http://technews.tw/2014/07/31/htc-2q-financial-report/
HTC 第二季由虧轉盈，營收季增 96%
HTC 公佈第二季財報，受到 HTC One (M8)、HTC One mini 2 及 HTC Desire
816 全球銷售動能驅動營收由虧轉盈，第二季營收為新台幣 651 億元，季增
96%，相較上季淨損 18.8 億台幣，本季終於轉盈，稅後淨利新台幣 23 億元
，每股稅後盈餘新台幣 2.74 元，毛利率為 22.2%。但第三季受到競爭對手新
機擠壓，預期營收將滑落至新台幣 420 – 470億元之間。
該公司第二季財報符合市場預期，突顯 HTC 旗艦機 M8 在歐美行銷宣傳奏效
，加上與美國四大電信商合作成功推升銷售表現。HTC 表示第二季不只在美國
與歐洲地區銷售見起色，HTC One (M8) 與 HTC Desire 816 在中國與印度也
賣的不錯。下半年 HTC 的重頭戲將會在第二代蝴蝶機與 Windows 8.1 平台新
機，預計於 8月19日於紐約亮相。
但市場指稱 HTC M8 上市時需求很熱，但熱潮未能持續，加上很多人都在等待
下半年兩種尺寸的 iPhone 6，甚至低價機 HTC Desire 816 需求也只維持一
個月，後續欲振乏力，因此不看好下半年表現，預計第三季度 HTC 手機出貨
量將減少 25-30%。
第二季是中低階手機的天下，根據 IDC 數據，第二季智慧手機出貨量較去年
同期成長 23.1%，達到歷史單季最高紀錄 2.953 億支。但兩大龍頭三星及蘋
果市佔率雙雙下滑，反而是華為及聯想強勁成長。IDC 報告指出，中國智慧手
機製造商積極把握新興市場國家消費者功能手機轉向智慧手機的換機潮，且他
們推出的產品價格不貴，品質及鋪貨量也勝過當地製造商，是中國手機品牌崛
起的主要原因。
IDC 預期第三季智慧手機出貨量還會再創歷史新高，面對市場愈來愈大的商
機，HTC 面臨的競爭也愈來愈激烈，由於蘋果、三星、Sony 都會在九月推出
新機，受到新機擠壓影響，HTC 預期第三季營收將回到 420-470 億台幣左右，
毛利率約為 22.5% 到 23%，每股稅後盈餘約為新台幣 0.05 到 0.69 元之間。
心得：
終於賺錢了，這一季雖然還是擺脫不了之前的陰霾，可是M8幾乎沒有瑕疵與
816的價位適中，都成為銷售的助力，接下來只要繼續開拓海外低價市場，
把主力放在印度跟中國就好，htc就有救了。
至於歐美什麼的，評價給得好得一塌糊塗但是銷售又持續不振的市場，還是放
生了吧，賺得到錢比較重要XD