Adidas透露: 中國利潤率是美國5倍多!ꀊ
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德國運動服裝品牌Adidas（阿迪達斯）新任CEO Kasper Rorsted 在本周四表示，從長遠
來看，該公司在中國市場豐厚的經營利潤率將會保持穩定並將略有下降，而北美地區微薄
的利潤率會在短期內明顯增長。
Kasper Rorsted 去年 9月份訪華時曾表示，2016年 Adidas 在大中華地區的利潤率高達
35%，會趨於平穩，從長遠來看將略微下滑，而北美地區的利潤率從 2015年的 2.5%上升
至 6.3%，雖然依然只是中國的零頭，但正在不斷改善中。
上個月，Adidas 上調了公司未來銷售額和利潤目標，並表示計劃增加電商銷售，加大對
美國等關鍵市場的投資（詳見《華麗誌》：Adidas年度淨利潤首次突破10億歐元，緊隨時
尚潮流是關鍵！新任CEO大幅上調未來成長預期）。
　　
2013年，Adidas在大中華地區的銷售額僅為北美地區的一半，而到2016年，大中華地區銷
售額已經占到全球總銷售額的 16%，與北美地區 18%的占比已相差無幾。
Kasper Rorsted 表示，Adidas 將會加大在中國的投資力度，他們認為中國還有巨大的潛
力，計劃在中國增加 2000家門店，到 2020年門店數量達到 1.2萬家。
Adidas 預測今年中國市場的增速將達到兩位數，不過Kasper Rorsted指出，將比 2016年
28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中國市場的銷售額達到了 30億歐元。
受益於政府扶持政策和消費者健康意識增強，運動服飾市場成為了整個中國消費市場的亮
點。
Kasper Rorsted 說道：“正如我們所看到的，整個零售行業在放緩。傳統實體店和快速
消費品的表現已經遠不如從前，大型商場客流量也在減少，這是整個市場的趨勢，目前還
沒有解決方法。”
Kasper Rorsted 補充道，雖然美國新任總統 Donald Trump 號召“美國製造”，但是在
亞洲製造產品的服裝和鞋履公司短時間內不可能將工廠搬遷到歐洲或美國。
他解釋道：“這些工廠的規模是非常大的，高度自動化並且供應商的基地都在亞洲，僅從
財務角度來看，（將工廠遷回美國）這一行為是非常不合理的。”
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