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台灣動畫電影《幸福路上》3月中旬拿下東京動畫大獎，消息傳來讓參與者、喜愛這部電
影的觀眾都為之興奮，不料拿獎卻意外點燃監製和金主片商對票房的心結，引起業界關注
。
導演宋欣穎動畫片《幸福路上》拍到一半，面臨資金缺口愁雲慘霧之際，由引進許多優質
外片的傳影互動公司補上最後一桶金，這是該公司首次投資國片，老闆陳振熒坦言之前發
行日本動畫片《你的名字》大賣，就想為台灣動畫做點事，剛好宋欣穎找他，加上很喜歡
《幸福路上》案子，兩人一拍即合。
《幸福路上》成本6,000萬，台灣票房1,200萬，投資現金最多的大股東陳振熒沒抱怨，沒
想到該片東京拿獎後，他卻說氣話不想再投資國片了！原來他看到該片監製公開和網友的
討論，他認為不是得了獎，監製就可以公開說行銷策略有錯才導致票房不理想這種話。陳
振熒表示不認識該片監製馮賢賢，但得獎就是導演和監製很棒、就把票房不好歸咎在行銷
團隊頭上，這種說法是他不能接受的。
雖然在導演出面後雙方各自刪文，但也點出國片長期以來創作方和行銷方之間的鴻溝，以
及在得獎與票房之間的迷思。
做電影的都知道，影展若得獎，最多可以拿來當宣傳話題，但賣不賣座就和拿獎是兩回事
。以發行外片為主要業務的團隊最怕做國片，因為外片卡司大又很少來台宣傳，做國片都
要陪著演職員映前映後的全台跑透透，而且創作方多半自視甚高，電影不賣座時，很少會
檢討自己，多半都怪行銷不力。
《幸福路上》讓傳影互動出錢投資還要被罵，難怪對國片心灰意冷，去年《帶我去月球》
票房不佳，投資又負責宣傳發行的星泰團隊也被製作方抱怨，有製作人員還公開酸對宣發
策略的不解和困擾，星泰團隊只能苦往肚裡吞，到底投資國片賠錢該怪誰？
最有名例子是各界原先期望很高的3D偶動漫電影《奇人密碼：古羅布之謎》，結果那年春
節票房很差，霹靂公司在訪問中指出是行銷做得不好，當時也吵得沸沸揚揚，令不少人傷
心。
《幸福路上》拿獎很開心的宋欣穎，表示已幫監製等人誤會解釋清楚，而每位天使明知不
會賺錢但仍投資該片，都是想替慘淡的台灣動畫開創個新的起頭。
對，魏德聖拍《賽德克．巴萊》時也稱投資人是天使，那買張股票當台灣之光台積電的投
資人也可以叫天使嗎？應該不能，投資國片被當天使是因為一開始就是栽培之心而不是回
收之心吧。
但若賠錢還挨罵，天使都想下凡了。
宋欣穎好奇獲金馬獎肯定的《血觀音》為什麼會票房好？如果台灣導演都對「為什麼會賣
座」話題有興趣，對產業提昇就是個好現象，創作方若在乎票房，在拍攝前就要先了解目
標族群喜好、做做大數據分析，考慮看看要不要迎合小你幾十歲年輕人的品味？只聽同溫
層網友喜好是撐不出多少票房的，不然有幾百萬、幾千萬粉絲的大明星作品都一定賣錢嗎
？
孤芳自賞沒有不好，請記得不要唱高調來綁架觀眾就好。大家其實都只想看「好看」電影
，10萬人覺得好看或100萬人覺得好看，就是票房普通和大賣的距離，創作和投資的大家
都想清楚，再歡喜做、甘願受吧。