目前所在的高中讀課外書不會怎

大家的青春好悲啊...國中看課外書都要放在桌子底下

到高中直接翹課泡圖書館 也是種進化(誤)

現在學生不愛閱讀，所以學校裡公開鼓勵學生讀課外讀物

我都直接無視老師的訓話，教科書上教的跟本不夠我讀

我光考試用書和教科書都讀不完了QQ

被學校催殘到不想看漫畫小說以外的書該怎麼辦，還好我畢業了。以前看金庸被沒收過，被老師抓起來過，也被訓話過...還好大學就沒人管了！

還好我家裡不管這個 國中課業還ok所以也沒被管高中校風自由 老師也不太管XD

台灣看書風氣不盛 本來就有很大原因是家長和老師造成的從小就一直禁課外讀物(尤其是小說)

禁課外讀物不是重點，遊戲動漫也禁人人都在看或玩真要說是強迫讀書讓人對文字產生很大反感,一閱讀就倒胃口

要看人吧 我覺得...有不少被強迫讀書但是其實還是喜歡閱讀的當然要自己喜歡的TOPIC就是了

同意樓上