漢堡王挺同志 推「彩虹」套餐
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/8780025.shtml
【經濟日報╱編譯劉利貞／綜合外電】
2014.07.03 03:08 am
伴隨著舊金山上周舉辦的第44屆同志大遊行，漢堡王（Burger King）在當地推出了名為「
驕傲華堡」（Proud Whopper）的彩虹包裝新套餐，展現爭取年輕世代認同的在地化努力。
漢堡王在舊金山市場大街的門市，就位於上周同志大遊行路線的中心點，不只配合這場遊行
推出「驕傲華堡」，還發出約5萬頂漢堡王皇冠給遊行者與觀眾。
漢堡王預定2日在YouTube播放長達兩分鐘的廣告，宣傳「驕傲華堡」的故事。漢堡王並未透
露彩虹包裝內的漢堡口味，當消費者打開包裝紙，會發現裡面印有「我們的內在都一樣」的
標語。
漢堡王全球品牌管理部資深副總裁馬查多說：「這展現了我們是什麼樣的品牌，及作為一個
品牌的自我表述。」不同尋常的包裝和廣告，代表漢堡王推動在地化的努力，同時也是受近
來更換的新標語「忠於我的口味」（Be Your Way）所啟發。這種行銷手法顯示，漢堡王致
力於和消費者產生更有意義的連結，特別是身為連鎖速食店基本客群的年輕族群，因為同志
權益議題經常在許多千禧世代間引發強烈回響。
馬查多說，這是漢堡王首次成為舊金山同志大遊行的贊助商，儘管漢堡王曾贊助美國以外的
類似活動。所有「驕傲華堡」販售所得將捐給漢堡王麥克拉摩基金會，作為授予明年高中畢
業的LGBT（男女同志、雙性戀與跨性別者）學生獎學金。