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數位影音戰 iTunes居下風
陳穎芃／綜合外電報導
華爾街日報報導，10年前曾是數位影音市場先鋒的iTunes，近年在線上串流服務當道
的情況下，不僅線上音樂訂戶量輸給Spotify，數位電影銷售市占率也被亞馬遜及Com
cast迎頭趕上，令一心想擴大服務營收的蘋果頭痛不已。
華爾街日報引述消息統計，目前蘋果在數位電影銷售及出租市場約有20％至35％市占
率，與2012年超過50％相比大幅萎縮。反觀亞馬遜市占率在近年增至20％，而有線
電視業者Comcast市占率也有15％。
蘋果發言人強調iTunes數位電影銷售及出租營收過去1年持續成長，但業界人士認為是
因為整體市場需求擴大。資誠聯合會計師事務所統計，去年美國數位電影銷售及出租
市場營收成長12％至53億美元。
回顧2006年iTunes開始銷售數位電影時，憑著多年來在數位音樂市場累積的龐大用戶
量，迅速在數位電影市場取得主導地位。當年網飛（Netflix）還在靠美國郵局寄送
出租DVD，而亞馬遜數位娛樂事業才剛起步。
不料此後的10年間各家對手加快腳步搶攻市場，不僅Comcast投資發展X1機上盒的線
上電影語音搜尋功能，亞馬遜也跨足線上影音串流服務，甚至投資製作原創影片。
前任派拉蒙影業家庭娛樂部門總裁麥奎爾（Dennis Maguire）表示：「Comcast和亞馬
遜攻勢猛烈，在數位電影市場搶下大片江山。」
蘋果雖然訂下目標要在2020年前將服務部門營收倍增，藉此降低對iPhone依賴度，無
奈iTunes在眾家對手夾擊之下成長有限。研究機構Bernstein Research估計，去年i
Tunes營收41億美元，與同屬蘋果服務部門的App Store營收相比只有一半。
蘋果為了順應線上影音串流趨勢，近日開始透過Apple TV應用程式商店銷售網飛及HB
O的線上影片串流服務，再向業者抽成15％。
(工商時報)