台灣3大王牌殞落？日媒爆慘輸陸韓3大敗因
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宏達電、宏碁等台灣的自有品牌，紛紛遭遇品牌沒落的困境。（資料照）
2019年02月03日 00:01 中時電子報 吳美觀/整理報導
曾幾何時，國人引以為傲的台灣科技品牌，如今紛紛跌落神壇，到底台灣品牌遇到何種難
題？日媒報導，台灣企業在市場激烈的競爭過程中面臨3大困境，包括代工產業的成功與
消費市場產生利益衝突、內需市場太小，以及資本雄厚的陸韓企業崛起等。
華碩、宏碁與宏達電（HTC）等台灣的品牌，早期都是從代工起家，之後轉做品牌，但這
些年下來，台灣科技品牌卻陷入發展的困局。日經新聞分析報導，華碩和HTC的智慧型手
機全球市占不到1%，幾乎沒有存在感，即使在主場台灣，2家公司市占也不到15％，不僅
被三星、美國打敗，甚至遭OPPO、華為和小米的18%市占超車。
HTC截至2018第3季，已連續14個季度虧損且不斷裁員，華碩的手機業務去年第4季暴虧62
億元，宏碁的個人電腦業務同樣在夾縫中生存，目前全球市占也僅約6％。其實，台灣過
去在科技產業起步較早，甚至在國際間與三星、LG等南韓大廠並駕齊驅，但後來在打造自
主品牌上，逐漸與對手出現明顯差距。
報導引述亞洲經濟研究所主任研究員佐藤幸人看法，認為台灣科技品牌沒落有幾個敗因，
首先台灣在代工產業的成功，與客戶在消費市場產生利益衝突，導致自有品牌未能發展起
來；其次，台灣人口較少，無法撐起具有規模的內需市場。
反觀，南韓三星、LG品牌都是財團扶植，加上政府在背後撐腰，因此能與勁敵蘋果一拚高
下，而台廠主推低價、具設計性產品，贏不過資本雄厚的南韓企業，又在2010年大陸品牌
廠崛起後陷入困境。
儘管台灣在代工領域已經達到世界級的規模，如全球晶圓代工龍頭台積電和智慧手機組裝
一哥鴻海，但仍寄望發展品牌走出另一條活路，因此鴻海在2016年收購日本夏普，努力發
展自有品牌，而專家也呼籲台灣企業應在大陸勞動成本上漲與美中貿易戰之際，尋找新的
成長模式。
(中時電子報)
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20190203000033-260410
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