http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20140110000875 中時社論
媒體評論－不要輕易相信選舉民調(胡幼偉)
台灣今年有七合一選舉，後年有總統大選及立委改選。選戰尚未開打，選舉民調已充斥新
聞版面。然而，有多少媒體人真正懂得該如何解讀這些民調數據？媒體人不能精確解讀民
調結果，閱聽人豈不容易受到誤導？如果照德國知名政治傳播學者諾爾紐曼所言，媒體公
布的民調數字，會形成一種意見氣候，產生社會控制功能。那麼，媒體人有多少民調素養
，就會影響大家對選舉情勢的判準，進而影響選賢與能理想之能否實現，其中利害關係，
實不容忽視。
正規的民調，必須遵循社會科學中調查法的嚴謹程序完成每項步驟，民調結果的解讀，
也需要科學的知識與判讀的經驗，不能只憑表面數字論斷民調數據的意義，這些知識與經
驗，就是民調素養的內涵，為閱聽人解讀民調結果的媒體人，真的都具備這種素養嗎？如
果在學校沒有受過相關專業訓練，也缺乏在專業民調單位的長期服務經驗，答案恐怕堪慮
。問題是，現在有不少記者或編輯就在缺乏足夠素養的狀況下，產製有關民調結果的新聞
資訊。
例如，在解讀民調數字時，必須注意到民調進行的時機。以總統大選為例，現在進行的
所謂總統大選民調，根本還不足以推測後年的總統大選結果，頂多只是看看若干可能參選
人的目前人氣而已。就算是今年的五都市長選舉，因為選戰尚未正式全面開打，目前的相
關民調，其實也還不具有推斷最後選舉結果的價值，但一些媒體人卻在解讀時暗示那就是
最可能的選舉結果，這就是一種誤導。
又例如，在解讀可能參選者的支持度時，必須注意支持度間的百分比差距，是否達到抽
樣誤差的兩倍以上，否則，就算有支持度在數字上的高低之別，也只能詮釋為無法判定何
人在支持度上領先或落後，這是抽樣調查推論統計學上的常識，但未受過統計訓練的媒體
人卻可能對此一無所知而一再誤導民眾。此外，特別是在解讀選舉民調的支持度時，在所
有受訪者中，有多少比例的人不願表態，也是關鍵數字。如果這個比例偏高，就算主要參
選者的支持度差距已達抽樣誤差兩倍以上，這個差距還是不能據以推測某位參選者會篤定
當選，因為在支持度題項上不表態的受訪者，最後仍可能會去投票圈選某位候選人，於是
，內行人一看到一份選舉民調中，在參選人支持度上不表態的受訪者比例偏高，就會先以
其他統計方法推測不表態者的可能支持對象後，才審慎地預測可能的選舉結果，而許多媒
體人可能又不具備這樣素養。
就算不談這些比較專業的民調知識，有些媒體人或許是因為不了解，政治團體自己花錢
做的選舉民調，原則上都只供內部戰情研判之用而不對外公布，如果主動開記者會提供選
舉民調結果，在本質上都是一種有特定政治目的的宣傳活動。於是，在報導這些民調數字
之前，也就沒有先檢視整個民調的進行程序，是否符合科學民調的各項規則。有聞必錄之
下，便成了政治團體利用的宣傳工具而仍不自知。
要解決這些民調素養不足的問題，有賴於媒體人的個人進修與媒體組織的教育訓練。畢
竟，社會上有愈來愈多團體公布各種主題的民調數字，媒體人如果不具備基本的解讀民調
素養，就無法辨別民調品質良窳，也不能為民眾提供正確的相關報導，這不但是一種新聞
專業失職，也是整個社會的損失。這種缺失應該盡速彌補過來才好。
（作者為台灣師範大學大傳所教授）
對民調的看法和分析寫得蠻不錯的 是篇值得閱讀的文章