《魷魚游戲》效應 串流平台砸重金 擴大亞洲原創內容
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美國串流媒體領導商正在斥巨資，來贏得亞洲觀眾青睞。迪士尼計劃到2023年製作50部亞
洲原生的電影和影集，亞馬遜正在採購本土的製作內容。 Netflix的收視率數據突顯在亞
洲的成功來自本土的內容供應商的趨勢，在此之前，這些內容供應商大部分內容皆由好萊
塢所製作。
《日經亞洲》報導，迪士尼亞太區總裁姜熡可受訪時表示，「我們已經在亞太區核心市場
建立並繼續擴大當地內容製作團隊。當地團隊可以決定製作什麼以及如何製作，公司計劃
在未來 18 個月內在Disney+ 發行50部左右亞太區原創作品。」迪士尼自從兩年多前進軍
串流媒體以來，一直強打美國重量級巨片，如《星際大戰》和漫威系列，以吸引訂閱戶。
但姜熡可所採用的新亞洲戰略打破了其先前的營銷思維。
迪士尼10月在東京宣布，12月初將上映在日本製作的原創劇集，亞馬遜宣布將於2022年開
始在泰國、菲律賓、印尼和新加坡等東南亞國家，為Prime Video製作和採購內容。
Netflix統計45國家/地區製作節目的數據，再次提供了有關流媒體為何要本土化的線索。
Netflix11月開始每週發布國家/地區最受歡迎的電視劇和電影的前10名榜單。日經分析6
月28日到12月12日這 24 週的Netflix數據，除《魷魚游戲》外，所有影集都是本地製作
的電視劇或動畫節目。日劇、韓劇和日本動畫節目的收視率很高，調查時《愛的迫降》佔
據榜單第一名。若將榜單與本地製作的作品分開，則會發現韓劇在泰國也很受歡迎。與歐
洲觀眾相比，亞洲觀眾似乎更喜歡在本地製作的內容。美國以外製作的節目，僅佔英國最
受歡迎節目的20%、法國的31%。
另一方面，Netflix在日本、韓國或泰國的榜單中，已長達5週以上沒有出現來自美國的製
作內容。雖然美國電視劇《好醫生》第一季在印尼上榜了七週，但其他大部分熱門內容都
來自韓國等亞洲國家。他指出，亞洲的收視趨勢反映了與美國的語言和文化差異，亞洲觀
眾想要更多與本土相關的內容。Netflix於2015年前後開始擴大對亞洲內容的投資，截至9
月底在亞太地區擁有3000萬用戶，年增近30%，極大地促進了近期客戶成長. 今年前九月
來自亞洲的收入占公司總營收10%以上。
亞洲內容也開始吸引世界各地的觀眾。南韓生存劇《魷魚游戲》紅遍全球，上映後28天的
觀看時長超過16.5億小時，並在播出的第一周成為韓國、越南和香港等八個亞洲市場收視
率最高的影集。隨後，更透過社交媒體和 Netflix 的觀眾推薦揚名世界各地，上映第二
週在美國和法國的觀眾排名中名列前茅，並在接下來的一周霸佔意大利、俄羅斯在內的90
多個市場榜單。
Netflix執行長泰德 (Ted Sarandos) 說：「所有東西都非常真實地本土化，包括非常具
有韓國美學的《魷魚游戲》。這是一個在南韓表現大受歡迎後在世界走紅的例子。它不是
尤其是韓國現象。」 黑暗的韓國奇幻劇《地獄公使》於11月開始播放，後來在亞洲吸引
矚目後又贏得全球劇迷追隨，儘管它不如《魷魚游戲》那麼受歡迎。
美國串流平台在亞洲不斷增長的投資，也給日本廣播公司帶來了漣漪。由於串流平台在日
本製作電視劇的花費是大型商業電視網絡的三到四倍，它們可能會吸引更多觀眾，並加速
日本擺脫傳統觀看電視的趨勢，尤其是年輕人。一些日本電視廣播公司正在與串流平台合
作。廣播公司的訣竅將是平衡與串流平台的合作與競爭，並從其龐大的全球觀眾中分一杯
羹。