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3200條推特分析: 讀懂川普的政治手腕
與以往純熟的政治家相比，美國總統川普自上任以來一直以其琢磨不定的處事風格，讓與
其打交道的政客難以招架。川普究竟是媒體“口誅筆伐”的“瘋子”，還是一直遵循著他
獨有的處世之道。我們選取了從2017年2月11日到2018年5月24日這467天內川普所發送的
3200條推文作為對象，以周為時間單位進行分析。得到的結論很大程度上印證了川普自己
仍舊醉心於30多年前公之於眾的所謂“做生意的藝術”。
敢想，這是川普的重要特質。有時，他開出的條件、提出的設想極為大膽，外界往往目之
為瘋狂，但他卻沾沾自喜。
川普選擇用推特（Twitter）為自己打call。推特為川普贏得太多的關注了。川普是推特
上受關注最多的人，差不多有5200萬人。根據蓋洛普的民意調查，大約有130萬美國人是
川普的忠實關注者——他們每天都閱讀川普所發送的所有twitter消息，並且經常轉發。
這種擴散效果是極為驚人的——約有76%的成年美國人經常看到川普的推特消息，這遠遠
超過了選舉投票率。川普推文中的高頻詞彙有兩種，一種是日常用詞，比如“讓美國再次
偉大”此類美國優先的口號。另一種高頻詞彙則是由事件驅動的，出現時間明顯有集中性
的特徵。隨著川普政策重點的變化，其推特文章的重點也隨之變動。
耍手段，是川普很熱衷的事。他認為，當對手被“Think Big”嚇得目瞪口呆之後，最忌
諱的事就是急於成交。這時候要留有餘地，以讓宣傳進一步發酵，給對方施加壓力。
取得成果是川普政策的最終目標，而且他傾向於一種直觀可見的成果，不信任那些繁雜的
報表和專家們的評估，他更關注普通人的直觀感受。
從川普近一個月的推文詞頻特點來看，朝鮮問題成為川普關心的重點問題，Korea、Kim等
詞彙頻率明顯上升，Korea平均每週出現4.7次，最多曾達到一週10次，為1年半內的最高
值；貿易問題尚未退出川普的施政重點，Trade這個詞頻率雖然較3、4月份每週超過7次的
高頻峰值有所下降，但目前每週仍有3條推特發送，仍高於貿易戰之前的平均值1.2條每週
水平。
這表明，近期川普可能會在朝核問題和貿易戰上繼續發力。
與以往純熟的政治家相比，美國總統川普自上任以來一直以其琢磨不定的處事風格，讓與
其打交道的政客難以招架。川普究竟是媒體“口誅筆伐”的“瘋子”，還是一直遵循著他
獨有的處世之道。我們試圖從其自傳及推特中一探究竟。
1987年，川普出版了一本自傳——《做生意的藝術（The Art of The Deal）》,在其中他
頗為驕傲的向大家展示了自己處事的藝術。這種行為方式，可以說到現在也沒有太大的變
化，只不過是從Mr. Trump變成了President Trump。我們試圖從川普最重要的宣傳工具—
—推特上來進行分析，試圖理解川普的長久以來形成的行為模式。
我們選取了從2017年2月11日到2018年5月24日這467天內川普所發送的3200條推文作為對
象，以周為時間單位進行分析。得到的結論很大程度上印證了川普自己仍舊醉心於30多年
前公之於眾的所謂“做生意的藝術”。
這種處事的藝術在面對需要解決的問題時基本上分為四個階段：一，提出驚人的目標；二
，大肆宣傳；三，反覆耍手段；四，獲得直觀的結果。這與川普的推文表現出來的特徵相
互印證。
1. Think Big & Fight Back
敢想，這是川普的重要特質。有時，他開出的條件、提出的設想極為大膽，外界往往目之
為瘋狂，但他卻沾沾自喜。“我認為大膽的想就像一種受控的精神病，我在很多成功企業
家身上都見識過這種品質（I think of it almost as a controlled neurosis, which
is a quality I’ve noticed in many highly successful entrepreneurs）”。現在，
全世界都從川普的身上見識到這種品質了。
他要求中國減少2000億美元的貿易逆差，要求北約國家軍費必須翻倍，威脅提高10倍汽車
關稅，向數十個國家徵收懲罰性關稅，要投資上萬億美元搞基建等等。凡此種種，都給外
界留下了極為深刻的印象，應對各方往往如臨大敵。
這正是川普慣用的招數。“我敢想。我總是這樣。大多數人不敢想，只是打小算盤。因為
大多數人害怕成功，害怕做決定，害怕勝利。這給了像我一樣的人很大的優勢（I like
thinking big. I always have.Most people think small, because most people are
afraid of success, afraid of making decisions, afraid of winning. And that
gives people like me a great advantage.）。”
很多時候川普以“回擊”為理由給自己的行為正名。“如果有人對我不公平或者想佔我便
宜，我的態度就是狠狠地回擊他們（when people treat me badly or unfairly or try
to take advantage of me, my general attitude, all my life, has been to fight
back very hard）”在這種策略下，川普以受害者自居，以牙還牙的手段更刺激了“敢想
”這一特質，使他毫無顧忌。
公平和不公平這對詞組在推文中出現了43次，而且是在中美貿易戰開場之後急劇升高的。
如果川普覺得美國被如此不公的對待，那麼2000億美元也似乎是意料之中的了。
2. Get the Word Out & Enhance Your Location
川普總統十分重視宣傳和輿論工作的重要性，並於此道浸淫已久。他明白，哪怕有最好的
產品，如果沒有人知道，也就值不了多少錢（You can have the most wonderful
product in the world, but if people don’t know about it, it’s not going to
be worth much）。哪怕土地的位置不是最好的（那時他還只是一個地產商），但宣傳可
以讓它的位置變得更好（you can enhance a location, through promotion and
through psychology）。
很多政客都明白宣傳自己的政策至關重要，但川普的宣傳極為不同。通常政客的宣傳活動
要花費巨額的資金，因為他們要租用場地，招待記者，準備宴會，購買廣告，聘請團隊等
等。但川普對此嗤之以鼻，他決定自己宣傳自己。“可以僱傭公關團隊來宣傳，付給他們
錢，讓他們賣你想賣的。但對我來說，這就像雇一堆外行專家來研究市場。我自己幹才是
最好的（It’s never as good as doing it yourself）。”
隨著時代的發展，川普選擇用推特（Twitter）為自己打call。他很滿意於推特這種高效
和低成本的自媒體工具，他曾說“我愛推特，推特就像擁有自己的報紙，而且不會虧錢（
I love Twitter.... it's like owning your own newspaper