歐洲手機市場 小蝦米露光芒
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（中央社台北26日電）英國「金融時報」（FT）報導，知名度較差卻低價的科技廠牌風行
，造成歐洲已開發市場中的智慧型手機市場分裂。法國的Wiko已跟進中國大陸勁敵，在這
個利潤豐厚的市場攻城掠地。
根據Kantar Worldpanel ComTech提供的最新銷售數據，歐洲智慧型手機市場出現更嚴重
的分裂局面，蘋果公司（Apple Inc.）與三星電子公司（SamsungElectronics Co.）等領
導品牌遭遇規模較小的廠牌競爭，包含智慧型手機陣容煥然一新的摩托羅拉（Motorola）
等老字號品牌，和華為與Wiko等集團。
Kantar公布，過去1年，大陸電信集團華為在歐洲5大市場的銷量激增123%，如今在當地智
慧型手機市占率達3%，在德國與西班牙市占率提升到5%。
Kantar表示，Wiko也在歐洲各地衝出三位數成長。Wiko在法國本地市場仍最受歡迎，市占
率8%，現在正拓展歐洲各地版圖，包含知名度稍差的英國。
Kantar Worldpanel ComTech策略洞察總監桑尼博（Dominic Sunnebo）表示：「歐洲各地
手機市場的碎裂化趨勢加速，中小品牌愈來愈受歡迎。」
他指出：「消費者開始認清手機的真實成本，因此貨比三家尋找更便宜的替代選擇。這個
行為變化直接造福華為和Wiko等知名度較差的廠牌，他們能以超低價提供具競爭力的技術
。」
在大陸，本土廠牌小米4月第2度賣贏三星，平價的紅米手機銷量在這個全球最大智慧型手
機市場稱冠。蘋果即使極力在大陸成長，過去1年市占率仍從23.7%滑落到17.5%。
Android在歐洲依舊是最暢銷的手機作業系統，市占率72.4%，蘋果以17.5%居次。
美國市場仍是由三星與蘋果主宰，根據Kantar，在三星新機銷售旺盛後，兩者市占率旗鼓
相當，都在34%左右。（譯者：中央社尹俊傑）