讓城市更聰明的妙點子：IBM的廣告牌巧思
本文網址：http://www.seinsights.asia/news/131/1398
編譯：林慧欣
近來各界提出了「永續發展」的概念，倡導人類在滿足現階段的需求時，也要顧及下一代
的權益。自2000年起，各國政府相繼祭出稅賦誘因及碳排放額度等手段，鼓勵企業從事對
環境更為友善的改革。而「永續發展」這概念本身則逐漸蔚為風尚，成為最廣為認可的品
牌訴求，以至於現在已經很難找到與此概念無關的產品了，甚至連路邊的廣告牌都可以參
上一腳。
想像你每天都會路過的廣告牌不只是廣告牌，萬一下雨了它可以變身成雨遮，哪天你走累
了它又變身成長凳……？事實上，這個構想在IBM推出的活動「Smart Ideas for
Smarter Cities」獲得青睞， 接著IBM與奧美廣告公司 合作推出新型的廣告牌，可身兼
長凳、雨遮及樓梯斜坡等多功能，實現那看似風馬牛不相干的想像。這個創意商品在
Cannes Lions Festival的發明展中獲得大獎，並且裝置在倫敦與巴黎街頭。
IBM的執行創意總監Susan Westre表示：「我們（推出這個活動）是希望發掘一個可以普
及全民的好點子，所以戶外空間變成一種媒介。」IBM希望這個構想可以刺激出更多的創
意，讓其它人也開始思考如何改善這個城市，即使只有一點點也值得鼓勵。
像IBM這樣的公司對永續發展概念下了許多投資，因為其中有利可圖。例如透過節能措施
同時也能降低成本，或是與環保組織合作也能開發新市場。因此，對於「永續發展」的發
明利用正朝著維持市占率、開發長期市場的方向前進，甚至是─路邊迎面而來的廣告牌。
資料來源
Justmeans: Smart Ideas for Smarter Cities: IBM Leads the Way
http://ppt.cc/4W51
延伸閱讀
‧IBM-為智慧城市發揮醒目創意
http://www.youtube.com/watch?v=O9T9SqdFn00
‧宣傳行銷更便民！IBM 和奧美廣告讓街頭看板變長凳
http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=844
‧街頭的便利設施 IBM智慧互動廣告
http://ppt.cc/Yi2Q
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