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賓士槓寶馬 豪華小車打群架
豪華小車市場快速成長，進口車商重兵布局，賓士（Mercedes Benz）汽車年後首發升級
版的B-class小改款，科技豪華配備上身，狠甩入門豪華小車「陽春」味，力阻寶馬（BMW
）2 Series Active Tourer篡位。
雙B品牌雄據豪華進口車市場前二強，在台灣行銷火藥味日趨濃厚，競推新品「打群架」
搶市。
長期以來，豪華入門小車市場原本僅有賓士A系列、奧迪A3等少數車型，規模占比相當有
限；隨寶馬1 Series的問世加入戰局，市場開始擴張，加上奢侈稅的上路，讓台灣豪華車
市場買氣，逐漸往200萬元以下的入門小車產品移動，市場占比逐步拉高，更成為近來豪
華進口車品牌新產品布局重點。
寶馬1 Series以150萬元有找的低價，開啟豪華掀背小車的銷售市場，也讓開雙B車的門檻
大幅降低，吸引不少升級換購買家。
賓士當然沒有坐視對手攻城掠地，先在2013年發表B-class，另闢豪華高頂小車市場的新
藍海，瞄準小家庭用車的市場，僅接著去年全新A-class性能版掀背小鋼砲的上市，吸走
豪華掀背小車的市場目光，把1 Series晾在一旁。
寶馬也不是省油的燈，在去年下半年，發表首款前輪驅動的2 Series Active Tourer車款
，切入原本由賓士B-class獨霸的豪華高頂小車市場，立刻吸引一票嚐鮮買家搶購；2
Series Active Tourer銷售爆量，更推升寶馬在去年底，單月銷量超月賓士，嚴重威脅台
灣賓士豪華進口車市場龍頭地位。
也因此台灣賓士不管年後正值國人購車淡季，硬是選在傳統春節假期的最後一天－元宵節
，搶發升級版的小改款B-class，還重金請來偶像明星藍正龍代言，並於全台打造B
PLAYGROUND 城市星樂園，廣邀車主、有望客戶參與賞車，並拉同家族的A-class、CLA、
GLA等豪華小車，一同造勢，積極鞏固B-class才是豪華高頂小車的龍頭地位。
台灣賓士表示，新款B-class提供3種動力車型，其中B 180汽油車款價格為156萬元起、柴
油車款B 200 CDI為176萬元起，頂級汽油車款B 200為186萬元起，僅管較前代小漲6％，
但與對手定價幾無差異，且新增多款科技安全配備上身，包括全車系標準配備遠近光LED
頭燈、KEYLESS-GO引擎啟動功能、6/4分離傾倒後座椅背、主動停車輔助系統、全新世代
影音系統NTG5.1，產品競爭力大幅領先同級距車款。
此外，寶馬今年發表更換全新3缸引擎的1 Series，重拳回擊賓士A-class，一場豪華小車
大混戰勢所難免。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150306000310-260204