O'rip 讓你重新認識花蓮
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2014-05-06．經濟日報．B7．經營管理．朱永光
花蓮，這個南北縱長130多公里、台灣占地面積最大的縣市，多數人對她的認識僅限於交
通不便、資源缺乏的「後山」，更是人口外流嚴重的窮鄉僻壤。現在花蓮有一群「O'rip
」夥伴們，他們住進花蓮、愛上花蓮，要讓大家用深入的角度認識她、愛上她。
「O'rip」的主要夥伴八成都是花蓮的「新移民」，不同的因緣際會而陸續移居到花蓮。
創辦人之一王玉萍是台北人，曾在誠品擔任企劃主任，結婚成為花蓮媳婦後，初期在丈夫
開設的咖啡館舉辦藝文演講及展覽活動，引進誠品經驗讓咖啡館有了「花蓮小誠品」的封
號。
蘇素敏則是因為丈夫工作調派來到花蓮，從小在瑞典長大的她，充滿社會公民意識與人文
關懷，踏上這片土地後，第一件想做的事就是好好認識花蓮，後來才發現怎麼台灣民眾、
甚至花蓮居民都不太認識自己的家園！
「一開始為花蓮帶來台北的藝文活動，但環看生活四周，才驚覺花蓮在地就有許多美好的
事物。」2006年在王玉萍的號召下，結合這群喜愛花蓮又愛玩的夥伴，利用工作閒暇之餘
共同創辦「O'rip」雙月刊，「希望透過此刊物能開啟我們自己認識花蓮的機會，同時也
能成為一個讓花蓮可以被看見的平台。」
「O'rip」在阿美族語是生活，也是文化、生命史的意思，夥伴們一起以文字照片的方式
記錄在地的風土人情及生活文化，同時也將花蓮有趣的的人、事、物介紹給大家。每期印
製5,000本透過全省定點免費流傳，細膩動人的故事加上精美的排版印刷，常常讓讀者愛
不釋手，因為擔心索取不到還主動要求繳費訂閱，一年六期300元平價收費，連總統夫人
周美青都是「O'rip」的長期訂戶！
蘇素敏說，「我們一路走訪，發現許多意想不到的豐富與感動，所以想要用更多元的方式
傳遞出去。」2008年合資成立了「O'rip生活旅人工作室」，以「故事、漫走、有禮」為
發展主軸，除了期刊發行，另開發出密境旅遊行程，帶旅人走進花蓮，深度體驗社區及花
蓮多樣風情。透過和居民的分享交流，貼近自然，關心不同族群，也進一步成立門市，成
為花蓮藝術家作品的展售通路，旅人可以在這裡挑選精美的在地禮物，是花蓮少有的在地
藝術家集合平台。
「雜誌是傳遞理念的工具，但對當地社區及部落的產業發展幫助並不大」，「O'rip」開
始朝向藝文社會企業之路，大家過去在工作上所累積的經驗也一一成為提升在地經濟發展
的養分。以漫走行程來說，「O'rip」四處開發非一般觀光景點的新路線，結合當地的有
機小農、文史工作和社區活動，培養在地接待人員，由他們介紹自己的家園及文化，「口
條、內容都需要設計、練習及測試，或許仍不及專業的導覽解說員，但負責每一站的在地
朋友都是以最大的熱誠分享自己的生活！」
以手工藝品銷售來說，「O'rip」必須與藝術家溝通、評估如何兼顧創作精神與市場接受
度，再協助設計包裝、尋找行銷通路，乃至布置展區都得使上力，「藝術家的專業是創作
，對包裝和行銷較不熟悉，但我們會盡力陪伴完成所有環節。」蘇素敏相信，這些做法才
能真正產生力量，讓更多人走進花蓮、認識花蓮，同時也為花蓮人創造收益。
愛這片土地的方式有很多種，一群來自四面八方的花蓮新移民，注入自己在藝文、行銷、
商業等各方面的專業，透過期刊文字、漫走行程及手工藝品，與在地經濟結合、協力彼此
成長發展，帶動真正具有「花蓮特色」的觀光及藝文產業。
（作者是美商中經合集團總經理，本文由社會企業創新創業學會合作委託撰寫，本專欄隔
周二刊登）
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