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撰文者：郭妍希
「Apple Watch」智慧錶究竟賣了多少，蘋果(Apple Inc.)至今仍閉口不談，但從供應商
口中透露出來的訊息，已暗示銷售成績並不漂亮。
華爾街日報、barron`s.com 7月31日報導，Bernstein Research分析師Mark Li發表研究
報告指出，日月光(2311)子公司環旭電子(601231.SH)在一場電話會議上對投資人表示，
第二季並未達到每個月200萬支的「損益平衡量」(break-even volume)，就連年底假期旺
季前生產作業應會相當繁忙的Q3恐怕也難以達標，至於Q4能不能月產200萬支、環旭也不
敢妄下承諾。
Li在報告中指出，大家原本對Apple Watch就已期望不高，但連損益兩平都達不到、仍舊
令人訝異。Li在接受華爾街日報專訪時則表示，對像日月光這種企業來說，在Q3等傳統旺
季達不到損益平衡量、而且還是新出爐的產品，是非常不尋常的現象。
Li指出，Apple Watch是環旭財報不如預期的主因，估計第一代Apple Watch的出貨量已在
6月觸頂、而當月的出貨量應該在200-250萬支左右。Li估計，2015年第2季的出貨量應有
500萬支、Q3則為500-600萬支，因此全年度的出貨量應該會低於該證券原先預估的1,800
萬支。不過，預期第二代Apple Watch應該會在2016年Q1問世，屆時需求有望再度升溫。
蘋果最近雖宣稱，Apple Watch賣得比原先預期還要好，但卻未透露確切的銷售數字或公
司原先的預估值。根據中國研究機構Talking Data的統計，在截至7月19日為止的12週期
間，中國總計有809,000支Apple Watch被啟用，其中通訊軟體微信(WeChat)是最受歡迎的
應用程式、已有70%的Apple Watch安裝了這款軟體。
「Apple Watch(以下稱蘋果錶)」美國買氣直線下滑、單日銷售量已不到剛開賣時的1/10
水準。日本蘋果情報網站iPhone Mania 8日轉述MacRumors報導，調查公司Slice
Intelligence公布調查報告指出，蘋果錶美國銷售量在6月底時呈現急速下滑態勢，單日
銷售量急降至4,000-5,000支，還不到剛開賣時(日銷量約20萬支)的1/10水準
Slice Intelligence指出，蘋果錶在4月10日開賣時的單日銷售量高達20萬支，之後單日
銷售量急速下滑(這是每款產品都會面臨的現象)，在5月底蘋果錶日銷售量雖持穩於3萬支
，不過進入6月後，買氣卻進一步萎縮，單日銷量經常不到2萬支，6月底單日銷量更下滑
至僅剩4,000-5,000支。
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資料來源-MoneyDJ理財網
http://wealth.businessweekly.com.tw/GArticle.aspx?id=ARTL000032534&p=1